OLED爆發(fā)前 LCD市場量子點絕地反擊

　　早前，有消息稱日本JDI公司正在研發(fā)iPhone專用的OLED手機屏幕，此類消息令LGD十分緊張，隨后便提速了OLED手機屏幕的研發(fā)。近日，有消息稱三星開始圖謀重振OLED產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士表示，OLED被視為顛覆行業(yè)的顯示技術(shù)，它的成熟、發(fā)展不僅會影響手機也會改變電視。

　　據(jù)韓國亞洲經(jīng)濟報導(dǎo)，4月三星顯示器將分拆LCD和OLED事業(yè)部，營運和營銷方面也將分開獨立運作。為了整頓行銷策略，三星Display(面板顯示部門)有意將液晶面板和OLED顯示兩部門進行分拆。因為液晶面板事業(yè)專注于電視、顯示器與平板電腦，而OLED事業(yè)則以手機為發(fā)展重心，目標客戶群全然不同。

　　三星高層表示，經(jīng)過集團經(jīng)營診斷結(jié)果，LCD和OLED事業(yè)部在整合后產(chǎn)生了各種負面效果，因而決定再度分拆兩事業(yè)部，各自加強本身的經(jīng)營管理。整合為策略營銷室的營運和營銷部門，也將配合LCD和OLED事業(yè)部的分拆，再度一分為二。

　　在今年的CES展上，外資品牌僅有LG展出了OLED電視，三星方面則表示先發(fā)展量子點技術(shù)，若OLED市場成熟，就會適時推出OLED電視。國內(nèi)方面，長虹、康佳和創(chuàng)維等國際知名品牌也在積極布局OLED電視。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，三星在OLED技術(shù)方面的存儲并不單薄，早前表示“暫緩”研發(fā)OLED電視，很可能是在等待最佳時機。一旦時機成熟，三星肯定會出手，它在OLED電視領(lǐng)域的爆發(fā)力可能超過國產(chǎn)品牌甚至LG。

　　作為下一代顯示技術(shù)，OLED電視的銷量快速增長。據(jù)Display Search的數(shù)據(jù)，2014年OLED電視全球市場銷售量為7.7萬臺，市場總額達2. 84億美元，較2013年的4300萬美元增長5.5倍以上。與之相比，LCD電視市場總額達到976億美元，但增速僅為4.3%;而整體電視市場增速僅為1.2%。中國被視為世界最大的電視市場，2015年多家大型電視廠商將推出OLED電視。2014年，中國銷出的OLED電視不到萬臺，預(yù)計2015年的銷量將會倍增。

　　據(jù)IHSDisplaySearch最新研究顯示，為了提高LCD電視市場的消費者價值，采用QLEDD技術(shù)的4K超高清(UHD)增強型彩色液晶電視將于2015年推出，全球出貨量預(yù)計將達130萬臺。到2018年，QD電視出貨量將增至1,870萬臺。似乎，量子點技術(shù)是LCD行業(yè)對OLED技術(shù)挑戰(zhàn)的一次回應(yīng)，同時它也證明了LCD行業(yè)技術(shù)仍有創(chuàng)新空間。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然等離子電視和老式CRT電視正迅速衰落，但從全球電視出貨量來看，液晶電視仍是市場主流。且北美，中國和印度市場對液晶電視的需求最大，在OLED電視還未集體爆發(fā)前，液晶市場的盈利能力依然不容小覷。