高通進軍服務器芯片市場 英特爾如何應對？

　　近日，高通在其年度投資者會議上給出了公司未來五年的營收增長目標。由于在中國面臨反壟斷調查以及不少其他新興市場更傾向購買價格更低廉的智能手機產品，其未來增長預期則略顯黯淡。事實的確如此，高通在2014財年的總營收僅增長了6.5%，大幅低于近幾年平均增長30%的水平。

　　為此，分析師預計，高通在2015財年的營收增長將在5%左右。也許正是基于高通在自身核心業(yè)務的移動芯片市場前景的暗淡，在此次投資者會議上，高通CEO史蒂夫?莫倫科波夫(Steve Mollenkopf)稱，高通正在為一直被英特爾所壟斷的數據中心市場研發(fā)低功耗芯片。即高通未來將進入服務器芯片市場。此言一出，立刻在業(yè)內引起強烈反響，就像當年英特爾宣布進入高通占優(yōu)的以智能手機和平板電腦為代表的移動芯片市場一樣，似乎彼此領域間又多了個分食的強勁對手。

　　歷史似乎總是驚人的相似而又在不斷重演且充滿著巧合。就在高通宣布其未來要進入服務器芯片市場的前幾天，英特爾宣布將其獨立的移動芯片部門與PC部門合并。

　　雖然英特爾對此給出的官方解釋是，未來移動設備與PC間將不斷融合(形態(tài)和功能等)且界限日益模糊，所以部門合并是符合產業(yè)發(fā)展趨勢之舉，但考慮到之前英特爾移動芯片部門近兩年來70億美元的巨虧與微薄的營收(更不要提什么利潤了)間的巨大反差，我們認為兩個部門的合并，確切地說是移動芯片部門的取消，更是英特爾掩飾其移動芯片業(yè)務慘淡而在未來討好華爾街的無奈舉措，因為合并之后，業(yè)內將不能確切了解英特爾移動芯片的出貨量及營收和利潤，一來可以繼續(xù)在移動芯片市場賠錢占市場，二來也可以在適當的時候放棄在移動芯片市場的爭奪，前可進，后可退。這恐怕才是英特爾合并兩個部門的真實目的?？傊鹨蜻€是英特爾在移動芯片市場進展不利，失遠遠大于得。那么問題來了，高通進入英特爾主宰的服務器芯片市場是否會是英特爾進擊其核心領域移動芯片市場的重演呢?

　　其實作為某個產業(yè)的大佬，總是在某個時刻想當然地認為自己可以通過跨界輕松地將在自己在該產業(yè)中的優(yōu)勢自然延伸到另外的產業(yè)或者市場中(盡管這個市場空間和前景廣闊)，而忽視了兩個產業(yè)(包括形似，甚至是同一個產業(yè))間的不同。例如以傳統(tǒng)PC及服務器為代表的芯片與以智能手機和平板電腦為代表的移動芯片，盡管同屬于芯片產業(yè)的大范疇，但不同的架構、不同的產品形態(tài)、不同的用戶需求、不同的產業(yè)生態(tài)和競爭環(huán)境等太多的不同，實際上在進入之初就注定了這個廠商會或多或少存在對于進入該產業(yè)認識上的誤區(qū)，而這個誤區(qū)有時候是致命的。這種致命體現(xiàn)在進入之后的惡補(包括資金、人員、營銷等的投入，看看英特爾這些年在移動芯片市場的忙活就知道了)，但卻鮮有收益(無論是市場份額、營收還是利潤)。

　　具體到高通欲進入的服務器芯片市場，只是單從技術和生態(tài)系統(tǒng)的角度看，英特爾X86架構是基礎，且生態(tài)系統(tǒng)的根基也是圍繞著X86架構。所以高通要進入的話，生態(tài)系統(tǒng)的影響力及建立就是相當艱難且長期的過程。這點與英特爾當初進入移動芯片市場面臨的處境一樣，而這種處境直到幾天前將移動芯片部門與PC部門合并，前后花費了數年和扔了100多億美元均沒有實質性的改觀，要不何苦合并。而這也在提醒高通，進入服務器芯片市場，尤其是進入的初期砸錢是不可避免的。但從現(xiàn)在高通及英特爾營收和利潤的對比看，顯然高通砸錢的實力遠不及英特爾。

　　最新季度財報顯示，高通營收為68.1億美元，凈利潤為22.4億美元，相比之下，英特爾營收為146億美元，凈利潤為33.2億美元(這是在其已經賠了10億美元之后)?？梢姸叩牟罹?。更為關鍵的是，高通相當一部分的營收和利潤來自其在移動芯片市場的專利授權，而一旦進入到服務器芯片市場，這些所謂創(chuàng)收的商業(yè)模式將失效。

　　不過，就像人們常說的，金錢不是萬能的，所以有業(yè)內人士會稱，高通基于AMR架構的芯片功耗低，成本具有優(yōu)勢，問題同樣來了，當初英特爾信誓旦旦地進入移動芯片市場，也將自己芯片的性能作為不同于ARM架構芯片的賣點，盡管智能手機和平板電腦芯片性能確實也在提升，但英特爾似乎仍沒有找到自己在移動芯片市場的立足之地，即便是以巨額且近乎白的方式也未能扭轉這種尷尬。問題究竟出在了哪里?就上前面說的，市場和用戶需求、產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等的不同。這決定了廠商在此領域的優(yōu)勢未必是彼領域的優(yōu)勢，此領域的用戶需求未必是彼領域的用戶需求。

　　業(yè)內知道，在服務器芯片市場，效能及解決方案才是市場和用戶最為看重的，而高通的優(yōu)勢在于芯片的低功耗及高整合度。至于所謂的成本優(yōu)勢，需要說明的是，由于目前在服務器(數據中心)市場，大多數公司采用的是英特爾X86架構的芯片，如果企業(yè)要采用ARM架構的服務器，不僅需要投資新的服務器組件，同時還要投資端口的應用程序的體系結構，而這將使得使用ARM架構芯片服務器成本的優(yōu)勢大打折扣。