盛極而衰的Motorola到底怎么了？

　　曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的美國手機(jī)品牌摩托羅拉(Motorola)終于在1月底再次攻占新聞媒體頭條版面，也挑起了一個(gè)老話題──為何像摩托羅拉這樣一家在15年前在全球擁有近800億美元市場、15萬員工的公司，會落到如今這步田地?摩托羅拉再度成為新聞焦點(diǎn)，是因?yàn)槠湫聳|家聯(lián)想(Lenovo)在中國市場重新推出該品牌的手機(jī)產(chǎn)品;在20年前，摩托羅拉曾經(jīng)是中國手機(jī)市場的第一大品牌。

　　在筆者20多年的電子產(chǎn)業(yè)記者生涯中，我一直對經(jīng)典的摩托羅拉“M”字十分著迷;我在1990年代挖到的一條大獨(dú)家，是當(dāng)時(shí)的摩托羅拉半導(dǎo)體亞太區(qū)總經(jīng)理CD Tam模仿著名美國科幻影集《Star Trek》的寇克艦長(Captain James T. Kirk)臺詞：“我們將航向前人未至的領(lǐng)域。”透露摩托羅拉將會是第一家在中國建立先進(jìn)制程晶圓廠的半導(dǎo)體業(yè)者。這一條讓我追蹤數(shù)年的消息，最后以摩托羅拉將把位于中國天津的空晶圓廠房出售給中國晶圓代工業(yè)者中芯國際(SMIC)告終。

　　在1990年代，無論任何一家上市科技公司的股票幾乎都是賺錢的;當(dāng)時(shí)的摩托羅拉還沒失去光環(huán)，并曾在1990年代末期推動(dòng)布建大規(guī)模低軌道衛(wèi)星、要讓世界上每個(gè)角落的人們都能享受便利通訊(雖然我們大概很少有機(jī)會在珠穆朗瑪峰上講電話)的銥(Iridium)計(jì)畫，而備受贊譽(yù)。然而隨著銥計(jì)畫失敗，摩托羅拉半導(dǎo)體也面臨被分割的命運(yùn)，首先是在1999年獨(dú)立的安森美半導(dǎo)體(On Semiconductor;編按：銷售類比、邏輯及離散元件)。

　　我當(dāng)時(shí)采訪摩托羅拉高層Pete Shinyeda (編按：時(shí)任摩托羅拉無線及寬頻系統(tǒng)事業(yè)部副總裁)，他表示該公司將首度開始銷售摩托羅拉以往只供自家手機(jī)使用的晶片;對于此一策略轉(zhuǎn)變，Shinyeda的理由是摩托羅拉預(yù)期手機(jī)市場上將出現(xiàn)許多新競爭者，而該公司想要賣晶片給這些新進(jìn)廠商。接著后就是末日征兆浮現(xiàn)。

　　在香港的維多利亞港，摩托羅拉的霓虹燈廣告看板向來是一個(gè)明顯地標(biāo)，但某天當(dāng)我在晚上結(jié)束工作搭渡輪回家，驚訝地發(fā)現(xiàn)它的霓虹燈不亮了，不過很快就被換新。但在21世紀(jì)剛開始才一天，那個(gè)廣告看板完全變黑了，過了幾天，如此具象征性的摩托羅拉標(biāo)志徹底消失?？上侣劙婷娌]有出現(xiàn)相關(guān)標(biāo)題，那應(yīng)該要有一篇頭版頭條預(yù)示一個(gè)世代的結(jié)束。

　　摩托羅拉的主管曾對我說，該公司會成為輕晶圓廠半導(dǎo)體業(yè)者，但不會成為無晶圓廠半導(dǎo)體業(yè)者，他們似乎只是在為自己壯膽。在2003年，摩托羅拉曾引以為傲的半導(dǎo)體產(chǎn)品部門(Motorola Semiconductor Products Sector)獨(dú)立為飛思卡爾半導(dǎo)體(Freescale Semiconductor)，現(xiàn)在是一家市值約115億美元的晶片廠商。又過了幾年，Google以125億美元收購了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)部門Motorola Mobility，然后又以29億美元將之轉(zhuǎn)手賣給聯(lián)想。

　　在紐約股市上市、市值約168億美元的摩托羅拉解決方案(Motorola Solutions)，現(xiàn)在是成立于1928年、一度稱霸全球電信市場的摩托羅拉僅存資產(chǎn);不過近期又有業(yè)界消息傳出，Motorola Solutions也可能被私募股權(quán)業(yè)者收購。因此依然讓筆者耿耿于懷的疑問是：摩托羅拉到底是一家其表現(xiàn)超出把握的公司?還是其幕后有更多不為人知的故事?有沒有“前摩托羅拉人”能夠?yàn)榇蠹医饣?