“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口 TCL通訊打造領(lǐng)先智能生態(tài)鏈

　　在過去很長一段時間，伴隨著三大運營商的巨額終端補貼，國產(chǎn)智能手機(jī)市場一直呈現(xiàn)出所謂“中華酷聯(lián)”四強鼎力之局面。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的報告，在2012年第四季度，中興、華為、酷派、聯(lián)想四大廠商手機(jī)銷量全部進(jìn)入全球TOP10，成為國產(chǎn)手機(jī)走向復(fù)興的代表。然而，時過境遷，到2014年第四季度全球手機(jī)銷量排名顯示，最靠前的四大中國手機(jī)廠商分別是TCL通訊、華為、小米和聯(lián)想，“中華酷聯(lián)”概念解體，“華米聯(lián)T”新四強形成。

　　“華米聯(lián)T”新四強中一直相對低調(diào)的TCL通訊最令人意外。而事實上，“后起之秀”的TCL數(shù)據(jù)相當(dāng)搶眼。TCL通訊2014年第四季度曾以2380萬臺的出貨量躋身全球第四，在中國手機(jī)企業(yè)中排名第一，領(lǐng)先華為、小米、聯(lián)想等廠商。此外，國際著名調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner此前發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，TCL通訊還是自有品牌手機(jī)在海外銷量排名第一的中國品牌。

　　2015年以來，“華米聯(lián)T”先后喊出了智能手機(jī)銷量破1億臺的口號。然而業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，國內(nèi)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量替換時期，市場需求并不旺盛，究竟誰能率先擠進(jìn)“1億俱樂部”，將取決于各廠商的國內(nèi)外市場布局，以及在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的智能生態(tài)鏈布局。

　　記者了解到，2014年以來，除了繼續(xù)在海外市場繼續(xù)保有優(yōu)勢之外，TCL確定了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略，把打造智能終端以及提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)作為轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。一年多來，TCL通訊正由智能終端制造商向智能生態(tài)鏈方案提供商的轉(zhuǎn)型計劃穩(wěn)步推進(jìn)，其智能家居生態(tài)鏈的布局也已初具規(guī)模。

　　作為“雙+”戰(zhàn)略的落地方案之一，2015年5月，TCL通訊在北京水立方發(fā)布旗下子品牌“么么噠”。TCL將么么噠定位于一個居于互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔的智能生態(tài)系統(tǒng)，并發(fā)布了么么噠品牌首款智能手機(jī)么么噠3S。TCL通訊相關(guān)人士表示，旗下深圳么么噠互聯(lián)通信將以手機(jī)等智能終端為入口，配合可穿戴設(shè)備、第三方移動支付系統(tǒng)、智能家庭系統(tǒng)、移動醫(yī)療以及云平臺等，將會與合作伙伴共同打造一個基于智能終端+云平臺+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的開放式智能生態(tài)圈。

　　TCL通訊COO、么么噠互聯(lián)通信有限公司總裁王激揚表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代大家更為看重的是客戶導(dǎo)向運作體系、軟件應(yīng)用開發(fā)、市場營銷能力等方面，而么么噠作為TCL“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的先鋒，將承載智能生態(tài)圈建立的主要責(zé)任，幫助TCL品牌建立起更加鮮明的與創(chuàng)新和時尚相關(guān)的品牌形象。

　　不過有業(yè)內(nèi)人士指出，智能生態(tài)的建立并非一朝一夕，非常考驗企業(yè)的資金能力和強大的整合能力。與小米、聯(lián)想等不同，TCL通訊很長時間以來將主戰(zhàn)場放在海外市場，但是在構(gòu)建智能生態(tài)鏈的產(chǎn)業(yè)布局上，全球化的經(jīng)營意識及強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，使得TCL通訊絲毫不落下風(fēng)。

　　據(jù)了解，TCL通訊在智能生態(tài)上提前卡位布局，除上述提到發(fā)布“么么噠”智能生活概念品牌之外，目前TCL通訊已經(jīng)成立了移動互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)中心，專門負(fù)責(zé)開發(fā)包括移動增值業(yè)務(wù)、云平臺、創(chuàng)新應(yīng)用、電商平臺、可穿戴設(shè)備等多個領(lǐng)域。在2015春季新品發(fā)布會上，TCL通訊除推出智能手機(jī)之外，還推出了智能手表、智能家電、移動健康醫(yī)療、視頻通訊等全新產(chǎn)品服務(wù)，智能生態(tài)圈已初具雛形。當(dāng)然，其中手機(jī)仍將是TCL通訊智能生態(tài)體系中的核心部分，TCL聯(lián)合中國移動和蘇寧發(fā)布的渠道精品ono手機(jī)、僅499元的性價比神機(jī)“樂玩”，以及剛剛發(fā)布的五寸千元智能手機(jī)標(biāo)桿么么噠3S，將是TCL通訊在移動終端上的“三板斧”，助力其生態(tài)系統(tǒng)的推廣與完善。

　　凡此總總，意味著TCL通訊及旗下么么噠品牌等，將與小米的連接一切、樂視的影音生態(tài)、京東的電商生態(tài)、360的安全生態(tài)、騰訊的連接一切、海爾+、阿里+、魅族的智能家居等各類互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)站在了同樣的起跑線上。

　　市場的反饋是對企業(yè)戰(zhàn)略的最好衡量。前不久TCL通訊對外公布了最新業(yè)績報告，TCL通訊2015年第一季度總營收人民幣53.43億元，同比增長23.1%，實現(xiàn)凈利潤1.47億元，同比上升5.76%。其中中國區(qū)業(yè)績表現(xiàn)突出，一季度手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷量230萬臺，同比大增118%，其中智能終端銷售量160萬臺，同比增長超過2倍。而2015年，TCL通訊國內(nèi)市場智能手機(jī)銷售目標(biāo)1500萬臺。鑒于過去取得了經(jīng)營效益，以財通國際為代表的資本市場也對TCL通訊給予了積極的評價。

　　TCL通訊CEO郭愛平曾表示：“TCL通訊未來不應(yīng)該只是一個手機(jī)制造商，而應(yīng)該是一個硬件+應(yīng)用+服務(wù)的平臺，形成一套完整的生態(tài)，這是我們轉(zhuǎn)型的方向。”相信隨著新戰(zhàn)略的推動，作為國產(chǎn)品牌全球市場代表的TCL通訊，今后在中國市場的表現(xiàn)將會格外令人期待。