TCL：大手機(jī)品牌洗牌開始，TCL負(fù)責(zé)清場(chǎng)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為了今年最火的詞語(yǔ)之一。很多傳統(tǒng)企業(yè)都在今年開始了互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型。再回頭看看手機(jī)廠商，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型更早一點(diǎn)，從2011年小米手機(jī)電商品牌開始，包括中興nubia 獨(dú)立，華為榮耀獨(dú)立、酷派推出大神品牌、聯(lián)想也成立的創(chuàng)新工廠，各大手機(jī)廠商都紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)模式之中。

　　另一個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌TCL，終于也在5月21日這一天宣布：“推出面向智能生活的子品牌——么么噠”。實(shí)際上，在昨天宣布之前，今年第一季度，TCL通訊已經(jīng)與TCL集團(tuán)聯(lián)合成立了深圳么么噠互聯(lián)通信有限公司，并開始運(yùn)作。而未來(lái)么么噠定位也不僅僅是手機(jī)，還包括智能家庭、可穿戴設(shè)備等智能硬件領(lǐng)域，以及移動(dòng)健康醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域，它將是TCL智能生活戰(zhàn)略落地的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司。

　　今年大手機(jī)品牌洗牌開始，TCL負(fù)責(zé)清場(chǎng)

　　相比中華酷聯(lián)很早就在國(guó)內(nèi)推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌，TCL手機(jī)晚了一點(diǎn)。晚來(lái)的TCL 手機(jī)業(yè)務(wù)怎么與其他品牌競(jìng)爭(zhēng)?

　　這個(gè)問題視乎可以從5月份TCL兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)可以看出。

　　一場(chǎng)是5月12日，TCL聯(lián)合中國(guó)電信宣布推出“樂玩”手機(jī)品牌，并發(fā)布首款樂玩手機(jī)，64位四核MT6735P處理器，5.0英寸屏幕，前后雙800萬(wàn)攝像頭，支持電信4G，售價(jià)最低僅499元，驚動(dòng)業(yè)界!

　　另一場(chǎng)就是在21號(hào)，品牌發(fā)布會(huì)場(chǎng)上同步推出么么噠3S，這款手機(jī)采用5.0英寸的1080p屏幕，搭載驍龍615八核64位處理器，2G RAM+16 ROM，全網(wǎng)通，雙卡雙待;800萬(wàn)像素前置+1300萬(wàn)像素后置攝像頭，支持眼紋識(shí)別等功能，售價(jià)僅799元，再次震驚全場(chǎng)!

　　從兩款發(fā)布的手機(jī)看的出TCL視乎正在再一次掀起價(jià)格戰(zhàn)，并以攪局者的身份回歸中國(guó)市場(chǎng)。

　　兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊COO王激揚(yáng)都接受集微網(wǎng)的專訪。對(duì)于499元的樂玩，王激揚(yáng)表示，基本可以完成對(duì)700元以下的電信4G智能手機(jī)市場(chǎng)的清場(chǎng)。

　　這次么么噠3G再次定低價(jià)，王激揚(yáng)給出一個(gè)明確觀點(diǎn)：“手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)我們還小。在性價(jià)比方面，其實(shí)現(xiàn)在很多人都已經(jīng)打不動(dòng)了，而我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，現(xiàn)在開始打。”

　　王激揚(yáng)還對(duì)目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)做了一個(gè)判斷，他認(rèn)為，“過去兩年主要洗掉的是大量中小品牌。今年明年兩年，大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也將迎來(lái)洗牌，對(duì)于TCL手機(jī)來(lái)將，相反是最好的市場(chǎng)反超時(shí)機(jī)?！?/p>

　　集團(tuán)允許么么噠虧損，繼續(xù)與運(yùn)營(yíng)商合作搶數(shù)量

　　低價(jià)不低品，做到高體驗(yàn)。這是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后的專訪中王激揚(yáng)多次提到的。499的樂玩手機(jī)和799的么么噠3S，怎么做到低價(jià)不低品?王激揚(yáng)說，其實(shí)能做到這么低價(jià)格，我們也可以拿到一些省級(jí)運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼。

　　但他也直言，過去么么噠一直是虧損的。而集團(tuán)公司每年對(duì)么么噠的考核也不是以利潤(rùn)為導(dǎo)向，我們做預(yù)算是可以虧，其實(shí)虧也是我們前期的投入。未來(lái)隨著數(shù)量起來(lái)，一些費(fèi)用也會(huì)降低。

　　數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊2014年實(shí)現(xiàn)全球終端銷量7349萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33%;中國(guó)市場(chǎng)銷售760萬(wàn)臺(tái)，，同比增長(zhǎng)58%。2014年第四季度TCL通信躍居手機(jī)出貨量全球第四，僅次于蘋果、三星和諾基亞。2015年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入53.43億元，同比增長(zhǎng)23.1%;預(yù)計(jì)今年全球終端出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。

　　相比較全球73490萬(wàn)臺(tái)的銷量，中國(guó)僅有760萬(wàn)臺(tái)，占比還是偏低的，不過中國(guó)市場(chǎng)同比達(dá)到58%的增長(zhǎng)量，處于快速上升期。王激揚(yáng)透露，其中增長(zhǎng)最大的是運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，從年初排名20名以外，取得運(yùn)營(yíng)商省分公司的定制體系整體排名前八，重點(diǎn)省份進(jìn)入前四的業(yè)績(jī)，成功躋身運(yùn)營(yíng)商合作第一陣營(yíng)。2015年將繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的合作力度，繼續(xù)打造銷量超百萬(wàn)的明星機(jī)型，并且將繼續(xù)向三四線以下城市及農(nóng)村市場(chǎng)推進(jìn)。

　　“么么噠”不僅是手機(jī)，更是開放的智能生活平臺(tái)

　　對(duì)于么么噠品牌定位，王激揚(yáng)明確表示，么么噠品牌不僅僅只是手機(jī)，更是在智能生活的品牌。未來(lái)廚房的東西，客廳的東西，全都會(huì)連在一起，將會(huì)形成有機(jī)的生態(tài)鏈。

　　在推廣策略上，王激揚(yáng)表示，智能生活不會(huì)是一次性一整套方案推廣，而是靠一款一款產(chǎn)品出來(lái)之后，最后這些產(chǎn)品自然而然全連在一起。發(fā)布上，TCL還透露，此前發(fā)布的TCL Watch智能手表目前在海外訂單已經(jīng)超過了50萬(wàn)。

　　TCL對(duì)未來(lái)智能生活方案的描述是這樣的：它是一個(gè)硬件+應(yīng)用+服務(wù)的東西。最重要它一是個(gè)連接，是一套生態(tài)系統(tǒng)，它也是一個(gè)開放的平臺(tái)。未來(lái)誰(shuí)要想做應(yīng)用和服務(wù)，都可以來(lái)找TCL，TCL也會(huì)為他們做制造，做設(shè)計(jì)，可以利用TCL在全球的渠道為他們做分銷，甚至還可以把品牌給他們。只要你有想法，TCL都可以幫助你做!