聯(lián)發(fā)科最大的尷尬在這里

　　上月底，聯(lián)發(fā)科舉行了一場隆重的發(fā)布會，發(fā)布了旗下高端芯片品牌Helio和該品牌的首款產(chǎn)品Helio X10，該單詞來源于古希臘文，意為“太陽神”。與此同時，聯(lián)發(fā)科還公布了下半年的產(chǎn)品規(guī)劃，ARM Cortex-A72架構(gòu)處理器、20納米制程工藝、載波聚合Cat.6等高端必備技術(shù)都會悉數(shù)登場。

　　在這場發(fā)布會上，聯(lián)發(fā)科還宣布了一項很重大的決定，開啟中文名征集活動，優(yōu)勝者可獲獎金高達100萬元。其實依靠這樣巨額獎金來征集好創(chuàng)意，吸引大眾眼球的事例并不少，此前不久就有小米為MIUI內(nèi)置壁紙懸賞百萬的故事，而且一個好聽好記的中文名字在中國市場的魔力可不容小覷。

　　君不見，近九十年前，上海街頭出現(xiàn)新飲料“蝌蚪啃蠟”，讓人摸不著頭腦，而且這個古怪的名字和“味如嚼蠟”這個詞語看起來聯(lián)系密切，讓普羅大眾不敢問津。直到這種飲料被賦予了一個懸賞得來的嶄新名字“可口可樂”，從此該飲料在中國風(fēng)靡了起來。

　　德州儀器退出了移動端處理器的競爭，移動處理器的江湖斗爭卻更加激烈。華為海思、英偉達等新勢力的加入更是讓這樣的爭奪達到了白熱化。

　　相比自有手機品牌的海思Kirin、三星Exynos、蘋果A系列以及發(fā)熱可做核彈的英偉達Tegra、兼容性感人的Intel，高通驍龍和聯(lián)發(fā)科在手機Soc領(lǐng)域明顯更加風(fēng)生水起。

　　根據(jù)JPR發(fā)布的一份Soc市場份額報告，我們更能直觀地察覺到這一點，兩者的市場占有率分別達到了42%和23%，尤其在第三世界國家，聯(lián)發(fā)科的市場占有率高到不可思議。

　　如果說，高通驍龍是憑借著近乎“壟斷”的4G專利和基帶技術(shù)坐享其成的話，那聯(lián)發(fā)科則更是接地氣、自己動手豐衣足食的典型。兩者雖然都有一站式解決方案，高通的QRD參考設(shè)計價格高高在上;而聯(lián)發(fā)科的TURNKEY打包解決方案在能確保手機的硬件和軟件能夠順利結(jié)合運行的同時，還提供了極佳的性價比。正是因為這樣的高性價比，讓聯(lián)發(fā)科在新興手機廠商和新興市場占據(jù)了很大優(yōu)勢。

　　一個硬幣都有兩面，“高性價比”同樣是優(yōu)勢也是劣勢。在憑借高性價比的打包方案被大量小型手機廠商采用，占領(lǐng)中低端和新興市場的同時，也造成了普通消費者對聯(lián)發(fā)科這個品牌的模糊認(rèn)識，讓他們潛意識里覺得聯(lián)發(fā)科代表了低端，即使采用四核Cortex-A17+四核Cortex-A7 big.LITTLE架構(gòu)的聯(lián)發(fā)科MT6595在CPU各項測試中都戰(zhàn)勝了高通同期的驍龍801。

　　這一點在去年的話題手機魅族MX4上面表現(xiàn)得非常明顯。憑借著聯(lián)發(fā)科MT6595 SoC的出色性能讓MX4跑分技冠群雄的同時，也讓MX4成為了國產(chǎn)第一款使用上索尼2070萬像素CMOS的手機廠商，而這一切都是在MX4僅售1799元的前提下做到的。

　　但魅族MX4發(fā)布會上對采用Soc品牌的閃爍其詞和隨后友商諷MX4是“最貴聯(lián)發(fā)科手機”的尷尬(其實采用MT6592的VIVO和OPPO手機都比MX4貴)，這都反應(yīng)了聯(lián)發(fā)科品牌溢價能力的不足。

　　在前不久HTC發(fā)布旗艦機型的One M9+上面便搭載了最新的X10 MT6795芯片，這其實也反應(yīng)出大型智能手機廠家對聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品和技術(shù)的認(rèn)可，但過于復(fù)雜的數(shù)字型號讓普通消費者難以感受到聯(lián)發(fā)科高端和入門產(chǎn)品的差別，比如One M9+采用的這款MT6795芯片作為高端產(chǎn)品在整體性能上面遠超千元機所采用的MT6752，但在型號上的改變卻只有些微，遠不如驍龍810、610/615、410或者Intel酷睿i3、i5、i7這樣簡單直觀。

　　潛移默化的品牌印象和復(fù)雜的數(shù)字型號讓聯(lián)發(fā)科在激烈的手機芯片之戰(zhàn)中，難占先機。

　　正是為了解決這兩個問題，聯(lián)發(fā)科高調(diào)宣布百萬獎金為高端子品牌Helio征集好的中文名，這樣除了能夠通過巨額獎金吸引眼球以外，更表達了聯(lián)發(fā)科力圖擺脫低端、山寨印象，努力往高端靠攏的決心。

　　成功的產(chǎn)品永遠不是一蹴而就的，想要激烈的芯片之戰(zhàn)中突圍，產(chǎn)品本身和圍繞產(chǎn)品的營銷都至關(guān)重要。而一個響亮中文名，則是做好產(chǎn)品本身營銷的第一步。

　　高通有力量感十足的“驍龍”，Intel有科技感爆棚的“酷?！?，那Helio的中文名應(yīng)該是什么?