面板銷售嚴(yán)重下滑 日廠撤離海外市場(chǎng)

　　日本電器大廠夏普、松下電器、東芝的海外面板業(yè)務(wù)受到韓國(guó)與中國(guó)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，銷售嚴(yán)重下滑，兩家大廠近期紛紛宣布將撤離部分海外面板市場(chǎng)。

　　根據(jù)《MarketWatch》報(bào)道，日本面板制造商受到價(jià)格和規(guī)格競(jìng)爭(zhēng)加劇沖擊，原本長(zhǎng)期稱霸全球面板領(lǐng)導(dǎo)地位的日本已經(jīng)滑落到第3名。為了防止銷售進(jìn)一步下滑，各廠商開(kāi)始專注于研發(fā)更高階面板和重整國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品線。對(duì)日本面板商來(lái)說(shuō)，全球面板市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)使各廠商獲利越來(lái)越困難。

　　夏普昨(3日)公布2014年第4季財(cái)報(bào)，全球面板銷售總量從前年同期的218萬(wàn)臺(tái)下滑到174萬(wàn)臺(tái)。公司預(yù)估截至今年3月底，面板業(yè)務(wù)的損失恐將達(dá)300億日元。夏普計(jì)劃將減少面板在美國(guó)的銷售范圍，但會(huì)增加日本的產(chǎn)品種類。夏普?qǐng)?zhí)行長(zhǎng)認(rèn)為，美國(guó)與日本的市場(chǎng)狀況不同，所以必須采取不同策略，并承認(rèn)公司正感受到強(qiáng)烈的危機(jī)感。

　　電器大廠松下昨天也宣布公司的面板業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)7年呈現(xiàn)虧損，但公司財(cái)務(wù)長(zhǎng)在新聞?dòng)浾邥?huì)中表示面板業(yè)務(wù)將很快回復(fù)獲利。松下去年第4季面板的銷售額從前年同期的1599億日元下滑至1486億日元。面板部門(mén)的營(yíng)業(yè)虧損更是從前年同期的14億日元暴增到54億日元。松下在禮拜一表示，由于中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，將停止面板的中國(guó)業(yè)務(wù)，同時(shí)也在思考是否從美國(guó)撤離，但日本和歐洲則依然是公司的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　此外，東芝也宣布將在3月停止北美部分面板業(yè)務(wù)，并打算將品牌名稱讓給臺(tái)灣的代工制造商仁寶使用。東芝的面板過(guò)去3季銷售量下滑達(dá)8%，累積虧損635億日元。東芝表示，接下來(lái)將專注于高階面板業(yè)務(wù)，也就是包含大尺寸電視和智能型電視部分。

　　2011年時(shí)日本的面板廠還占全球面板市占率達(dá)35%，略高于當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)的33%。但到了去年，韓國(guó)的面板市占率已經(jīng)來(lái)到38%，中國(guó)則達(dá)23%，日本卻下滑至僅20%。

　　日本面板廠目前的最后堡壘就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了面板商將近90%的銷售量。韓國(guó)三星從2007年開(kāi)始就停止在日本銷售面板，LG雖還有在當(dāng)?shù)劁N售但市占率卻低于2%，中國(guó)面板商在日本更是幾乎看不見(jiàn)。目前歐美消費(fèi)者逐漸趨于只依據(jù)價(jià)格來(lái)選擇面板，只剩日本買家繼續(xù)堅(jiān)持使用國(guó)貨。

　　然而，日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售卻也已經(jīng)不如以往，面板銷售量從2010年的2480萬(wàn)臺(tái)下滑至去年剩560萬(wàn)臺(tái)。其實(shí)2009至2011年面板銷售量大幅增加主要是受到政府補(bǔ)貼電子產(chǎn)品的影響，在此之前每年的銷售量也僅約900萬(wàn)臺(tái)。

　　由于日本面板商大幅依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所以日元貶值并沒(méi)有太大助益。此外，雖然去年全球面板銷售量上升，但分析師預(yù)估2016年后全球面板銷售量將逐漸減少，升級(jí)4K電視的速度也將趨緩，因此日本廠商現(xiàn)在就得開(kāi)始避免產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，日本面板商為了生存持續(xù)的改革將是必需的。