一家可穿戴公司如何把年凈利潤(rùn)做到近2億美元？

　　從兩個(gè)人，到500多人，這家公司走過(guò)了8年。可穿戴設(shè)備制造商Fitbit正謀求在紐交所上市，股票代碼為“FIT”，主承銷(xiāo)商為摩根士丹利、德意志銀行和美林銀行。

　　這可能是上周可穿戴領(lǐng)域最令人振奮的消息，尤其對(duì)于成千上萬(wàn)的可穿戴初創(chuàng)企業(yè)而言，Fitbit有望成為首家以可穿戴設(shè)備為核心業(yè)務(wù)的上市公司。

　　Fitbit成立于2007年10月，總部位于舊金山，由JamesPark和EricFriedman聯(lián)合創(chuàng)辦，Park擔(dān)任該公司CEO，F(xiàn)riedman擔(dān)任CTO。目前該公司擁有579名員工，其在全球范圍內(nèi)擁有多個(gè)分公司，其中國(guó)分公司總部位于上海。

　　根據(jù)美國(guó)CNET的報(bào)道，F(xiàn)itbit此前經(jīng)過(guò)5輪融資，共獲得了8300多萬(wàn)美元的資金。而去年12月份，彭博社則首次曝光了這家可穿戴品牌計(jì)劃2015年IPO，現(xiàn)在來(lái)看，F(xiàn)itbit正在順利推進(jìn)這一進(jìn)程。

　　這家可穿戴設(shè)備制造商主要的產(chǎn)品包括智能手環(huán)(Flex、Force、Charge、ChargeHR)、健身運(yùn)動(dòng)追蹤器(Zip、One)、智能體重秤(Aria)，并在去年底推出了其首款智能手表Surge。這些產(chǎn)品售價(jià)在60美元—250美元之間，在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4.5萬(wàn)家零售店、零售商網(wǎng)站以及Fitbit官方網(wǎng)站上銷(xiāo)售。

　　根據(jù)其提交的材料來(lái)看，截至2015年3月31日，F(xiàn)itbit售出了超過(guò)2080萬(wàn)只設(shè)備。在過(guò)去4年，其銷(xiāo)量、營(yíng)收都呈至少200%的瘋長(zhǎng)狀態(tài)，并且在從去年開(kāi)始扭虧為盈。2011—2014年間的具體財(cái)務(wù)數(shù)字如下：

　　銷(xiāo)量分別為20萬(wàn)臺(tái)、130萬(wàn)臺(tái)、450萬(wàn)臺(tái)、1090萬(wàn)臺(tái);

　　營(yíng)收分別為1450萬(wàn)美元、7640萬(wàn)美元、2.711億美元和7.454億美元;

　　凈利潤(rùn)(凈虧損)分別達(dá)到凈虧損430萬(wàn)美元、凈虧損420萬(wàn)美元、凈虧損5160萬(wàn)美元和凈利潤(rùn)1.318億美元;

　　未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前的利潤(rùn)分別為凈虧損400萬(wàn)美元、凈虧損240萬(wàn)美元、凈利潤(rùn)7900萬(wàn)美元和凈利潤(rùn)1.91億美元。

　　你很難相信這是一家可穿戴品牌取得的銷(xiāo)售成績(jī)。雖然可穿戴從熱炒概念到現(xiàn)在已經(jīng)四五年了，但迄今缺乏“爆款”，缺乏被稱(chēng)為“剛需”或“殺手級(jí)”的功能或應(yīng)用。Fitbit能取得現(xiàn)在這樣的成績(jī)，或許連涉及可穿戴領(lǐng)域的大廠牌如三星、微軟、谷歌甚至是蘋(píng)果都要羨慕，何況是那些初創(chuàng)品牌。

　　先行者的優(yōu)勢(shì)

　　作為先行者，F(xiàn)itbit在這幾年中積累了良好的口碑(盡管因腕帶過(guò)敏問(wèn)題召回了FitbitForce)和早期用戶。

　　Fitbit是最早進(jìn)入可穿戴領(lǐng)域的初創(chuàng)品牌之一，和Nike+、Jawbone、Pebble幾乎是前后腳(Nike+后來(lái)退出智能手環(huán)硬件市場(chǎng)，專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)軟件的開(kāi)發(fā))。而它的市場(chǎng)表現(xiàn)最佳。根據(jù)NPDGroup的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年Fitbit設(shè)備按照美元計(jì)算占據(jù)了健身活動(dòng)追蹤器市場(chǎng)68%的份額，比2013年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。這意味著無(wú)論是Jawbone、還是稍晚一步的Garmin、Misfit等品牌的市場(chǎng)份額，均受到了Fitbit擠壓。