三星糟糕業(yè)績啟示錄：芯片爭氣 手機(jī)遇險

　　30日三星電子發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，由于移動業(yè)務(wù)受到全球競爭加劇的影響，該公司第三季度凈利潤同比下滑接近50%。那么，我們能從三星上季度的糟糕表現(xiàn)中得到什么啟示呢?

　　1、三星手機(jī)豐厚的利潤率已經(jīng)成為過去

　　上季度，三星智能手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)一步加劇。過去一年中有跡象顯示，該公司全球智能手機(jī)銷量第一的地位正在被競爭對手不斷侵蝕，中國的華為和小米正是這些廠商中的代表。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字把傳聞變成了現(xiàn)實(shí)。此前三星IT和移動部門的營業(yè)利潤率已經(jīng)連續(xù)10個季度在15%或以上，但是在第三季度跌至7.1%，來到了2008年年底以來的最低水平。要知道在當(dāng)時三星甚至還未發(fā)布第一代Galaxy智能手機(jī)。

　　在與分析師的電話會議上，三星移動業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚(Kim Hyun-joon)表示，維持兩位數(shù)的利潤率成為了公司的新目標(biāo)。這個部門的利潤率自2010年初以來從未跌至10%以下。

　　2、智能手機(jī)部門不再是三星的主要增長動力

　　隨著智能手機(jī)競爭對手的不斷增多，三星開始把注意力轉(zhuǎn)向半導(dǎo)體和組件業(yè)務(wù)，希望通過這些業(yè)務(wù)在一定程度上抵消手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的損失。這種轉(zhuǎn)變可能比此前預(yù)期的還要快。

　　今年第一季度，三星電子的營業(yè)利潤中有76%來自IT和移動部門，22%來自組件業(yè)務(wù)。這個比例在上個季度被顛覆：移動業(yè)務(wù)只為公司營業(yè)利潤貢獻(xiàn)了43%，包括半導(dǎo)體和顯示面板在內(nèi)的組件業(yè)務(wù)則占到了57%。這個局面曾經(jīng)在三星的“前Galaxy”時代出現(xiàn)過，在2010年第二季度，組件業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)了72%的營業(yè)利潤，而移動業(yè)務(wù)僅占13%。

　　3、三星想要在不傷害高端設(shè)備的情況下，同廉價競爭對手展開競爭

　　假如三星想要奪回智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，那么它需要維持一個微妙的平衡：在不影響旗下高端手機(jī)銷售的情況下，直接面對那些低價手機(jī)競爭對手。金鉉浚表示，維持較高的利潤率并非易事，該公司希望通過金屬機(jī)身和曲面屏幕把高端設(shè)備同競爭對手區(qū)別開來。

　　在低端機(jī)型方面，三星將提高設(shè)備的硬件配置，并從用戶界面等角度讓產(chǎn)品脫穎而出。另外，簡化生產(chǎn)流程和規(guī)?；a(chǎn)也將是三星應(yīng)對的方式。

　　“效率是至關(guān)重要的一件事，我們會提高中低端機(jī)型組件的互通性，以便創(chuàng)造更大的規(guī)模效應(yīng)，”金鉉浚說，“我們并不擔(dān)心旗下低、中、高端手機(jī)會出現(xiàn)互相競爭的情況。”

　　4、三星將轉(zhuǎn)變回“芯片制造商”的角色

　　雖然手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)糟糕，但是現(xiàn)在對三星而言也有好消息：占公司整體業(yè)務(wù)大部分的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在第四季度的地位依然“穩(wěn)固”，在2015年還將繼續(xù)保持良好勢頭。

　　雖然三星對其邏輯芯片業(yè)務(wù)寄予厚望，但是蘋果將芯片代工轉(zhuǎn)向臺積電的舉動還是對它造成了影響。邏輯芯片在設(shè)備運(yùn)行中負(fù)責(zé)運(yùn)算，并不存儲信息。

　　三星高管表示，公司將加大20納米芯片工廠的移動處理器產(chǎn)能，并將在年底大規(guī)模投產(chǎn)14納米處理器。

　　5、三星會繼續(xù)收緊對現(xiàn)金的使用

　　盡管投資者和韓國政府官員都在強(qiáng)烈要求三星派發(fā)更多的股息和股東分紅，但是這家公司并沒有表現(xiàn)出任何打開“錢袋”的意愿。雖然三星的現(xiàn)金已經(jīng)膨脹到了67萬億韓元(約合640億美元)，但是在加大對半導(dǎo)體業(yè)務(wù)投入和智能手機(jī)業(yè)務(wù)陷入危機(jī)的背景下，它有充分的理由不動用更多現(xiàn)金。

　　這個話題在電話會議上被三星一筆帶過，該公司投資者關(guān)系主管羅伯特·李(Robert Yi)表示，公司將把派發(fā)股息的計(jì)劃推遲到第四季度決定。

　　“IT產(chǎn)業(yè)正在面臨新的格局轉(zhuǎn)化，”羅伯特·李說，“我們需要思考的是如何在公司在未來20年保持可持續(xù)發(fā)展。管理層將會把包括股東需求在內(nèi)的所有因素考慮在內(nèi)，以確定2014年的股東回報(bào)。”