NFC技術(shù)在廣告市場中的應用及發(fā)展前景分析

　　以NFC技術(shù)的發(fā)展為切入點，探究NFC在廣告市場中應用的可能性，并展望NFC發(fā)展趨勢及未來可能的商業(yè)模式。

　　1 NFC技術(shù)是什么

　　近距離無線通訊技術(shù)(Near Field Communication)，簡稱NFC，由飛利浦公司和索尼公司共同開發(fā)非接觸式射頻識別技術(shù)演變而來，并且向下兼容RFID，可以在移動終端、消費級電子產(chǎn)品、計算機平臺和智能控件工具間進行近距離無線數(shù)據(jù)交換通信。NFC技術(shù)提供了一套簡單的觸控式解決方案，滿足并極大地簡化了無線設備間的信息交換、內(nèi)容訪問、服務交換等需求，讓消費者可以直觀便捷地實現(xiàn)交互操作。如帶NFC標簽的海報，能讓受眾在手機上獲得該海報的交互信息，實現(xiàn)了更多信息內(nèi)容的提供。

　　作為大力開發(fā)推廣的接觸式新技術(shù)，NFC技術(shù)有著許多得天獨厚的優(yōu)勢，在未來的應用范圍十分寬廣，市場潛力也足夠強勁。因此，是否能夠利用NFC技術(shù)在相關(guān)平臺上搭載廣告的想法應運而生。

　　2 NFC技術(shù)應用的廣告分析及市場分析

　　國家信息化部將移動平臺的支付系統(tǒng)作為其工作的重點內(nèi)容，移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入了一個至關(guān)重要的時期，在這樣一個緊要關(guān)頭，NFC技術(shù)的出現(xiàn)實現(xiàn)了移動設備之間的信息交換需求，并簡化了其中的過程。NFC手機可以讓使用者在自用的地點、時間選擇他們所需要的服務內(nèi)容，并完成支付。N FC技術(shù)具有天然的無線通信優(yōu)勢，使得NFC技術(shù)在移動領(lǐng)域具有無法比擬的優(yōu)點。

　　2.1 NFC技術(shù)的廣告承載潛在市場

　　據(jù)世界廣告研究中心最新發(fā)布的《國際廣告預測報告》，中國將在2012年超過英國和德國，成為全球頂尖的三大廣告市場之一。中國的廣告總投入預計會在2011年增長12.5%，在2012年增長14.5%，這意味著明年整個市場價值將達到270億美元。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預計在2011年增長33%，2012年增長26%，屆時將有16.7%的廣告投放在互聯(lián)網(wǎng)上進行。

　　報告中最小的廣告市場印度也是增長最快的市場，預計2011年增長18.5%，2012年增長19%。2011年增長第二快的市場是俄羅斯(17%)，之后是中國(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。報告顯示，全球12個主要廣告投放市場平均增長率2011年達到4.6%，2012年達5.5%，其中主要驅(qū)動力是新興市場的增長和互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起。(以上數(shù)據(jù)均來自：[1])

　　數(shù)據(jù)顯示，全球移動支付市場將從2011 年的2400 億美元增加到2015年的6700 億美元;同時，全球使用手機支付數(shù)字商品的用戶人數(shù)也將達到25億，彰顯出移動支付的巨大前景，而這正是NFC技術(shù)所實現(xiàn)的新興移動支付市場的增長[2]。

　　2.2 廣告媒介的市場細分

　　廣告公司的分類隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展細分越來越縝密，自從進入WTO時代起，經(jīng)過西方的產(chǎn)品及生活文化的滲透，中國的企業(yè)們也開始認識到自身品牌價值的意義，“品牌”取代了“產(chǎn)品”，在銷售中占有越來越大的比例。但是，品牌的形象塑造遠遠比產(chǎn)品來的難度大、周期長，于是，廣告公司所承擔的服務壓力也越來越大。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前，在整個廣告預算中，企業(yè)會選擇將五分之四以上的費用投入到媒體中去。媒體渠道的選擇不僅是一種策略，更是一種博弈。“分析市場”、“分析產(chǎn)品”、“分析媒體”這三個方面的高標準統(tǒng)一，是媒介策略成功與否的判斷標準，也是實現(xiàn)廣告媒體選擇目標顧客的優(yōu)質(zhì)途徑。

　　除了媒介公信力之外，媒介物理形態(tài)的差異也會影響到產(chǎn)品信息的傳播適宜性。因此，在廣告?zhèn)鞑r，對媒介的適用性也會產(chǎn)生一定的偏向。當我們分析不同媒體的符號偏向，清晰度以及反饋強度時，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡這一媒介是超文本的靜態(tài)與動態(tài)鏈接自主選擇，形成了綜合維度，無論是在清晰度還是反饋強度都達到最高值。

　　2.3 廣告定向精確投放以及市場前景分析

　　NFC應用在社交網(wǎng)絡、手機游戲、分享及簽到等非支付應用領(lǐng)域中，可以使產(chǎn)業(yè)鏈更簡單，更容易切入。第一，用作非支付應用的NFC終端成本更低。用作非支付應用的NFC手機不需要加入明顯提高成本的安全芯片，價格與現(xiàn)有普通終端持平。第二，NFC在非支付應用領(lǐng)域具有不可替代的技術(shù)先進性。NFC與社交網(wǎng)絡的結(jié)合將使NFC成為網(wǎng)絡世界和人們現(xiàn)實生活的紐帶，帶給用戶全新的體驗。第三，產(chǎn)業(yè)鏈簡單，回報豐厚。并且，NFC的非支付應用不需要很復雜的體系和產(chǎn)業(yè)鏈。

　　智能手機裝載NFC，是“物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)真正意義上的結(jié)合”，讓生活“真正跨入智慧時代”。我們可以通過手機掃描NFC標簽和海報來換取信息和相應的優(yōu)惠政策，或者實現(xiàn)社交網(wǎng)絡的實體“簽到”，實現(xiàn)各種類型格式的內(nèi)容互通。

　　隨著NFC應用的推進，未來移動通信運營商將成為NFC 應用的主導者，推動整個產(chǎn)業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)合作，使產(chǎn)業(yè)鏈各方共贏。首先，移動運營商作為產(chǎn)業(yè)鏈的主導者，將會加快統(tǒng)一NFC 標準的進程。目前GSMA在全球已經(jīng)號召45家運營商共同推進基于UIM/SIM卡的NFC應用商業(yè)化進程，可以預見未來在運營商的主導下，NFC內(nèi)部實現(xiàn)方案將會統(tǒng)一為將NFC 中的安全芯片放到UIM/SIM卡上實現(xiàn)。這樣將降低NFC終端成本，提高終端普及推廣速度。其次，移動運營商作為產(chǎn)業(yè)鏈的主導者，有利于建立合理的商業(yè)模式，加速NFC應用的發(fā)展。運營商作為主導者，可以把控UIM/SIM卡，推動終端廠商進行NFC終端生產(chǎn)。運營商借助其通信網(wǎng)絡優(yōu)勢和對安全芯片的把控能力，可以為NFC應用提供空中下載及管理功能，可以對承載在UIM/SIM卡上的公交、金融類等各種NFC應用精確劃分區(qū)域，保證各應用的獨立性。

　　當然，NFC的大規(guī)模推廣仍然存在困難，比如成本問題、流量問題和其余類似技術(shù)(如RFID)的挑戰(zhàn)等。未來NFC應用的發(fā)展需要移動通信運營商主導并充分調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各方力量，更加需要產(chǎn)業(yè)鏈中芯片制造商、終端制造商、商戶、金融機構(gòu)、應用提供商乃至用戶的共同推動。

　　在文章的結(jié)尾部分，我們將“NFC”進行拆分和再創(chuàng)造――“New”(嶄新)、“Future”(未來)、“Change”(挑戰(zhàn))。作為一種剛剛開始大面積應用于移動媒體的通信技術(shù)，NFC有它天然的優(yōu)勢和其創(chuàng)造出的嶄新廣告市場前景，同樣的，人們也并未來得及完全做好接納它的準備，這對于NFC在廣告市場的應用也是一個必須迎接的挑戰(zhàn)。不論NFC技術(shù)在廣告市場的表現(xiàn)究竟會是如何，我們都應對其所帶來的通信方式的變革表示贊嘆：我們相信，在未來，還會有更多的全新技術(shù)出現(xiàn)在我們的生活當中，為人類社會的發(fā)展帶來前所未有的改變與激蕩。