蘋(píng)果高管：衡量手機(jī)市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)都是垃圾

　　自從開(kāi)始出售智能手機(jī)iPhone以來(lái)，蘋(píng)果公司就逐漸壯大為世界上最著名的科技公司之一。蘋(píng)果今天的股價(jià)已經(jīng)達(dá)到每股112美元。而在2007年剛剛推出iPhone時(shí)，蘋(píng)果的股價(jià)僅為12美元。

　　在2014財(cái)年，蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)1830億美元，其中1020億美元營(yíng)收來(lái)自iPhone銷(xiāo)售。而在2007財(cái)年，蘋(píng)果營(yíng)收僅240億美元。但是對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也有不太好的數(shù)據(jù)，比如說(shuō)智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究公司IDC公布數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額為11.7%，而Android占84.4%。

　　大多數(shù)時(shí)候，市場(chǎng)份額并不太重要。即使所占市場(chǎng)份額在下降，但蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量還在繼續(xù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)份額只對(duì)開(kāi)發(fā)者很重要，可以成為他們的決策導(dǎo)向。如果你是開(kāi)發(fā)軟件的，你當(dāng)然希望盡可能多的人能夠接觸和使用你的軟件。照此推測(cè)，你肯定應(yīng)為Android系統(tǒng)開(kāi)發(fā)軟件，因?yàn)槠溆脩舾唷?/p>

　　如果開(kāi)發(fā)者都聚焦在Android身上，那么蘋(píng)果iPhone軟件、iOS系統(tǒng)都可能成為二級(jí)產(chǎn)品。那將導(dǎo)致其獲得較次的應(yīng)用、較弱的平臺(tái)、更少吸引力，最終iPhone業(yè)務(wù)將會(huì)崩潰。但是上述推測(cè)并未成為現(xiàn)實(shí)，部分原因可能是蘋(píng)果擁有更有價(jià)值的用戶。

　　在“黑色星期五”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)期間，Adobe報(bào)道稱：“iOS系統(tǒng)用戶驅(qū)動(dòng)移動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售比Android用戶高3倍，分別為79%和21%。”總體來(lái)說(shuō)，iPhone用戶更配合應(yīng)用，也更愿意為購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用付費(fèi)。結(jié)果，開(kāi)發(fā)者做出與上述推測(cè)相反的舉動(dòng)，即首先為iOS開(kāi)發(fā)應(yīng)用，Android次之，盡管兩者所占市場(chǎng)份額完全相反。

　　盡管市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)不太重要，但依然是蘋(píng)果如鯁在喉的一根刺。如果市場(chǎng)份額依然停滯不前，人們可能認(rèn)為iPhone業(yè)務(wù)未能繼續(xù)取得成功。他們認(rèn)為這是一種長(zhǎng)期威脅，盡管蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量在繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，搞定市場(chǎng)份額“問(wèn)題”的唯一方式就是降價(jià)，以便出售更多iPhone，但那會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果利潤(rùn)下降，進(jìn)而傷及其股價(jià)。為此，對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果陷入進(jìn)退兩難的境地。蘋(píng)果不太喜歡這些爭(zhēng)論，它討厭人們總是關(guān)注其弱點(diǎn)，盡管其他方面發(fā)展良好。顯然，蘋(píng)果高管們也認(rèn)為，人們用于衡量市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)都是垃圾。

　　美國(guó)著名的IT產(chǎn)品評(píng)論員沃爾特·莫斯伯格(Walt Mossberg)在其專欄中強(qiáng)調(diào)：“我曾與蘋(píng)果高管們對(duì)話，他們堅(jiān)稱市場(chǎng)份額不是他們當(dāng)前乃至將來(lái)的目標(biāo)。他們認(rèn)為，到目前為止，大多數(shù)公開(kāi)的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)都不太重要，但拒絕對(duì)此作出解釋。”

　　對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它有理由質(zhì)疑這些數(shù)字。因?yàn)樘O(píng)果是當(dāng)前唯一公開(kāi)其智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)字的公司，其他公司都對(duì)此保密。這迫使IDC與Gartner等市場(chǎng)研究公司不得不使用不夠完美的方法，去追蹤智能手機(jī)出貨量。但是出貨不等于將產(chǎn)品售給消費(fèi)者。以三星為例，其已經(jīng)為Galaxy S5建立了庫(kù)存?zhèn)}庫(kù)，為此出貨量并不意味著銷(xiāo)量。

　　但不幸的是，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它無(wú)法改變當(dāng)前市場(chǎng)份額計(jì)算方式。如果蘋(píng)果有證據(jù)證明那些數(shù)字錯(cuò)誤，那它也必須出示數(shù)據(jù)。可實(shí)際上，這很復(fù)雜，而與蘋(píng)果的龐大規(guī)劃相比，這些問(wèn)題相對(duì)不太重要。

　　對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它目前要做的就是繼續(xù)堅(jiān)持走自己的路。蘋(píng)果不必過(guò)于在意市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，只需要繼續(xù)向數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶出售昂貴的手機(jī)。這將促使開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)更好的應(yīng)用，蘋(píng)果股價(jià)將繼續(xù)上漲。