Sony寄望CIS元件能拉起低迷手機(jī)事業(yè)

　　Sony重建電子事業(yè)的主要事業(yè)中，家庭游戲機(jī)以新推出的PlayStation4為核心穩(wěn)定成長(zhǎng);智能型手機(jī)表現(xiàn)不如預(yù)期，決定重新進(jìn)行組織改革，但細(xì)節(jié)尚未定案;半導(dǎo)體事業(yè)則將以CIS(CMOS Image Sensor)影像感測(cè)元件為首，朝手機(jī)、相機(jī)、汽車(chē)以及醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域積極發(fā)展。

　　由于大陸手機(jī)廠興起，Sony智能型手機(jī)事業(yè)表現(xiàn)不如預(yù)期，2014年11月16日才就任Sony移動(dòng)裝置事業(yè)分社社長(zhǎng)的十時(shí)裕樹(shù)，在同月25日的戰(zhàn)略發(fā)表會(huì)表示，策略將轉(zhuǎn)向四個(gè)集中：一，行銷(xiāo)網(wǎng)重整與集中;二，產(chǎn)品線(xiàn)縮減與集中;三，廣告行銷(xiāo)集中強(qiáng)化效率;四，相關(guān)單位重整與集中。

　　十時(shí)裕樹(shù)表示，智能型手機(jī)市場(chǎng)已是成熟市場(chǎng)，重點(diǎn)不是規(guī)模與市佔(zhàn)率，應(yīng)重視的是穩(wěn)定的收益;但要如何集中改革手機(jī)事業(yè)，目前還沒(méi)定案。因此在Sony公布2017會(huì)計(jì)年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)時(shí)，移動(dòng)裝置事業(yè)營(yíng)收將延后公布，顯示智能型手機(jī)事業(yè)問(wèn)題的嚴(yán)重。

　　相較之下，Sony半導(dǎo)體事業(yè)表現(xiàn)便很有信心，預(yù)估2014會(huì)計(jì)年度營(yíng)收將達(dá)8,600億日?qǐng)A(約73.3億美元)，營(yíng)業(yè)收益可達(dá)630億日?qǐng)A，營(yíng)業(yè)收益率 7.3%;2017會(huì)計(jì)年度營(yíng)收更可達(dá)1.3兆~1.5兆日?qǐng)A，成長(zhǎng)51~75%，營(yíng)業(yè)收益率可達(dá)10~12%。而在全球相機(jī)市場(chǎng)下滑時(shí)，同時(shí)Sony也有自信維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定。

　　Sony在半導(dǎo)體市場(chǎng)與相機(jī)事業(yè)的信心，源自其CIS感測(cè)元件相關(guān)技術(shù)，加上光學(xué)鏡頭技術(shù)，可做出他廠難以企及的輕小高性能數(shù)位相機(jī)，維持相機(jī)事業(yè)營(yíng)收，朝高附加價(jià)值領(lǐng)域與成長(zhǎng)領(lǐng)域發(fā)展，加速相機(jī)技術(shù)的B2B應(yīng)用。

　　相機(jī)鏡頭B2B市場(chǎng)，Sony指的是行車(chē)記錄器、監(jiān)視攝影機(jī)、半導(dǎo)體檢查設(shè)備等產(chǎn)品，藉由4K/8K電視相關(guān)技術(shù)，Sony可推出比其他廠商更好的系統(tǒng);CIS元件的B2B市場(chǎng)，則是專(zhuān)業(yè)數(shù)位內(nèi)容製播單位的攝影機(jī)與投影機(jī)，以及醫(yī)療內(nèi)視鏡及顯示設(shè)備。

　　消費(fèi)市場(chǎng)的智能型手機(jī)與穿戴式裝置領(lǐng)域，Sony同樣也將憑藉影像感測(cè)元件為首的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)展。

　　但由于Sony過(guò)去購(gòu)併瑞典通信大廠愛(ài)立信(Ericsson)手機(jī)部門(mén)之故，歐洲市場(chǎng)營(yíng)收佔(zhàn)總營(yíng)收達(dá)34%，是Sony手機(jī)事業(yè)最主要的市場(chǎng)，若大陸智能型手機(jī)廠依循大陸市場(chǎng)的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式，朝歐洲市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，愛(ài)立信員工的成本，同樣會(huì)讓Sony陷入不利地位。

　　如何改善手機(jī)事業(yè)，并維持相機(jī)與半導(dǎo)體事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，將是Sony下一步的重點(diǎn)。