Apple第一季稱霸中國是巧合還是常態(tài)？

　　根據(jù)IDC前不久發(fā)布的報告，Apple第一季度在大陸市場銷售1460萬臺，以14.5%的市場份額超過小米的13.4及華為11.1%成為大陸手機霸主。

　　Apple以高端手機著稱，而iPhone 6 Plus售價又遠超過之前的iPhone售價，卻在2015年第一季度創(chuàng)紀錄的成為中國手機市場的第一名。

　　根據(jù)以往業(yè)界的看法，像Apple這種定位高端的手機廠商，在大陸市場份額保持5%左右比較合理，畢竟大陸更多是中低端手機的消費者，遠沒有達到歐美一樣的消費水平，不過第一季度的統(tǒng)計卻令很多人跌破眼鏡。

　　不過一個朋友卻給出了另類解釋，iPhone 6雖然售價超過六千，以iPhone平均使用三年計算，其實每年手機使用成本只有兩千，而Android手機這幾年很多人每年一換，如果購買一部手機消費 兩千元，其實手機使用成本相對iPhone并不低，如果算上iPhone的美譽度，顯然購買iPhone還是賺了，當然這只是一家之言。

　　為什么iPhone會成為大陸手機市場的龍頭?一個原因是大陸消費者購買手機更加理性，與Apple高售價獲得高市場份額相對應的是過去一年 VIVO、OPPO手機的崛起，2014年VIVO、OPPO分別獲得大陸市場7%左右的市場份額，加在一起與Apple第一季度的份額相當，在許多人觀 念中，VIVO、OPPO售價雖然難與Apple相比，不過手機相對大陸其他競爭對手，一樣配置始終售價高出不少，看似不合理的消費習慣背后其實隱藏了消 費者的理性選擇。

　　大陸手機這幾年價格戰(zhàn)越打越激烈，搞的許多手機廠商疲于奔命，不過手機廠商老板不是慈善家，作為企業(yè)肯定以盈利為目的，即使部分品牌宣稱以服務補償 手機零利潤銷售，其實行內(nèi)人都知道，所謂的服務其實是偽命題，在殘酷的價格戰(zhàn)生態(tài)下，服務帶來的利潤企業(yè)一樣很難保留，結果為了保證盈利或者不虧損，企業(yè) 只有在原材料上下功夫，雖然低成本的原材料在手機銷售初期與高品質(zhì)的原材料一樣可以工作，不過消費者使用久了差距很快便可以顯現(xiàn)出來。

　　雖然有些網(wǎng)民對購買VIVO、OPPO手機的消費者嗤之以鼻，認為愚昧無比，不過購買高溢價手機的消費者未必這么想，畢竟手機很漂亮，自己使用幾年也能保持穩(wěn)定，即使售價高一些未必覺得吃虧。

　　前不久小米推出小米Note頂配版價格直逼3000元，而華為去年發(fā)布的Mate 7逼近3500元暢銷說明了一樣的道理，很多人不知道的是其實Mate 7銷售初期有七成用戶買的是高配版而不是價格更便宜的標準版。

　　雖然價格戰(zhàn)如火如荼，其實大陸中高端手機的崛起是不爭的事實，或者說性價比已經(jīng)不再是大陸很多消費者購買手機的主要考量，VIVO、OPPO、華為能獲得市場的認可，Apple過去半年的火爆也就可以理解。

　　Apple第一季度火爆另外一個原因與中國春節(jié)有關，這幾年紅包的流行無疑為許多學生族提供了購買iPhone的實力，而且大陸居民歷來就有春節(jié)孝 敬父母、滿足子女要求的習慣，iPhone無疑是最佳的禮品候選，從另一個角度，與其他競爭對手相比，Apple每年的銷售季節(jié)性漲落明顯，每年第一、第 四季度為傳統(tǒng)旺季，而第二、第三季度因為許多果粉等待新版iPhone上市一般為淡季。

　　在Apple的財報中看不出每款手機的具體銷量，刺激Apple成為大陸市場霸主的另一個原因是低價iPhone的推出，如隨著iPhone 6上市，iPhone 5或5s售價已經(jīng)下降，近期Apple更推出了二手iPhone，手機也已經(jīng)直逼兩千元價位，低價或二手iPhone的推出無疑又滿足了消費能力較低又希 望擁有iPhone的消費者，這些都助力了iPhone在大陸市場的普及。

　　綜上所述，應當說iPhone成為大陸市場手機霸主并不奇怪，不過從2015年全年來看能否保持確有很多未知因素，不過從過去一年多大陸居民的消費 習慣轉(zhuǎn)移來看，手機廠商確實到了該反思自己產(chǎn)品及市場策略的時候，到底是高性價比在愚弄消費者還是高溢價在欺騙消費者并不是一個有明確答案的顯命題。