QLED電視對(duì)陣OLED 誰(shuí)能拯救彩電市場(chǎng)

　　自從12月15日TCL發(fā)布TV+量子點(diǎn)電視H9700，量子點(diǎn)電視嶄露頭角，領(lǐng)先電視市場(chǎng)，頓時(shí)熱鬧了一些。TCL表示繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品+服務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的模式;而康佳、創(chuàng)維也先后發(fā)布了OLED電視，并明確表示將會(huì)以輕薄化作為電視未來(lái)?yè)Q代的主趨勢(shì)。明年的電視市場(chǎng)上將形成OLED、QLED兩大陣營(yíng)。放眼全球市場(chǎng)，量子點(diǎn)顯示陣營(yíng)還有三星、蘋果，而OLED電視陣營(yíng)也有LG等。

　　OLED、QLED兩大陣營(yíng)對(duì)決，誰(shuí)能拯救疲軟的彩電市場(chǎng)，創(chuàng)造新風(fēng)口?誰(shuí)最后又能占領(lǐng)電視機(jī)市場(chǎng)?

　　巨頭加碼量子點(diǎn)電視

　　在彩電企業(yè)喊了多年OLED電視卻不見規(guī)?；臅r(shí)候，量子點(diǎn)電視嶄露頭角。

　　雖然較早被國(guó)內(nèi)廠商炒作而走紅，但OLED電視由于價(jià)格高、良品率低、色彩顯示等局限問(wèn)題，至今還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)形成規(guī)?；N售浪潮。即便是創(chuàng)維，也沒(méi)有將OLED作為主打，而是將其納入了其首創(chuàng)的GLED電視產(chǎn)品陣營(yíng)中，除了強(qiáng)調(diào)輕薄，還強(qiáng)化國(guó)內(nèi)首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視芯片以及智能操作系統(tǒng)。

　　與此同時(shí)，曾經(jīng)在OLED電視陣營(yíng)的三星臨陣倒戈轉(zhuǎn)投量子點(diǎn)顯示陣營(yíng)。三星電子電視事業(yè)部負(fù)責(zé)人Kim Hyun-seok在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪的時(shí)候表示，2015年，三星并不會(huì)投入過(guò)多的精力到OLED產(chǎn)品上，三星將會(huì)把研發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到QLED也就是量子點(diǎn)顯示技術(shù)上。國(guó)內(nèi)外面板制造商，如三星、華星光電、京東方等也宣布QLED量子屏已經(jīng)具備量產(chǎn)的條件。

　　據(jù)TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎介紹，相對(duì)于OLED，量子點(diǎn)電視的色彩覆蓋率更寬廣，可達(dá)到110%NTSC色域，色彩控制更為精確，且紅綠藍(lán)色更純凈。

　　從目前的局勢(shì)來(lái)看，量子點(diǎn)電視陣營(yíng)即將以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)碾壓OLED陣營(yíng)?對(duì)此，陳光郎表示，量子點(diǎn)電視和OLED是彩電兩條進(jìn)化路線，不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。此外，有分析師認(rèn)為，目前全球量子點(diǎn)材料供應(yīng)商比較少，量子點(diǎn)電視規(guī)模量產(chǎn)之后，材料能否持續(xù)供應(yīng)存在不確定性。對(duì)比，陳光郎表示，除了TCL合作的QD Vision，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)能夠量產(chǎn)量子點(diǎn)材料。

　　誰(shuí)來(lái)拯救疲軟的彩電市場(chǎng)?

　　今年中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，代表電視未來(lái)趨勢(shì)的QLED和OLED，誰(shuí)能拯救疲軟的彩電市場(chǎng)?

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)彩電零售總量為1103萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.8%;銷售額為348億元，同比下降11.7%.據(jù)預(yù)測(cè)，今年第四季度我國(guó)彩電市場(chǎng)零售總量為1309萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%.在諸多企業(yè)的推動(dòng)下，量子點(diǎn)電視量產(chǎn)后，家電市場(chǎng)或?qū)?huì)迎來(lái)新的爆發(fā)式增長(zhǎng)?Researcher DisplaySearch預(yù)計(jì)，明年量子點(diǎn)電視將出貨195萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)總量的0.8%，到2020年可增長(zhǎng)到2550萬(wàn)臺(tái)。

　　雖然TCL多媒體發(fā)布的首個(gè)量子點(diǎn)電視定位于高端市場(chǎng)，但其價(jià)格比國(guó)內(nèi)同尺寸OLED定價(jià)低，而且普通消費(fèi)者對(duì)電視屏幕色彩要求越來(lái)越高，因而量子點(diǎn)電視可能會(huì)很快殺入大眾市場(chǎng)。

　　TCL多媒體CEO郝義透露，TCL明年規(guī)劃了3條QLED電視的產(chǎn)品線，向中低端普及。明年量子點(diǎn)電視將是TCL的主力產(chǎn)品。

　　不過(guò)，光靠硬件升級(jí)已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求。目前彩電業(yè)已經(jīng)從靠硬件賺錢，向硬件+服務(wù)的新商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。在今年初，TCL提出了雙+轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推進(jìn)智能+互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，建立產(chǎn)品+服務(wù)的新商業(yè)模式，并進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。TCL新發(fā)布的量子點(diǎn)電視H9700即搭載TV+OS系統(tǒng)和首發(fā)影院，其中，使用首發(fā)影院用戶可觀看獨(dú)家首發(fā)院線電影，第一部大片將在元春后播出。

　　明年的彩電市場(chǎng)肯定比今年好。TCL多媒體CEO郝義如是說(shuō)。