Apple Watch的野望

　　北京時(shí)間3月10日凌晨，蘋果召開2015年春季發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布Apple Watch。Apple Watch分為三個(gè)系列，Apple Watch Sport、Apple Watch以及Apple Watch Edition。三個(gè)系列的表殼材質(zhì)為鋁合金，不銹鋼和金，同時(shí)可以與多種表帶任意搭配組合。Apple Watch Sport售價(jià)2588元到2988元，Apple Watch售價(jià)4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售價(jià)74800元到126800元。接聽電話、消息提示、運(yùn)動(dòng)記錄、監(jiān)測(cè)心率等功能早已在其他品牌的智能手表上出現(xiàn)，Apple Watch也并沒有帶來顛覆式的創(chuàng)新，面對(duì)高昂的價(jià)格人們不禁要問，Apple Watch會(huì)跟iPod、iPhone、iPad一樣大賣嗎?在討論Apple Watch的銷售前景前我們不妨先看看智能手表的市場(chǎng)。

　　腕表的變革

　　人類很早就有了時(shí)間的概念，不同地區(qū)的人用不同的方式來計(jì)時(shí)，在西方的能工巧匠不屑努力下腕表應(yīng)運(yùn)而生，無與倫比的便捷性使得腕表開始流行。看著那些制作精良的機(jī)械表，我們不得不嘆服工匠們的“奇淫技巧”。隨著半導(dǎo)體、材料技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展，六十年代末計(jì)時(shí)更準(zhǔn)確、成本更低廉石英表誕生，石英表以及后來的電子表的出現(xiàn)給機(jī)械表帶來了沉重的打擊，是腕表界的一場(chǎng)革命。在經(jīng)過了二三十年的低谷后，機(jī)械表又煥發(fā)了青春，美國(guó)、日本、中東以及后來的中國(guó)土豪們又蜂擁而至讓他找到了自己的生存之道。

　　我們經(jīng)常聽到一句話“窮玩車，富玩表”，這里的表就是機(jī)械表，可見機(jī)械表在普通大眾的觀念中已經(jīng)符號(hào)化，成為了一種象征。機(jī)械表已經(jīng)超脫了本身的實(shí)際價(jià)值，被富裕階層所追捧，這是石英表、電子表難以逾越的鴻溝，也是智能手表所要面對(duì)的。

　　科技一直在進(jìn)步，在機(jī)械表、石英表、電子表之后，智能手表逐漸開始走入人們的生活。說到智能手表就不得不提Pebble，這是眾籌界的一顆明星，2012年P(guān)ebble通過眾籌募到資金并于2013年初發(fā)售智能手表，截至2014年12月31日，Pebble旗下智能手表的銷量總和已逾百萬。2013年9月末，三星Galaxy Gear發(fā)售憑借強(qiáng)大的品牌等優(yōu)勢(shì)后來居上，2014年6月市調(diào)公司NPD發(fā)布報(bào)告稱：自2013年10月以來，美國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為9600萬美元，其中，三星電子斬獲了78%的份額;Pebble則獲得了18%左右的份額。2014年03月19日，谷歌宣布了為智能手表打造的全新智能平臺(tái)Android Wear，隨后三星、LG、MOTO等分別發(fā)布各自的Android Wear產(chǎn)品。2014年3月10日凌晨(北京時(shí)間)，傳聞已久的Apple Watch發(fā)布。

　　個(gè)性化表盤，接打電話，消息震動(dòng)提醒，快速瀏覽、控制音樂播放、心率、App智能擴(kuò)展，所有的智能手表幾乎都是這樣。時(shí)至今日，智能手表的功能和定位都是智能手機(jī)的延伸，我們甚至可以稱之為手機(jī)伴侶，再加上續(xù)航的短板，智能手表并不被所有人看好。

　　Apple Watch的野望

　　個(gè)性化表盤，接打電話，消息震動(dòng)提醒，快速瀏覽、回復(fù)信息，控制音樂播放，發(fā)送 Sketch、Tap 和心跳，紀(jì)錄健康數(shù)據(jù)、每周發(fā)送 activity 數(shù)據(jù)，支持 Siri，自動(dòng)顯示登機(jī)牌，簡(jiǎn)化酒店入住流程，支持 Apple Pay。這幾乎是Apple Watch的所有功能了，與之前的智能手表相比，并沒有什么顛覆性的功能。

　　Apple Watch的定價(jià)卻遠(yuǎn)高于其它品牌的智能手表，除了品牌溢價(jià)外還有什么?我們先來看看蘋果做了哪些事情：從Burberry挖來前CEO Angela Ahrendts擔(dān)任蘋果的零售高級(jí)副總裁，雇傭Burberry社交媒體高管 Musa Tariq出任蘋果社交媒體部門負(fù)責(zé)人，挖來Burberry 在數(shù)字時(shí)尚銷售領(lǐng)域擁有的豐富經(jīng)營(yíng)的數(shù)字與交互設(shè)計(jì)副總裁 Chester Chipperfield，擔(dān)任產(chǎn)品銷售主管的是前LV高管 Jordan，聘請(qǐng)Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve任高級(jí)副總裁，聘請(qǐng)瑞士奢侈手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)銷售總監(jiān)Patrick Pruniaux。

　　眾多時(shí)尚圈大腕和腕表界名人的加盟，讓蘋果有足夠的底氣打出設(shè)計(jì)與奢華的招牌，是否會(huì)被認(rèn)可尚需時(shí)間來驗(yàn)證，但我們足以看清蘋果在智能手表領(lǐng)域的野心，所圖非淺。我們?cè)倏匆环萑鹗跨姳砉I(yè)聯(lián)合會(huì)(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)的報(bào)告。我們可以看出Apple Watch的材料選擇，發(fā)布地區(qū)，版本劃分都是深思熟慮的結(jié)果。Apple Watch給自己的定位不僅僅是電子產(chǎn)品。

　　即便主打設(shè)計(jì)、奢華也不能抹去電子產(chǎn)品工業(yè)化大批量生產(chǎn)所帶來的低附加值，也許Apple Watch或者說智能手表所面對(duì)的最大對(duì)手是Casio等稱霸的電子表領(lǐng)域，是科技更新?lián)Q代所必須經(jīng)歷的新舊交替的刀刀入肉的割據(jù)戰(zhàn)。同時(shí)我們也可以看到這樣的消息：LVMH旗下旗下高端手表品牌TAG Heuer(豪雅)準(zhǔn)備推出智能手表產(chǎn)品，說明高端手表并不是老頑固，不拒絕新事物，也許這才是他們活下來的根本，Apple Watch將面對(duì)更多的對(duì)手，其實(shí)同樣的手段在石英表時(shí)代早已使用過，并證明是行之有效的。

　　消費(fèi)者的觀望

　　蘋果自己希望Apple Watch有更廣大的前景，不僅僅定位在低端智能手表，不過消費(fèi)者似乎并不十分買賬。我們看一些市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)：

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)用戶愿意購(gòu)買300美元以內(nèi)的智能手表，其比例高達(dá)65%。300-399美元的智能手表的用戶購(gòu)買比例僅為4%。

　　今年2月，Adobe在1000名擁有iPhone或iPad的美國(guó)用戶當(dāng)中展開這項(xiàng)民意調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，27%的受訪者表示，他們“有可能”或“很有可能”購(gòu)買一款可穿戴設(shè)備;而在上述用戶中，67%的用戶稱他們“有可能”或“很有可能”購(gòu)買蘋果的Apple Watch。

　　瑞士信貸(Credit Suisse)今年1月份的一項(xiàng)民調(diào)顯示，18%的iPhone6/Plus用戶表示，他們將“絕對(duì)”購(gòu)買蘋果Apple Watch。

　　市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics 發(fā)布的最新報(bào)告，備受期待的蘋果智能手表Apple Watch將很快主導(dǎo)智能手表市場(chǎng)。該機(jī)構(gòu)預(yù)期，Apple Watch 今年的出貨量將達(dá)到1540萬塊，占到全球智能手表市場(chǎng)份額的54.8%。

　　UBS 分析師 Steven Milunovich 進(jìn)行的調(diào)查顯示，Apple Watch 明年將會(huì)獲得成功。這次調(diào)查有4000位消費(fèi)者參與，UBS 發(fā)現(xiàn)，有10%的消費(fèi)者表示，在未來的12個(gè)月內(nèi)，很有可能購(gòu)買智能腕表。

　　眾多的市調(diào)機(jī)構(gòu)對(duì)Apple Watch的前景進(jìn)行了預(yù)測(cè)，有的看好有的看衰，僅憑市調(diào)并不能完全反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，一塊百達(dá)翡麗價(jià)值高還是1000塊Casio價(jià)值高?一塊Edition版的Apple Watch價(jià)值高還是100塊低價(jià)的Pebble價(jià)值高?不同的人有不同的看法，時(shí)至今日Apple在大眾中的影響力早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過雄踞腕表行業(yè)霸主地位的Swatch Group，這種知名度的推動(dòng)力是巨大的 ?？梢灶A(yù)見的是Apple Watch將會(huì)和其它的智能手表一起先將這個(gè)市場(chǎng)做大，將會(huì)在中低端與電子表競(jìng)爭(zhēng)，在高端向奢侈品領(lǐng)域進(jìn)軍，還將與率先起步的智能手環(huán)展開競(jìng)爭(zhēng)，畢竟手腕的位置是有限的。續(xù)航時(shí)間太短，沒有顛覆性功能，太貴，需要搭配iPhone使用，你可以找出一大堆理由不買Apple Watch，對(duì)于很多買的人來說只需要一個(gè)理由“他是蘋果”。

　　也許智能手表現(xiàn)在還不完美，不過對(duì)于它的未來我們還是有很多期許的，將來的某天也許我們也可以做一些柯南才能做的事，比如麻醉毛利小五郎。