曲面、OLED、量子點、激光電視硝煙戰(zhàn)起 “新常態(tài)”下彩電業(yè)路在何方

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與顯示技術(shù)的快速發(fā)展，以及國家刺激政策的退出和宏觀經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，2014年傳統(tǒng)彩電企業(yè)在“跨界融合”的大趨勢下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級，我國彩電業(yè)迎來了高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”初期，銷量增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場。

　　2014年在國家經(jīng)濟增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業(yè)進入了比較艱難的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷額1462億元，同比下降14.5%。

　　雖然彩電企業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不佳，但新技術(shù)層出不窮成為了亮點。AVC數(shù)據(jù)顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個百分點，2014年上市機型達到283個，占總上市機型的21%;50寸以上電視滲透率為26%，其中55寸以上電視滲透率為13%，增加4個百分點，大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸;智能電視滲透率為58%，增加14個百分點，2014年上市機型達到832個，占總上市機型的61%。

　　2014年彩電出口市場的優(yōu)異表現(xiàn)也在一定程度上提振了原本低迷的彩電行業(yè)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，中國彩電出口量達到6264萬臺，同比增長31.9%;出口額為113.79億美元，同比增長27.8%。"2014年，彩電出口量預(yù)計達到7500萬臺，出口額將突破140億美元。"彭健鋒說。對于彩電出口量迅猛增長的原因，有分析師稱，首先，2014世界杯期間，廣大球迷對大屏、高清彩電需求量大增;其次，西歐和北美地區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇，促使海外市場整體需求增長;第三，日系彩電品牌衰退出現(xiàn)市場空白，國內(nèi)彩電企業(yè)積極推進品牌國際化戰(zhàn)略，加大自主品牌的出口力度。

　　除了出口市場快速增長這一亮點，在OLED、智能、曲面、4K等方面，彩電行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點。DisplaySearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年10月，智能電視、50英寸以上電視機、4K電視的市場滲透率分別達到63%、30%和20%。享受型產(chǎn)品中，曲面電視正在逐漸被消費者接受，2014年貢獻銷量13萬臺，占比0.4%;OLED銷量達5000臺;激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺。此外，據(jù)市場調(diào)研公司DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，今年量子點電視全球出庫量將達130萬臺，明年將增至500萬臺，2017年和2018年將分別突破1200萬臺和1800萬臺。業(yè)內(nèi)人士表示，中國彩電行業(yè)已經(jīng)逐漸從"規(guī)模性增長"向"結(jié)構(gòu)性增長"過渡。

　　相比2013年的剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復(fù)雜的競爭環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。而量子點技術(shù)作為液晶的終極進化，強勢挑戰(zhàn)OLED霸主地位，發(fā)展顯著也被眾多商家所追捧，但其技術(shù)還有待繼續(xù)完善，需要解決產(chǎn)能提升、有效進行無鎘化、延長使用壽命等問題，不過也有觀點認為2015年將是量子點爆發(fā)的一年。

　　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術(shù)關(guān)、新常態(tài)下的利潤關(guān)兩大難關(guān)。需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的嚴格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三大難”。互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及進一步擠壓了彩電市場的空間，高分辨率、廣色域、曲面新奇等顯示技術(shù)成為眾多電視商家的新賣點。這邊新老技術(shù)的競爭還尚未決出勝負，未來全息影像卻已經(jīng)蓄勢待發(fā)，彩電業(yè)市場競爭進入空前白熱化階段。

　　當(dāng)然，所有的顯示技術(shù)都是各有所長，并非十全十美。隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌漠a(chǎn)業(yè)鏈整合。