微軟打擊谷歌的3個途徑

　　據(jù)國外媒體報道，過去10年，谷歌由一家單純的搜索引擎成為對微軟未來構(gòu)成重大威脅的公司。谷歌使微軟在移動市場上被邊緣化，說服個人用戶和中小企業(yè)放棄Office轉(zhuǎn)用Google Drive，利用廉價Chromebook削弱了Windows在PC市場上的主導(dǎo)地位。

　　谷歌的策略很簡單：免費提供微軟收費的軟件，然后把用戶吸引到其日趨擴大的生態(tài)鏈，通過搜索、廣告和應(yīng)用創(chuàng)收。微軟不能以牙還牙，因為其營收嚴重依賴Windows和Office。但微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞?納德拉已經(jīng)制定了全面回擊谷歌的計劃，主要包括3個方面：

　　1、所有設(shè)備運行一款Windows

　　市場研究公司IDC稱，微軟在全球智能手機和平板電腦市場上的份額分別為3%、7%。市場研究公司Net Market Share的資料顯示，全球逾90%的PC仍然運行Windows，Mac OS占比為7%，包括Linux和Chrome OS在內(nèi)的其他操作系統(tǒng)占比為3%。

　　微軟將利用Windows 10把其PC生態(tài)鏈拓展到智能手機和平板電腦領(lǐng)域，此舉有助于降低Windows的碎片化，使所有Windows用戶處于同一個生態(tài)鏈中，提高Windows Phone手機和平板電腦對需要運行跨平臺應(yīng)用的PC用戶的吸引力。

　　對于開發(fā)者來說，為Windows Phone手機和平板電腦開發(fā)應(yīng)用可以獲得更大回報，因為應(yīng)用還可以在PC和Xbox One上運行，這有助于解決微軟與谷歌在應(yīng)用方面的差距。

　　谷歌則通過把Android應(yīng)用移植到Chrome OS回應(yīng)微軟的統(tǒng)一應(yīng)用策略，但其作用會受到Chromebook市場份額極低的影響。

　　2、不計代價促進用戶增長

　　微軟最近免除了智能手機和小尺寸平板電腦的操作系統(tǒng)授權(quán)費，并下調(diào)了筆記本廠商的授權(quán)費，幫助它們與Chromebook競爭。微軟還在這些設(shè)備上捆綁Office 365和OneDrive，擴大針對Google Drive的“護城河”。

　　微軟最近決定讓盜版用戶免費升級到Windows 10。微軟還推出價格為70美元(約合人民幣430元)的Lumia 430等廉價Windows Phone，迎戰(zhàn)谷歌的Android One手機。

　　這些策略表明，微軟更重視用戶和生態(tài)鏈增長，而非近期利潤，但它們可能影響其利潤。上一財季，微軟OEM業(yè)務(wù)利潤滑坡13%，公司整體業(yè)務(wù)下滑9%。

　　微軟還禁止用戶在PC和智能手機上安裝其他操作系統(tǒng)。微軟與小米達成合作協(xié)議，讓Android手機用戶安裝Windows Phone。

　　3、與谷歌敵人或友敵合作

　　除削弱Android對智能手機市場的控制外，微軟還與Android設(shè)備廠商合作。為了降低對谷歌的依賴程度，三星計劃在最新款Galaxy設(shè)備上預(yù)裝微軟云計算和辦公應(yīng)用。微軟還與另外11家Android硬件廠商達成了類似合作協(xié)議。

　　據(jù)《華爾街日報》報道，微軟可能投資Android定制ROM開發(fā)商Cyanogen。拉美最大的智能手機廠商之一Blu最近稱，該公司運行Cyanogen軟件的手機將利用OneDrive取代Google Drive，利用必應(yīng)取代谷歌搜索，利用亞馬遜AppStore取代Google Play。

　　市場研究公司ABI的資料顯示，去年第四季度全球Android設(shè)備出貨量中，29%預(yù)裝的不是原生版Android，對谷歌來說是一個很大的盲點，對微軟來說則是很大的機會。

　　結(jié)論

　　Windows 10將會大大削弱谷歌免費軟件和服務(wù)的優(yōu)勢。如果有更多Android設(shè)備廠商幫助微軟，Android碎片化問題會更為惡化，谷歌在通過Android創(chuàng)收方面會遭遇困難。