2015年手機(jī)屏市場(chǎng)關(guān)鍵詞：狠、殺

　　“手機(jī)顯示屏，在臺(tái)灣我們流行每年給它一個(gè)詞。2013年就是一個(gè)字，亂。2014年，是變，誰(shuí)會(huì)想到三星的手機(jī)會(huì)停掉，誰(shuí)會(huì)想到摩托羅拉和諾基亞會(huì)消失，2014年是非常劇烈的變化。2015年，我給它一個(gè)詞，那就是狠、殺。”華映楊璟瑤在演講時(shí)說(shuō)道。

　　華映楊璟瑤表示，華映產(chǎn)品組合今年預(yù)估4.37億片，手機(jī)出貨量占7成，營(yíng)收只占12%。楊總總結(jié)，用技術(shù)來(lái)區(qū)隔的話，中高端手機(jī)會(huì)走In-Cell、On-Cell。5-7寸的平板會(huì)是GF和OGS，更大的還是OGS。當(dāng)然談到最后還是性價(jià)比，或者說(shuō)total solution?？偠灾恳粋€(gè)供應(yīng)商要把技術(shù)亮點(diǎn)變成客戶的賣點(diǎn)。唯有把成本做到位，品質(zhì)做到優(yōu)，才有資格在手機(jī)戰(zhàn)中生存下來(lái)。

　　以下為演講實(shí)錄。

　　華映成立于1971年，華映的縮寫CPT正好代表三種產(chǎn)品，CRT、PBP和TFT，華映見(jiàn)證了顯示器的發(fā)展和演進(jìn)，一路走來(lái)很辛苦。

　　華映在臺(tái)灣有TFT廠和彩色光片廠，在武昌有模組廠，在福州有做切片、減薄、ITO、背光的廠，最近也完成了TFT蓋板的原材料生產(chǎn)建廠。月產(chǎn)能應(yīng)該有4KK，銷售大概有9KK/月。

　　我們的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)非常廣泛，手機(jī)我們的品牌會(huì)做到COG，中國(guó)大陸我們會(huì)做到小片或者comedown;平板部分，國(guó)際品牌我們會(huì)配合做到模組，中國(guó)內(nèi)地這邊我們會(huì)做到COG，甚至?xí)龅酱蟀娉鲐?車用的部分，我們會(huì)做到一條龍的品質(zhì)保證，所以我們大概會(huì)是模組出貨。模組產(chǎn)品的組合大致就是這樣。

　　我們產(chǎn)品組合今年預(yù)估大概是4.37億片，手機(jī)出貨量占7成，但是營(yíng)收只占12%，這說(shuō)明手機(jī)是一個(gè)非常非常艱苦的行業(yè)，行業(yè)笑言賣面板不如賣面粉，一般商品都是有起有落，但是碰到手機(jī)之后，發(fā)現(xiàn)只有低價(jià)沒(méi)有底價(jià)。

　　手機(jī)顯示屏，在臺(tái)灣我們流行每年給它一個(gè)詞。2013年就是一個(gè)字，亂。2014年，是變，誰(shuí)會(huì)想到三星的手機(jī)會(huì)停掉，誰(shuí)會(huì)想到摩托羅拉和諾基亞會(huì)消失，2014年是非常劇烈的變化。2015年，我給它一個(gè)詞，那就是狠、殺。作為供應(yīng)鏈上的企業(yè)，2015年我們都會(huì)體驗(yàn)到的。所以唯有把成本做到位，品質(zhì)做到優(yōu)，才有資格在手機(jī)戰(zhàn)中生存下來(lái)。

　　In-Cell、On-Cell技術(shù)使得手機(jī)往高端走，但是In-Cell、On-Cell不應(yīng)該局限于手機(jī)應(yīng)用，總有一天，技術(shù)會(huì)發(fā)展到另外的應(yīng)用場(chǎng)景。所以尺寸的大小其實(shí)沒(méi)有一定的區(qū)隔，而是技術(shù)和成本。

　　用技術(shù)來(lái)區(qū)隔的話，那就是：中高端手機(jī)會(huì)走In-Cell、On-Cell。5-7寸的平板會(huì)是GF和OGS，更大的還是OGS。

　　當(dāng)然談到最后還是性價(jià)比，或者說(shuō)totalsolution。總而言之，每一個(gè)供應(yīng)商要把你的技術(shù)亮點(diǎn)，變成客戶的賣點(diǎn)。

　　On-Cell、In-Cell的思維其實(shí)很簡(jiǎn)單，只有大家一起來(lái)，把蛋糕做大，做大了才有效益。不管外掛式還是內(nèi)嵌式，都是在思考如何讓它更輕更薄界面更少，輕薄短小就是手機(jī)的趨勢(shì)。

　　華映現(xiàn)在在開(kāi)發(fā)12.X寸的面板。自從iPhone6 plus擠壓了平板的一些空間，7寸平板的份額被相對(duì)擠壓，尺寸會(huì)往上，10.1、12.5甚至往上。2015年華映的平板，不管是7寸還是8寸，都會(huì)用On-Cell技術(shù)，配合更多的銷售需求。平板的技術(shù)要求不是很高，導(dǎo)入On-Cell沒(méi)有太大問(wèn)題。重點(diǎn)在于整個(gè)平板的差異化，手機(jī)大屏化以后，平板的有些應(yīng)用衰退了。

　　車用，我們現(xiàn)在認(rèn)為是藍(lán)海，其實(shí)是一些藍(lán)色加一些紅色，就變成紫色了，但是也可能好景不長(zhǎng)。車用產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)可靠性，而且需要的量相對(duì)沒(méi)有那么多，但是體系和驗(yàn)證的要求很高，供貨至少要保證10年，也就是說(shuō)10年內(nèi)你可以安身立命。