小米品鑒會折射下的國產(chǎn)手機(jī)競爭策略

　　前兩天，筆者參加了小米Note頂配版的品鑒會。品鑒會的很多細(xì)節(jié)已經(jīng)有很多文章說過了，這里就不多說。不過從品鑒會的一些細(xì)節(jié)我們可以看到國產(chǎn)手機(jī)市場的下一步走向。

　　功能性應(yīng)用不足以構(gòu)成護(hù)城河

　　這次品鑒會，雷軍沒有提MIUI，一句話都沒有。

　　想當(dāng)年，雷軍是把米聊、MIUI、小米手機(jī)作為三駕馬車的。米聊早已不提了，有微信這樣的超級APP存在，只抽出部分精力搶跑做出來的米聊的結(jié)局是可以預(yù)見的。而MIUI仍然是小米的優(yōu)勢項(xiàng)目，但隨著國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛開始重視UI，重視用戶體驗(yàn)，在手機(jī)日常使用上的差別已經(jīng)不像智能手機(jī)剛流行時候差別那么大了?，F(xiàn)在的創(chuàng)新都集中在了新的交互模式上，早已超越了早期中看不中用的階段。

　　小米自然也看到了這些變化，所以往更多的硬件擴(kuò)展，一些智能家居的交互也是為了保衛(wèi)MIUI。但這些單一功能性的產(chǎn)品都不構(gòu)成小米獨(dú)特的競爭力。小米手環(huán)一樣可以和其他手機(jī)綁定并提供計(jì)步信息，來電提醒等功能，并不是小米手機(jī)獨(dú)有的。而如果小米手環(huán)只能和小米手機(jī)綁定，那也必然嚴(yán)重影響小米手環(huán)的銷量。也就是說，在手機(jī)都是基于Android平臺的前提下，任何與外圍硬件綁定挖出來的護(hù)城河都是不足以御敵。

　　當(dāng)我看到雷軍介紹拍照里的美顏功能的時候，我一下子想起了美顏相機(jī)。憑借對一類需求的發(fā)掘可以做好一個APP，但手機(jī)廠商很容易把這個功能集成到他的手機(jī)基本應(yīng)用里，因?yàn)槟愣际怯玫氖謾C(jī)硬件，要集成進(jìn)去太容易了。美顏類應(yīng)用，筆記本類應(yīng)用，天氣預(yù)報(bào)類應(yīng)用，都面臨類似的困境，這些應(yīng)用手機(jī)廠商都可以集成，只是看他們愿意不愿意做而已。

　　由這一點(diǎn)延伸開去，功能性應(yīng)用是不構(gòu)成護(hù)城河的。人們不會因?yàn)槟硞€功能而去鎖定某臺手機(jī)。BAT各自都有自己超強(qiáng)的APP和生態(tài)，但他們做手機(jī)是注定要失敗的。即使百度手機(jī)把各項(xiàng)百度應(yīng)用都綁定進(jìn)去，人們購物還是會習(xí)慣用淘寶，聊天還是用微信。騰訊和阿里也一樣，不可能憑借一個應(yīng)用撐起一部手機(jī)。

　　手機(jī)市場的游戲規(guī)則沒變：硬件為王，供應(yīng)鏈護(hù)駕

　　在都用同樣的操作系統(tǒng)，同樣的芯片的手機(jī)江湖，一家做出來的UI或應(yīng)用，很容易就被友商給“借鑒”了，很難形成獨(dú)特的競爭力。而評價(jià)一部手機(jī)的好壞，還是看運(yùn)行是否流暢、功耗散熱如何、拍照功能如何、音效如何，這些都和硬件息息相關(guān)。

　　事實(shí)上，一部手機(jī)運(yùn)行是否流暢和UI關(guān)系不大。手機(jī)的性能在Spec確定的時候就已經(jīng)框定了，用的什么處理器，什么內(nèi)存，主頻多少，內(nèi)存多大，Benchmark數(shù)據(jù)多少都是已經(jīng)定好了的，這些都和應(yīng)用開發(fā)者無關(guān)。在國產(chǎn)手機(jī)大都使用高通或者聯(lián)發(fā)科的芯片方案的情況下，處理器也就沒太多可以說的，也就能拿內(nèi)存配置說事兒了。CPU也受限于高通和聯(lián)發(fā)科的供貨。倒是華為，有海思自主研發(fā)的麒麟處理器，可以有自己的節(jié)奏和套路。三星最新的手機(jī)用的也是自家研發(fā)的處理器，可以在與國內(nèi)手機(jī)廠商的PK中占有優(yōu)勢。以后，會不會有更多手機(jī)廠商開始自己研發(fā)處理器呢?