拿什么來(lái)拯救你 我的4G手機(jī)

　　日前，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2015年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，今年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)3746.1萬(wàn)部，上市新機(jī)型有130款。其中，4G手機(jī)出貨量達(dá)2991.3萬(wàn)部，上市新機(jī)型有94款，同比分別增長(zhǎng)631.0%和213.3%，占比分別為79.9%和72.3%。

　　雖然早已預(yù)知3G手機(jī)會(huì)在4G牌照發(fā)放后降低出貨量，不過(guò)沒(méi)想到下滑幅度會(huì)如此之大，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，3G手機(jī)的出貨量同比大幅下降，不僅大大低于4G手機(jī)，也低于2G手機(jī)，而在去年3月，3G手機(jī)占比還高達(dá)81.2%。

　　3G手機(jī)的沒(méi)落其實(shí)從2014年就已開(kāi)始，尤其體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從上一年開(kāi)始已逐漸停止3G手機(jī)的研發(fā)并全力清貨，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)4G手機(jī)。在短短一年時(shí)間內(nèi)，手機(jī)廠商已經(jīng)厭倦并幾乎完全拋棄了3G手機(jī)。

　　興有勃焉，衰也忽焉。3G手機(jī)為何如此快速地被無(wú)情拋棄?筆者認(rèn)為，除了3G手機(jī)中低端市場(chǎng)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)外，也與中國(guó)市場(chǎng)3G牌照發(fā)放晚、普及率不高，以及4G牌照超前發(fā)放有關(guān)系。從國(guó)外的情況來(lái)看，3G用戶(hù)是慢慢遷移到4G上去的，而在中國(guó)卻有很多用戶(hù)是從2G直接一步跨越到4G。中國(guó)3G發(fā)牌比美國(guó)、日本遲了10年，但中國(guó)4G發(fā)牌只比國(guó)外遲了三四年，3G發(fā)牌太遲而4G提前到來(lái)，以致于4G并沒(méi)給3G留下太多的時(shí)間。在國(guó)內(nèi)，3G只覆蓋了約40%的用戶(hù)，4G手機(jī)就出現(xiàn)了，而國(guó)外是在3G滲透率到70%至80%的時(shí)候，才出現(xiàn)的4G。

　　4G開(kāi)啟僅一年多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商就快速完成了從3G到4G的全面轉(zhuǎn)型，這導(dǎo)致了4G手機(jī)的爆發(fā)、井噴。接下來(lái)，4G手機(jī)的出貨量還會(huì)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，4G手機(jī)的市場(chǎng)占比仍會(huì)繼續(xù)提升。

　　不過(guò)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，以往的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)雖然能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，但卻沒(méi)有多少利潤(rùn)，甚至陷入越賣(mài)越虧之境。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)避免價(jià)格肉搏戰(zhàn)，而是在提升品牌口碑、搶占市場(chǎng)銷(xiāo)量以及利潤(rùn)結(jié)構(gòu)最優(yōu)化上做出明智的選擇與平衡。