榮耀“出海”再投1億美元 谷歌、騰訊進(jìn)入“朋友圈”

　　當(dāng)前，無(wú)論是海外市場(chǎng)還是生態(tài)構(gòu)建方面，榮耀都加快了步伐。

　　12月16日，榮耀在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一周年之后首次曬出成績(jī)單：全年銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)30億美元銷(xiāo)售額。榮耀CEO劉江峰宣布，2015年將投入1億美元(幾乎是榮耀全部利潤(rùn))開(kāi)拓海外市場(chǎng)，而印度將是華為的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　同時(shí)，榮耀開(kāi)始生態(tài)建設(shè)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、谷歌、滴滴打車(chē);影視傳播上下游企業(yè)如創(chuàng)維、央廣銀河以及多家商業(yè)銀行進(jìn)入了榮耀的“朋友圈”。而另一方面，作為子品牌，榮耀嚴(yán)重依賴華為內(nèi)部資本和技術(shù)的支持，缺乏造血能力也成為其面臨的一個(gè)問(wèn)題。

　　榮耀交出一年成績(jī)單

　　獨(dú)立一年后，榮耀在12月16日交出一份成績(jī)單：接近30億美元銷(xiāo)售額、2000萬(wàn)銷(xiāo)售量。華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)CEO余承東在接受記者采訪時(shí)表示，預(yù)期華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)今年銷(xiāo)售額120億美元，這意味著，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，榮耀產(chǎn)品線貢獻(xiàn)了接近四分之一的銷(xiāo)售額。

　　此外，華為的海外銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，榮耀目前已進(jìn)入全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷(xiāo)量為150萬(wàn)臺(tái)，收入占到10%。榮耀CEO劉江峰表示，榮耀計(jì)劃2015年投資1億美元，用于產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、服務(wù)與供應(yīng)等方面的投入。

　　此外，在談到印度市場(chǎng)時(shí)，余承東對(duì)記者表示，榮耀6plus明年二季度將在印度上市，華為有充足的專利技術(shù)條件，印度將是榮耀最重要市場(chǎng)之一?！皩?lái)會(huì)考慮在印度本地制造?！?/p>

　　“這一舉動(dòng)無(wú)疑是在針對(duì)小米?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，“通過(guò)華為海外多年的資源積累和專利優(yōu)勢(shì)，榮耀在全球市場(chǎng)拓展將會(huì)順利得多?！?/p>

　　目前，不少國(guó)內(nèi)新興手機(jī)廠商面臨著專利技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)的內(nèi)外夾擊。如12月11日，印度德里高等法院裁定，小米侵犯了愛(ài)立信的標(biāo)準(zhǔn)核心專利組合(SEP)，并下發(fā)禁令，要求小米停止在印度銷(xiāo)售和進(jìn)口手機(jī)。

　　對(duì)此，余承東對(duì)記者表示，“華為擁有上萬(wàn)項(xiàng)專利，也擁有很多交叉專利授權(quán)，但每年依然會(huì)向其他專利持有者繳納很多費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行。而國(guó)內(nèi)同行除了向高通繳納費(fèi)用之外，沒(méi)有向任何專利持有者繳納，這樣的市場(chǎng)很不公平，對(duì)華為終端并也不公平?！?/p>

　　余承東還表示，“如果全部繳納專利費(fèi)用，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)成本要提高超過(guò)10%，但是很多智能手機(jī)利潤(rùn)還不到10%?！?/p>

　　劉江峰表示，榮耀品牌2015年的預(yù)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)銷(xiāo)量和50億美元銷(xiāo)售額。2016年，榮耀品牌將沖刺100億美元的銷(xiāo)售額。同時(shí)余承東給華為消費(fèi)者BG設(shè)定的2015年目標(biāo)是智能手機(jī)出貨量達(dá)到1億部。屆時(shí)，榮耀出貨量將逼近華為終端出貨量的一半。

　　華為進(jìn)行生態(tài)化探索

　　對(duì)于榮耀的下一步發(fā)展，華為官方稱，將繼續(xù)堅(jiān)持獨(dú)立路線，對(duì)于業(yè)界常態(tài)的IPO之路，目前還沒(méi)有考慮。

　　但是，作為華為獨(dú)立品牌的榮耀，看起來(lái)并不獨(dú)立，無(wú)論是資金還是技術(shù)上都對(duì)華為依賴性明顯。今年4月，華為總裁任正非在對(duì)消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)內(nèi)部談話中提到，榮耀品牌2000萬(wàn)部出貨量，凈利潤(rùn)1億美元，每部手機(jī)利潤(rùn)30元，并不算高科技。造血能力不足是榮耀面臨的問(wèn)題。

　　王艷輝表示，“智能手機(jī)利潤(rùn)走低是榮耀造血不足的大背景，而在華為內(nèi)部，它擔(dān)負(fù)了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)化探索角色，短期成本壓力較大。但長(zhǎng)期來(lái)看，在規(guī)模增加之后，榮耀的盈利能力是可預(yù)見(jiàn)的。”

　　而在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建方面，榮耀也是開(kāi)足了馬力。劉江峰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，榮耀已經(jīng)成立20人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商務(wù)拓展，與騰訊、阿里、谷歌、滴滴打車(chē)等互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行深度談判，榮耀就瀏覽器、搜索、游戲等應(yīng)用，已經(jīng)騰訊達(dá)成合作，未來(lái)類似合作案例會(huì)越來(lái)越多。

　　不過(guò)，與互聯(lián)網(wǎng)公司投資并購(gòu)式的合作不同，華為生態(tài)化建設(shè)希望繼續(xù)通過(guò)伙伴關(guān)系。余承東表示，華為從B2B向B2C、電商發(fā)展轉(zhuǎn)型和探索才剛剛開(kāi)始，不會(huì)分散精力，什么都做?！叭A為在電信領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)，所以華為可以提供免費(fèi)的全球WLAN和手機(jī)虛擬卡漫游服務(wù)，但是類似搜素等應(yīng)用可以交給更擅長(zhǎng)的騰訊，這種合作方式不會(huì)有任何捆綁?！?/p>

　　事實(shí)上，榮耀已經(jīng)在構(gòu)建生態(tài)鏈做出一些嘗試，10月，榮耀聯(lián)手酷開(kāi)推出榮耀酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視;并通過(guò)與多家商業(yè)銀行合作，榮耀6Plus推出了榮耀錢(qián)包，拓展移動(dòng)支付體系。昨日(12月17日)，榮耀盒子宣布與央廣銀河結(jié)成戰(zhàn)略合作，嫁接牌照與內(nèi)容資源。

　　王艷輝表示，智能手機(jī)利潤(rùn)被一步步壓縮之后，生態(tài)化盈利的探索可以對(duì)硬件成本進(jìn)行一定的補(bǔ)貼。從生態(tài)布局上看，投資并購(gòu)更適合主業(yè)單純的小米，作為電信設(shè)備市場(chǎng)更具有盈利優(yōu)勢(shì)的巨頭，移動(dòng)生態(tài)上的采取伙伴關(guān)系更適合華為。