2014年：智能手機(jī)增速放緩 中國(guó)“芯”迎利好

　　眾所周知，2011年～2013年是中國(guó)手機(jī)爆發(fā)增長(zhǎng)的三年，全國(guó)智能手機(jī)銷量從2010年的5000萬部左右，迅速增長(zhǎng)到2013年的3.5億部，其中2012與2013年均出現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，智能手機(jī)也占到了全部手機(jī)銷量的70%。而到了2014年，這種增長(zhǎng)的勢(shì)頭已有所放緩。

　　智能手機(jī)從爆發(fā)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　提及此前中國(guó)智能手機(jī)爆發(fā)性增長(zhǎng)的原因：一是隨著3G與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)全面瓜分了原本屬于功能機(jī)的市場(chǎng);二是新機(jī)型層出不窮，價(jià)格不斷走低，使得用戶換機(jī)周期縮短，進(jìn)而推動(dòng)了整體手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　但是，由于國(guó)內(nèi)手機(jī)普及率已經(jīng)很高，新用戶拉動(dòng)力極其有限，而靠或憑借換機(jī)市場(chǎng)拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大也難以持續(xù)，因此整體手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)日趨乏力。而對(duì)于智能手機(jī)本身而言，由于市場(chǎng)占比已然很高，功能機(jī)難以再騰出更多市場(chǎng)空間。

　　基于上述特點(diǎn)分析：2014年智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4.2億～4.5億部左右，對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)速度為20%～28%，相較2013年的倍增出現(xiàn)大幅度下降，而在未來3年～5年，增長(zhǎng)速度將繼續(xù)放緩，并進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。至于市場(chǎng)占有率，2014年智能手機(jī)預(yù)計(jì)達(dá)到80%，未來將在90%左右出現(xiàn)停滯，畢竟國(guó)內(nèi)尚有大批不需要使用或不會(huì)使用智能手機(jī)的用戶。

　　對(duì)決蘋果、三星 4G終端成為新手機(jī)主流

　　綜合分析工信部各月度核發(fā)進(jìn)網(wǎng)許可證數(shù)據(jù)顯示：2014年1月上半月，4G終端僅占新入網(wǎng)終端的4%，而到了10月上半月，相應(yīng)的數(shù)據(jù)已經(jīng)變成了78%，也就是說，市場(chǎng)上銷售的新型號(hào)手機(jī)絕大部分都是4G手機(jī)。但就絕對(duì)值而言，預(yù)計(jì)2014年4G手機(jī)銷量為1.2億部左右，約占智能手機(jī)總銷量的三成左右，而到2015年，中國(guó)智能手機(jī)總銷量將達(dá)到5億部左右，屆時(shí)4G手機(jī)銷量將達(dá)到3億部左右，占比將提高到六成以上。

　　另外，經(jīng)過3G時(shí)代的洗禮，國(guó)內(nèi)廠商在4G時(shí)代開始全面崛起，不僅是小米、魅族、華為、聯(lián)想、中興、酷派等老牌終端廠商，先后推出了供不應(yīng)求的智能手機(jī);一些新的品牌以所謂互聯(lián)網(wǎng)思維也沖進(jìn)了4G終端市場(chǎng)，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如一加等，或許他們的綜合性能不算出眾，但是單項(xiàng)指標(biāo)的突出+超低價(jià)格+爆款銷售，卻足以笑傲江湖。

　　反觀國(guó)外品牌的表現(xiàn)，則乏善可陳。盡管蘋果的iPhone6與iPhone6 Plus上市后受到追捧，但早已是今非昔比。三星更是在中國(guó)手機(jī)品牌及廠商的沖擊下，銷量、營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑。

　　運(yùn)營(yíng)商政策調(diào)整影響手機(jī)廠商

　　近年來，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，運(yùn)營(yíng)商功不可沒，即通過終端補(bǔ)貼直接扶持廠商的生產(chǎn)，通過集采直接幫廠商進(jìn)行銷售。尤其是TD-SCDMA手機(jī)，硬是依靠中國(guó)移動(dòng)的巨額補(bǔ)貼，做得百花齊放、風(fēng)生水起。不過在2014年，運(yùn)營(yíng)商智能手機(jī)的政策卻發(fā)生了變化。

　　首先是降補(bǔ)貼。年初信誓旦旦要繼續(xù)加大補(bǔ)貼的運(yùn)營(yíng)商遭到了兩記重拳：一是營(yíng)改增，二是國(guó)資委要求其降低營(yíng)銷成本。相比較而言，前者只是要運(yùn)營(yíng)商把存話費(fèi)送終端全部變成購終端送話費(fèi)，這一改變對(duì)市場(chǎng)的影響并不大;但后者則直接限制了真金白銀的付出，各運(yùn)營(yíng)商紛紛削減甚至取消了直接對(duì)終端廠商的補(bǔ)貼，全面轉(zhuǎn)為對(duì)用戶的補(bǔ)貼，而這讓一些依靠運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼過日子的廠商叫苦不迭。

　　其次是變渠道。眾所周知，通過運(yùn)營(yíng)商渠道銷售的手機(jī)，已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山，但由于資質(zhì)問題，運(yùn)營(yíng)商不能從銷售手機(jī)環(huán)節(jié)獲得一分錢的利潤(rùn)，相反要支付銷售成本。為此，2014年三大運(yùn)營(yíng)商開始加大調(diào)整力度，手機(jī)更多從各類社會(huì)渠道銷售，運(yùn)營(yíng)商可對(duì)銷售的手機(jī)配備相應(yīng)合約，并提供話費(fèi)補(bǔ)貼。

　　上述運(yùn)營(yíng)商政策的變化，在給中小品牌終端廠商造成壓力的同時(shí)，也讓主流品牌的智能手機(jī)廠商開始所謂的“去運(yùn)營(yíng)商“化，即減少利潤(rùn)微薄的運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)，轉(zhuǎn)向自有或第三方電商渠道。

　　國(guó)外芯片遭遇反壟斷調(diào)查 國(guó)產(chǎn)芯片迎利好

　　2014年，我國(guó)手機(jī)芯片95%左右依靠進(jìn)口，進(jìn)口額600億美元左右，即便是華為、展訊等國(guó)內(nèi)芯片廠商，也需要向國(guó)外公司支付不菲的專利費(fèi)。而“無芯”意味著我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)勢(shì)必淪為國(guó)外廠商的打工者，只充當(dāng)簡(jiǎn)單組裝的角色;而國(guó)外芯片廠商，如高通等則在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)攫取了巨額利潤(rùn)。

　　眾所周知，國(guó)內(nèi)芯片技術(shù)落后于國(guó)外5年～10年，僅憑借市場(chǎng)的力量很難短期內(nèi)追上，也缺乏相應(yīng)的動(dòng)力，這就需要有形之手出馬。今年6月份，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，提出了包括設(shè)立國(guó)家級(jí)領(lǐng)導(dǎo)小組、國(guó)家產(chǎn)業(yè)投資基金等在內(nèi)的8項(xiàng)推進(jìn)措施，其中集成電路產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模將達(dá)1500億元，超過此前10年的投資總額。同時(shí)，中國(guó)也啟動(dòng)了對(duì)高通的反壟斷調(diào)查，此舉對(duì)常年依賴高通芯片供應(yīng)且被迫接受其苛刻條件的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，無疑是利好。