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手機(jī)改變世界(續(xù)1)

作者:葉鐘靈 時(shí)間:2015-06-08 來(lái)源:電子產(chǎn)品世界 收藏
編者按:手機(jī)已發(fā)展成為世界電子工業(yè)第一產(chǎn)品,半導(dǎo)體應(yīng)用的第一用戶(hù),本文預(yù)測(cè)了2015年世界手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展及公司排名。本文歷述了各主要手機(jī)廠商第一部手機(jī)的生產(chǎn),對(duì)中途崛起、改變世界的蘋(píng)果iPhone手機(jī)作了重點(diǎn)介紹,從第一代到第八代手機(jī)的主要特性及宣傳口號(hào)均有涉及。最后,對(duì)世界中堅(jiān)手機(jī)公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的沉浮及未來(lái)走向作了評(píng)論分析。

  6/6Plus是目前人氣最旺的產(chǎn)品,甚至有過(guò)甚其詞地說(shuō)它“將掏空消費(fèi)者的錢(qián)包”!據(jù)報(bào)告,去年4季度銷(xiāo)量達(dá)到 7300 萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)高達(dá)43.1%,創(chuàng)公司之最,其中 6 銷(xiāo)量達(dá)4200 萬(wàn)部,iPhone 6 Plus為1600 萬(wàn)部,兩者合計(jì)約5800萬(wàn)部,占iPhone總銷(xiāo)量的近80%,其余包括了900萬(wàn)部的iPhone 5S 和 420 萬(wàn)部的iPhone 5C 等各款iPhone產(chǎn)品,2014年公司全年出售1.9億部,而4季度即占38%,新推機(jī)器的重要性由此可見(jiàn)一斑。在大屏的驅(qū)動(dòng)下,公司賺得盆溢缽滿,估計(jì)2014年公司獲利500億美元,特別其市值可達(dá)7000億美元之多,在美國(guó)首屈一指,無(wú)出其右者。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/274733.htm

  公司橫空出世,攻城掠地,威震世界,成為世界第一公司。它的崛起使那些沒(méi)看準(zhǔn)風(fēng)頭、未跟上潮流的昔日稱(chēng)王稱(chēng)霸的公司頓陷泥淖,有加速?zèng)]落者,更甚有遭滅頂之災(zāi)者。推出世界第一部手機(jī)的摩托羅拉公司,經(jīng)過(guò)一系列創(chuàng)新,曾是世界手機(jī)銷(xiāo)量最多的廠商之一,但進(jìn)入21世紀(jì)后,公司麻煩不斷,如2001年的“911”事件,當(dāng)年即虧損近40億美元,后雖推出Android智能手機(jī)Razr而又風(fēng)靡一時(shí),可公司CEO不該錯(cuò)誤地和蘋(píng)果合作,開(kāi)發(fā)了摩托羅拉iTunes手機(jī),2年后蘋(píng)果即發(fā)布了自己的第一部iPhone手機(jī),而摩托羅拉還在賣(mài)它的Razr。后來(lái)摩托羅拉把手機(jī)業(yè)務(wù)單獨(dú)剝離出來(lái),2009年推出Android智能手機(jī)――Droid,曾一度超越了iPhone,結(jié)束了連續(xù)4年的虧損,但卻并未能挽救它的命運(yùn)。2011年公司因難以為繼而被谷歌收購(gòu),縱在2013年曾推出收購(gòu)后第一部智能手機(jī)――MotoX,然而銷(xiāo)售不佳,虧損依舊,最終于2014年以29億美元賣(mài)給了聯(lián)想。

  1982年諾基亞推出了它的首部手機(jī),1995年開(kāi)始了它的輝煌時(shí)代,手機(jī)銷(xiāo)量大增,利潤(rùn)豐厚無(wú)比,2009年公司手機(jī)出貨量約4.3億部,市場(chǎng)份額達(dá)35%,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,如日中天,影響無(wú)遠(yuǎn)不及,世界大多數(shù)人都公認(rèn)諾基亞是個(gè)手機(jī)廠商。但就在這一年,諾基亞為擴(kuò)大業(yè)務(wù)推出了公司首臺(tái)也是最后一臺(tái)上網(wǎng)本,好夢(mèng)成空;同年谷歌發(fā)布了它的Android智能系統(tǒng),受到手機(jī)廠商們的熱烈歡迎,HTC Hero(G3)即緣其采用了全新的Android系統(tǒng)和出色的外觀而成為世界最受追捧的手機(jī)。諾基亞則因其穏坐頭把交椅,銷(xiāo)量居首,對(duì)此視而不見(jiàn),2010年依然推它的Symbian 3系統(tǒng),2011年又與微軟合作,上市了首款Windows Phone手機(jī)。公司喪失了大好時(shí)機(jī),被排擠在Android和iOS兩大陣營(yíng)之外,手機(jī)銷(xiāo)量江河日下,公司再也未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),不得不于2013年將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給了微軟公司,一代巨擘含淚揮手告別,悲情逝去!自此之后這家對(duì)芬蘭經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)殊大,因此被芬蘭引為驕傲的手機(jī)公司被迫將主要精力轉(zhuǎn)而放在了網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造、地圖和定位服務(wù)以及專(zhuān)利授權(quán)等方面。

  索尼、愛(ài)立信2000年合并為索愛(ài)移動(dòng)通信公司,營(yíng)運(yùn)失色,連續(xù)兩年虧損,雖說(shuō)2013年末曾首度扭虧為盈,一時(shí)引領(lǐng)風(fēng)騷,但因合作兩心、宣傳不力,雙雙落敗,最終2012年索尼完成了對(duì)愛(ài)立信50%的股權(quán)收購(gòu),更名索尼移動(dòng)公司,不過(guò)依然無(wú)有起色,據(jù)報(bào)道,2014財(cái)年索尼手機(jī)和通信業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損高達(dá)2150億日元,輿論頻傳“索尼將退出手機(jī)領(lǐng)域”,公司正出售和不斷分拆業(yè)務(wù),索尼手機(jī)危矣!

  媒體也在唱衰“日韓系手機(jī)命懸一線”!實(shí)際敢與蘋(píng)果公司對(duì)抗的也就是韓國(guó)公司,特別是公司1988年開(kāi)始生產(chǎn)手機(jī),產(chǎn)量有限,與摩托羅拉尚有天壤之別,但公司不斷努力創(chuàng)新,1993年推出世界第一款超輕薄手機(jī)――SH-700,2003年通過(guò)翻蓋手機(jī)并首推Windows Phone 3G智能手機(jī),銷(xiāo)量大增,市場(chǎng)份額已足與諾基亞、索愛(ài)、摩托羅拉等媲美。2012年世界共銷(xiāo)手機(jī)17.1億部,當(dāng)年環(huán)比竄升22%,達(dá)4億部,全球市占率24%,首次超過(guò)諾基亞的3.4億部,躍居世界頭把交椅,當(dāng)年蘋(píng)果公司銷(xiāo)1.4億部,屈居第三。當(dāng)年智能手機(jī)占手機(jī)總銷(xiāo)量的31.8%,約5.4億部,三星銷(xiāo)近2.2億部,超越蘋(píng)果,一舉榮登首位供應(yīng)商。公司年底利潤(rùn)猛增76%,手機(jī)成為三星最賺錢(qián)的部門(mén),其間除了蘋(píng)果之外,三星是世界唯一通過(guò)手機(jī)獲利的企業(yè),同時(shí)與蘋(píng)果的差距不斷縮小,連《華爾街日?qǐng)?bào)》也曾發(fā)表了題為《蘋(píng)果的耀眼紅運(yùn)被三星搶走了嗎》的評(píng)論。2012年三星推出了定位于中高端的Galaxy系列精品智能手機(jī),并于2013年宣布,Galaxy S4成為公司有史以來(lái)最成功的產(chǎn)品,銷(xiāo)量驚人,足可比肩蘋(píng)果,那年三星業(yè)績(jī)稱(chēng)得上是再鑄輝煌。

  三星迎向藍(lán)天使人們相信,自iPhone誕生以來(lái)除了蘋(píng)果手機(jī),還有更好的選擇,一度還導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)從705美元慘跌到380元,原因即在于投資者們擔(dān)心蘋(píng)果無(wú)力再推出革命性新產(chǎn)品。但是,好景不長(zhǎng),三星的成功卻引起了公司的內(nèi)部矛盾,特別是業(yè)績(jī)優(yōu)異的美國(guó)分公司和總部的矛盾越陷越深,市場(chǎng)遇挫,從而錯(cuò)失大好機(jī)遇。蘋(píng)果手機(jī)則依然奮發(fā)前行,引領(lǐng)時(shí)尚,魅惑大眾,業(yè)績(jī)飆升,加以中國(guó)智能手機(jī)廠商的異軍突起,以小米為代表,手機(jī)品質(zhì)優(yōu)良,外觀別致,而售價(jià)僅及iPhone和Galaxy之半,性?xún)r(jià)比極佳。三星受到前后夾擊,產(chǎn)品缺乏特色,終于在2014年迎來(lái)寒冬。據(jù)市調(diào)公司Gartner新近報(bào)告,全球智能手機(jī)銷(xiāo)量在2014年4季創(chuàng)造新高,同比大幅成長(zhǎng)近30%,達(dá)3.7億部,同期三星卻喪失了2012年以來(lái)的龍頭寶座,很無(wú)奈地回交給了蘋(píng)果公司(表3)。

  據(jù)美國(guó)投行P.Jaffray近日發(fā)布的最新研究報(bào)告稱(chēng),iPhone 6與蘋(píng)果以往的手機(jī)有著“根本的區(qū)別”,大屏幕iPhone 6甚至招引了此前對(duì)蘋(píng)果手機(jī)不感興趣的消費(fèi)者的關(guān)注,今年一季度的銷(xiāo)量不但不會(huì)下滑,且將超過(guò)昔日任何一款iPhone,2015年的銷(xiāo)量看來(lái)將高于預(yù)期,有報(bào)道稱(chēng)將達(dá)1.89億部,其中iPhone6的銷(xiāo)售會(huì)超過(guò)iPhone Plus,可占總銷(xiāo)量的70%~75%,并認(rèn)為明年iPhone手機(jī)總銷(xiāo)量可能會(huì)進(jìn)一步提高到2.5億部。Android手機(jī)的發(fā)展則處于停滯狀態(tài),iPhone將趁勢(shì)以前所未有的方式搶占Android的市場(chǎng)份額。首當(dāng)其沖的便是三星公司,蘋(píng)果不僅具有品牌優(yōu)勢(shì),即便三星推出至今為止最優(yōu)秀的手機(jī)――Galaxy S6,也還是有人通過(guò)比較認(rèn)為,iPhone 6整體設(shè)計(jì)包括顯示、操作系統(tǒng)、電池續(xù)航以及使用材質(zhì)(金屬結(jié)構(gòu))等方面均優(yōu)于Galaxy S6(玻璃)。更使三星難堪的是,韓國(guó)一直是三星手機(jī)的天下,可據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,iPhone 6在韓國(guó)也招致了巨大反響,從該國(guó)歷史看,從未有一家外國(guó)智能手機(jī)公司的市場(chǎng)份額超過(guò)15%,而去年11月蘋(píng)果卻達(dá)到了驚人的33%。蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)入中國(guó),受到消費(fèi)者幾乎狂熱的歡迎,從而把三星“皇帝”拉下了馬。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的最新報(bào)告稱(chēng),蘋(píng)果是所有在中國(guó)的科技公司中營(yíng)收最高的——僅去年一年,蘋(píng)果的中國(guó)營(yíng)收就達(dá)到了370億美元,光輝業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超任何一家西方或中國(guó)本土電子消費(fèi)品企業(yè)。在日本也一樣,三星Galaxy S6 四月上岸日本,但2014年三星在日本智能手機(jī)的市場(chǎng)份額僅5.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果的近41%。三星如此,遑論LG,LG縱曾一度輝煌,公司長(zhǎng)期以中國(guó)為主要市場(chǎng),走中高端產(chǎn)品路線,高峰時(shí)期一年賣(mài)過(guò)800萬(wàn)臺(tái),但公司誤判中國(guó)3G的發(fā)展時(shí)間而走向滑坡,基本己退出中國(guó)市場(chǎng)。再,LG手機(jī)年產(chǎn)不過(guò)5800萬(wàn)部,規(guī)模不大,只及三星的30%,故此有說(shuō)它手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損,意圖削減手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)投電視的。

  蘋(píng)果公司受喬布斯的余蔭庇護(hù),庫(kù)克接棒后不甘平凡,求精求新,公司依然俏步可人,乘勝奮進(jìn)。據(jù)報(bào)道,公司的市場(chǎng)值一度超過(guò)7200億美元,逾越谷歌和微軟兩大公司之和,更有說(shuō)它將向1.2萬(wàn)億美元邁進(jìn)。滄海桑田,“物反于極”,也有如金融機(jī)構(gòu) Trend Macro 首席投資官 Don Lusin 日前在接受采訪時(shí)表示,蘋(píng)果只是一個(gè)爆發(fā)戶(hù),如今蘋(píng)果已經(jīng)站在了世界之巔,“高處不勝寒”,沒(méi)有對(duì)手的壓力,蘋(píng)果或?qū)母咛幍?況且,后進(jìn)公司也絕不會(huì)袖手旁觀,坐以待斃,諸如短暫主導(dǎo)過(guò)智能手機(jī)業(yè)的加拿大RIM公司雖慘遭蘋(píng)果摧殘,但正連連重組以圖東山再起,索尼也有新動(dòng)作,當(dāng)然最不甘敗的還是三星,中國(guó)公司又正相繼崛起。故而除了三星,蘋(píng)果還有聯(lián)想、華為、小米、HTC、索尼等一批死對(duì)頭,將成為蘋(píng)果公司的未來(lái)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?!叭旰?xùn)|,三十年河西”,天地萬(wàn)物發(fā)展沒(méi)有盡頭,永遠(yuǎn)不會(huì)停住腳步的。世界手機(jī)市場(chǎng)同樣潛流涌動(dòng),“太平洋上不太平”!歷史規(guī)律告訴我們:蘋(píng)果公司絕不會(huì)長(zhǎng)年高枕無(wú)憂,永居霸主寶座!

參考文獻(xiàn):

  [1]葉鐘靈.蘋(píng)果公司發(fā)表新產(chǎn)品以后[J]電子產(chǎn)品世界,2014(11):3-6

  [2]Worldwide Cellphone Subscriptions Forecast to Exceed Worldwide Population in 2015[EB/OL]http://www.icinsights.com

  [3]葉鐘靈.電子技術(shù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用[J].電子產(chǎn)品世界,1991

  [4]葉鐘靈.中國(guó)有馬云難有喬布斯[J].電子產(chǎn)品世界,2013(8)

  [5]葉鐘靈.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)[J].電子產(chǎn)品世界,2013(3)


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