有錢(qián)就是任性？揭秘英特爾加大補(bǔ)貼賭移動(dòng)理由

　　在過(guò)去的兩年，Intel向平板廠商大肆補(bǔ)貼，以金錢(qián)換份額，虧損了70億美元。有人指出，英特爾花錢(qián)買(mǎi)份額的戰(zhàn)略已經(jīng)難以為繼。明年英特爾將停止巨額補(bǔ)貼。在大屏手機(jī)的擠壓之下，平板電腦被指成為一種沒(méi)有前途的過(guò)渡性產(chǎn)品，這意味著英特爾的70億美元豪賭，可能失敗告終。

　　但是最新的消息是，根據(jù)臺(tái)灣DIGITIMES的消息，英特爾已向合作伙伴告知暫時(shí)不會(huì)取消補(bǔ)貼計(jì)劃，且補(bǔ)貼機(jī)種范圍將由10英寸以下擴(kuò)增至12英寸。英特爾平板芯片合作伙伴之一商科集團(tuán)品牌總監(jiān)楊毅表示，從內(nèi)部溝通來(lái)看，未來(lái)英特爾很有可能會(huì)依照供貨關(guān)系制定芯片價(jià)格，但在一般推廣費(fèi)用上，英特爾依然會(huì)保持一定的水平。已經(jīng)虧損70億，Intel為何還要加大補(bǔ)貼力度呢?

　　平板電腦是不是夕陽(yáng)產(chǎn)品?

　　雖然蘋(píng)果頻頻推出新品，但是iPad銷(xiāo)量持續(xù)下滑。二季度萎縮9%，三季度萎縮13%。據(jù)此有人認(rèn)為平板電腦是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，Intel在這個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)上做長(zhǎng)遠(yuǎn)投資是錯(cuò)誤的。

　　但是，我們不能只看蘋(píng)果，根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2014年三季度整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的銷(xiāo)量不但沒(méi)有下降，反而上升了11.5%。這種增長(zhǎng)率說(shuō)明平板電腦依然在高速成長(zhǎng)期，iPad的失敗反而說(shuō)明了低價(jià)平板電腦機(jī)會(huì)多多，Intel的長(zhǎng)期投資并非無(wú)的放矢。

　　平板電腦加上鍵盤(pán)，安裝上Windows系統(tǒng)，就會(huì)沖擊低端筆記本電腦。對(duì)Intel來(lái)說(shuō)，平板是一個(gè)需要守住的市場(chǎng)，避免ARM芯片繼續(xù)發(fā)展沖擊自己利潤(rùn)豐厚的PC和服務(wù)器。在平板市場(chǎng)暫時(shí)賠點(diǎn)錢(qián)并不重要。

　　花掉的70億都干了什么?

　　美國(guó)貝爾斯登研究公司的報(bào)告估計(jì)，英特爾在每一部ATOM平板上的補(bǔ)貼額高達(dá)51美元(超過(guò)300元人民幣)，如此高的補(bǔ)貼額讓行業(yè)人士感覺(jué)不可理解，因?yàn)楸娝苤氖?，全球的安卓平板價(jià)格越來(lái)越低，絕大部分的售價(jià)低于200美元，英特爾的補(bǔ)貼額相當(dāng)于售價(jià)的四分之一。

　　但正是Intel的高額補(bǔ)貼，讓深圳幾乎所有平板廠商都推出了Intel芯片的產(chǎn)品，產(chǎn)品的豐富，特別是低價(jià)產(chǎn)品的豐富，讓過(guò)去被詬病的App兼容性問(wèn)題有了很大改善。現(xiàn)在，你想找一個(gè)不兼容ATOM處理器的安卓App已經(jīng)不太容易，用戶基本感覺(jué)不到X86和ARM處理器在兼用性上有什么不同。

　　在2014年初，Intel定下了4000萬(wàn)的出貨計(jì)劃，配套了高額的補(bǔ)貼，數(shù)據(jù)顯示，在2014年前三個(gè)季度出貨3000萬(wàn)，第一季度500萬(wàn)，第二季度1000萬(wàn)，第三季度1500萬(wàn)，第四季度預(yù)計(jì)不會(huì)少于第三季度，全年超額完成目標(biāo)的概率很大。

　　在2014年，Intel投資瑞芯微、展訊、銳迪科。瑞芯微已經(jīng)的投資已經(jīng)初見(jiàn)成效，在10月份的香港電子展上，瑞芯微拿出來(lái)整合基帶的低成本SOC方案，引起各方興趣。按照計(jì)劃，2015年上半年，高性能低價(jià)格的4G整合SOC就回來(lái)出來(lái)，這不僅僅是平板市場(chǎng)的問(wèn)題，而是會(huì)沖擊高通和MTK，進(jìn)軍智能手機(jī)。Intel還投資了做UI的樂(lè)蛙，在軟件和體驗(yàn)上也算是打通了瓶頸。

　　70億美元很昂貴，但是Intel買(mǎi)到了安卓兼容性、買(mǎi)到了市場(chǎng)份額、買(mǎi)到了整合技術(shù)，找到了不錯(cuò)的合作伙伴，算是物有所值。

　　未來(lái)的野心

　　按照瑞芯微的計(jì)劃，大約在2015年初，可以推出性能達(dá)到頂級(jí)的支持4G網(wǎng)絡(luò)的整合SOC。能夠和目前高通、海思的頂級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，在錯(cuò)過(guò)了幾年時(shí)光之后，2015年Intel可以追平競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

　　Intel過(guò)去很多年一直在積累，努力開(kāi)發(fā)了三代ATOM，第三代終于有了頂級(jí)的性能和良好的功耗;收購(gòu)英飛凌有了基帶;收購(gòu)創(chuàng)新旗下的ZiiLabs獲得圖形技術(shù);投資展訊、銳迪科獲得射頻和通訊的一些技術(shù)，投資瑞芯微把Intel的技術(shù)整合起來(lái)做成低成本方案。

　　在未來(lái)幾年，Intel要進(jìn)入收獲期。新架構(gòu)的Broxton將在2015年出貨，預(yù)計(jì)性能相比ARM陣營(yíng)的A53和蘋(píng)果A9會(huì)有很大的性能優(yōu)勢(shì)。圖形方面也會(huì)接近或者趕超。這意味著，未來(lái)最快的安卓芯片不再是高通，NVIDIA、三星、海思，而是Intel。無(wú)論是智能手機(jī)還是平板電腦，Intel Inside還是最快最好的，而且Intel也能提供低成本高可靠性的整合SOC方案。

　　與高通和蘋(píng)果不同的是，Intel有自己的工廠，不用委托臺(tái)積電或者三星，在工藝和產(chǎn)能上都可以自我掌控。Intel有世界最先進(jìn)的工藝，也有世界最優(yōu)秀的芯片設(shè)計(jì)人員，爆發(fā)后的Intel將會(huì)不可阻擋。

　　Intel目前正處于一個(gè)爆發(fā)的前期，繼續(xù)投入，獲得成功的概率極高，半途而廢則前功盡棄，所以，Intel已經(jīng)虧損了70億，卻依然加大補(bǔ)貼力度，因?yàn)楣饷骶驮谇胺健?/p>