蘋果高管：衡量手機市場份額的數(shù)據(jù)都是垃圾

　　自從開始出售智能手機iPhone以來，蘋果公司就逐漸壯大為世界上最著名的科技公司之一。蘋果今天的股價已經(jīng)達到每股112美元。而在2007年剛剛推出iPhone時，蘋果的股價僅為12美元。

　　在2014財年，蘋果營收達1830億美元，其中1020億美元營收來自iPhone銷售。而在2007財年，蘋果營收僅240億美元。但是對于蘋果來說，也有不太好的數(shù)據(jù)，比如說智能手機所占市場份額。市場研究公司IDC公布數(shù)據(jù)顯示，蘋果智能手機所占市場份額為11.7%，而Android占84.4%。

　　大多數(shù)時候，市場份額并不太重要。即使所占市場份額在下降，但蘋果iPhone銷量還在繼續(xù)增長。市場份額只對開發(fā)者很重要，可以成為他們的決策導向。如果你是開發(fā)軟件的，你當然希望盡可能多的人能夠接觸和使用你的軟件。照此推測，你肯定應為Android系統(tǒng)開發(fā)軟件，因為其用戶更多。

　　如果開發(fā)者都聚焦在Android身上，那么蘋果iPhone軟件、iOS系統(tǒng)都可能成為二級產(chǎn)品。那將導致其獲得較次的應用、較弱的平臺、更少吸引力，最終iPhone業(yè)務將會崩潰。但是上述推測并未成為現(xiàn)實，部分原因可能是蘋果擁有更有價值的用戶。

　　在“黑色星期五”網(wǎng)絡購物節(jié)期間，Adobe報道稱：“iOS系統(tǒng)用戶驅(qū)動移動設備銷售比Android用戶高3倍，分別為79%和21%。”總體來說，iPhone用戶更配合應用，也更愿意為購買應用付費。結(jié)果，開發(fā)者做出與上述推測相反的舉動，即首先為iOS開發(fā)應用，Android次之，盡管兩者所占市場份額完全相反。

　　盡管市場份額數(shù)據(jù)不太重要，但依然是蘋果如鯁在喉的一根刺。如果市場份額依然停滯不前，人們可能認為iPhone業(yè)務未能繼續(xù)取得成功。他們認為這是一種長期威脅，盡管蘋果iPhone銷量在繼續(xù)增長。

　　對于蘋果來說，搞定市場份額“問題”的唯一方式就是降價，以便出售更多iPhone，但那會導致蘋果利潤下降，進而傷及其股價。為此，對于這些人來說，蘋果陷入進退兩難的境地。蘋果不太喜歡這些爭論，它討厭人們總是關(guān)注其弱點，盡管其他方面發(fā)展良好。顯然，蘋果高管們也認為，人們用于衡量市場份額的數(shù)據(jù)都是垃圾。

　　美國著名的IT產(chǎn)品評論員沃爾特·莫斯伯格(Walt Mossberg)在其專欄中強調(diào)：“我曾與蘋果高管們對話，他們堅稱市場份額不是他們當前乃至將來的目標。他們認為，到目前為止，大多數(shù)公開的市場份額數(shù)據(jù)都不太重要，但拒絕對此作出解釋。”

　　對于蘋果來說，它有理由質(zhì)疑這些數(shù)字。因為蘋果是當前唯一公開其智能手機銷量數(shù)字的公司，其他公司都對此保密。這迫使IDC與Gartner等市場研究公司不得不使用不夠完美的方法，去追蹤智能手機出貨量。但是出貨不等于將產(chǎn)品售給消費者。以三星為例，其已經(jīng)為Galaxy S5建立了庫存?zhèn)}庫，為此出貨量并不意味著銷量。

　　但不幸的是，對于蘋果來說，它無法改變當前市場份額計算方式。如果蘋果有證據(jù)證明那些數(shù)字錯誤，那它也必須出示數(shù)據(jù)。可實際上，這很復雜，而與蘋果的龐大規(guī)劃相比，這些問題相對不太重要。

　　對于蘋果來說，它目前要做的就是繼續(xù)堅持走自己的路。蘋果不必過于在意市場份額數(shù)據(jù)，只需要繼續(xù)向數(shù)以百萬計的用戶出售昂貴的手機。這將促使開發(fā)者為其開發(fā)更好的應用，蘋果股價將繼續(xù)上漲。