2015年將成為FHD手機(jī)面板上量元年

　　2014年12月TCL及魅族發(fā)布的“千元機(jī)“為2015年千元機(jī)定下了基調(diào)。值得行業(yè)高度關(guān)注的是，這兩款機(jī)型均采用5.5英寸FHD(1920×1080)解析度面板， 其中魅藍(lán)note的面板供應(yīng)商主要為我國(guó)臺(tái)灣AUO(采用LTPS面板)及日本Sharp(采用IGZO面板)。根據(jù)群智咨詢(∑intell)對(duì)兩款產(chǎn) 品的供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，這兩款千元機(jī)的物料成本均在120美元~130美元左右，居高的成本可謂是壓著“先驅(qū)者”的神經(jīng)。

　　通過(guò)對(duì)手機(jī)產(chǎn) 品解析度的生命周期研究可以看出，2015年勢(shì)必成為FHD手機(jī)面板上量的“元年”。一是品牌廠商的終端策略，二是面板廠商的價(jià)格策略，二者相輔相成。通 過(guò)對(duì)2011年~2014年主流智能機(jī)面板解析度的生命周期分析可以看出，2011年中國(guó)大陸正處于智能手機(jī)普及性增長(zhǎng)期，當(dāng)時(shí)以 HVGA(480×320)為主快速上量，到2011年底基本達(dá)到其生命周期峰值。

　　受到面板價(jià)格優(yōu)勢(shì)及品牌廠終端采購(gòu)的因素影響(主要依靠運(yùn)營(yíng)商渠道，以低端產(chǎn)品為主)，2012年搭載HVGA(480×320)解析度的手機(jī)面板市場(chǎng)逐漸被搭載WVGA(800×480)的所取代。

　　2013年到2014年，在小米手機(jī)、尤其是紅米手機(jī)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)重新定義了千元機(jī)的基調(diào)，搭載HD(1280×720)解析度的手機(jī)開(kāi) 始進(jìn)入千元機(jī)范圍，同時(shí)面板廠的模組價(jià)格也開(kāi)始一路走低，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。以5英寸HD(1280×720)面板為例，2014年年初模組的主流價(jià)格在18 美元左右，下降到目前的12美元左右，價(jià)格降幅超三成。搭載HD(1280×720)解析度的終端手機(jī)價(jià)格也一路跌到目前的600元左右。

　　2015年初隨著TCL、魅族率先將搭載FHD解析度的手機(jī)價(jià)格拉入到千元機(jī)的檔位，預(yù)示著更多品牌廠將更加積極地采購(gòu)FHD面板，品牌廠的積極拉貨氛圍已經(jīng)形成。

　　再看全球各面板廠商的產(chǎn)品策略，2015年各大廠商都積極加大FHD面板的開(kāi)發(fā)，投入產(chǎn)能也將快速增長(zhǎng)。目前市場(chǎng)上的FHD價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始松動(dòng)，尤其是5.5英寸面板近幾個(gè)月價(jià)格降幅較大，目前5.5英寸FHD模組的成交價(jià)格均以每月近1美元的價(jià)格在下降。

　　因此，由于終端品牌廠商的積極拉貨，以及FHD面板的價(jià)格松動(dòng)，勢(shì)必會(huì)大幅推動(dòng)FHD面板積極上量，迎來(lái)其高速增長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)到2015年 12月，中國(guó)大陸搭載FHD解析度的智能手機(jī)市場(chǎng)占比將達(dá)到34%左右，HD解析度比重將達(dá)到40%，而FWVGA(854×480)的比重將下降到 14%左右。