Galaxy S6：三星最成功的失敗手機(jī)

　　2015 年 4 月 10 號(hào)，一個(gè)科技業(yè)眾所矚目的重要日子，獨(dú)占全球的兩大消費(fèi)電子大廠蘋果與三星分別在這一天開賣其最新的產(chǎn)品，三星正式開賣在 WWC 獲得好評(píng)的 Galaxy S6 旗艦手機(jī)，蘋果則正式開賣旗下首款穿戴式裝置 Apple Watch。

　　Galaxy S6 被三星視為挽回在智慧型手機(jī)市場頹勢的重量級(jí)產(chǎn)品，尤其在 2014 年，蘋果跨足 5.5 寸的 iPhone 6 plus 后，iPhone 隨即以秋風(fēng)掃落葉的氣勢橫掃全球智慧型手機(jī)市場，然而三星也不甘示弱，自從 3 月中在巴塞隆納問世后，也獲得極佳的評(píng)價(jià)，然而究竟 Galaxy S6 是否能成功扮演旗艦帶領(lǐng)三星重返榮耀?我們試著從幾個(gè)不同面向來分析：

　　智慧型手機(jī)成長趨緩，成長來自新興國家

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu) GfK 估計(jì)，智慧型手機(jī)的成熟市場如美國、西歐，市場已經(jīng)接近飽和，過去成長最快速的中國，智慧型手機(jī)滲透率更已經(jīng)超過 95%，但在印度、南美洲、中東與非洲等新興國家才剛開始由功能手機(jī)升級(jí)至智慧型手機(jī)，也因?yàn)橛行屡d市場的帶動(dòng)，GfK 表示，智慧型手機(jī)總市場規(guī)模今年將達(dá) 8,291.2 億美元，較去年的 8,460.7 億美元增加 1.5%。而 IDC 資料顯示，今年全球智慧型手機(jī)出貨量預(yù)估為 14 億支，比 2014 年的 13 億支增加 12.2%。

　　“智慧型手機(jī)成長趨緩，成長來自新興國家”，從以上的資料可以得出這句結(jié)論，同時(shí)也顯現(xiàn)出三星目前的困境，因?yàn)樵谝验_發(fā)國家包括美國以及西歐，主要是以中高階的智慧型手機(jī)為市場主流，而這區(qū)塊的市場，向來都是蘋果 iPhone 的大本營，尤其在 iPhone 6 上市后，據(jù)瑞銀的調(diào)查顯示，2015 年可能購買 iPhone 6 的人中，竟有高達(dá) 30% 的比率是從三星而來。而中高階市場向來都是智慧型手機(jī)中單價(jià)較高且利潤較高的產(chǎn)品線，從而在中高階市場節(jié)節(jié)敗退的三星，其獲利衰退似乎也不是沒有原因。