運(yùn)營商的軟肋-全網(wǎng)通

　　被救贖了的手機(jī)生產(chǎn)廠商

　　從2G到3G時代早期，由于銷售渠道的匱乏，許多廠商在手機(jī)的銷售上都嚴(yán)重依賴與運(yùn)營商的合作，這種合作的一個最顯著的標(biāo)志就是各種類型的定制機(jī)和合約機(jī)。廠商通過運(yùn)營商定制機(jī)、合約機(jī)獲得補(bǔ)貼得以生存，所以在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的制式的支持上都比較單一，要么移動，要么聯(lián)通，要么電信;而運(yùn)營商則通過這種具備單一性的定制機(jī)和合約機(jī)留住用戶?？梢哉f，在這種手機(jī)模式中，運(yùn)營商占據(jù)著主導(dǎo)性的地位，而手機(jī)廠商們不得不抱著運(yùn)營商的大腿來獲得銷量和用戶。

　　只是后來，這一切都發(fā)生了改變。

　　首先，智能觸控手機(jī)時代的到來使得人們都逐步意識到，原來手機(jī)不僅僅是可以用來打電話發(fā)短信的，還是可以用來上網(wǎng)的;而且不僅如此，基本功能越來越被邊緣化，而上網(wǎng)功能越來越重要。而且人們在手機(jī)的選擇中不僅僅注重信號好，耐用等功能;人們開始注重手機(jī)的外觀，手機(jī)的操作系統(tǒng)，手機(jī)的應(yīng)用商店，手機(jī)的品牌，這就導(dǎo)致手機(jī)生產(chǎn)廠商開始將著力點在從與運(yùn)營商的合作轉(zhuǎn)移到自家產(chǎn)品的品牌構(gòu)建、設(shè)計研發(fā)、生態(tài)建設(shè)上來。

　　其次，國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展開始成熟。以小米為代表的手機(jī)廠商開始采用電商渠道，而且獲得了巨大的成功;于是眾多廠商開始紛紛效仿，先后通過獨立或者合作的方式建立自己的電商銷售渠道。當(dāng)手機(jī)銷售渠道通過這種方式得以實現(xiàn)，則傳統(tǒng)的運(yùn)營商渠道的地位大大降低。運(yùn)營商不再主導(dǎo)整個手機(jī)市場，消費(fèi)者的地位開始彰顯，于是手機(jī)生產(chǎn)廠商更多開始考慮消費(fèi)者的轉(zhuǎn)網(wǎng)需求，而不是一味地按照運(yùn)營商的要求在手機(jī)上支持單一的網(wǎng)絡(luò)樣式。

　　越到后來，市場上針對運(yùn)營商渠道的定制機(jī)和合約機(jī)越少，消費(fèi)者可以選擇的支持多種網(wǎng)絡(luò)制式的手機(jī)越來越多;以至于到了2012年12月，中興旗下Nubia品牌的第一部手機(jī)就直接定位于3G全網(wǎng)通。這基本上標(biāo)志著手機(jī)生產(chǎn)廠商徹底拜托了運(yùn)營商的束縛，標(biāo)志著手機(jī)不再為運(yùn)營商而造，而真正地為消費(fèi)者的需求而造。用戶不需要再糾結(jié)于使用哪一個運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，而是根據(jù)自己的喜好更多地考慮使用什么系統(tǒng)、什么品牌、什么UI風(fēng)格的手機(jī)。

　　從手機(jī)作為大眾消費(fèi)品的角度上來看，全網(wǎng)通的概念的廣為接受更多地昭示著手機(jī)已經(jīng)慢慢地離開運(yùn)營商的束縛，成為買家和賣家的自由交易品。而在此之前，買家和賣家都深深地受制于運(yùn)營商這個強(qiáng)勢的中間環(huán)節(jié)。這是一件好事，是一個大大的進(jìn)步。

　　面向未來的全網(wǎng)通

　　雖然手機(jī)全網(wǎng)通并不是蘋果的首創(chuàng)，但是由于它絕大的影響力和標(biāo)桿地位，當(dāng)iPhone6和iPhone6Plus貼上全網(wǎng)通的標(biāo)簽出現(xiàn)在中國市場上，再次引起了國產(chǎn)廠商對于全網(wǎng)通這個話題的廣泛討論;再加上獨掌CDMA技術(shù)的高通已經(jīng)于去年年底遭到了中國政府的反壟斷調(diào)查，在一定程度上降低了全網(wǎng)通技術(shù)的門檻。于是我們看到，2015年上半年三星、中興等品牌的旗艦機(jī)都加入了全網(wǎng)通功能，還有一些已經(jīng)發(fā)布和將要發(fā)布的千元機(jī)也將會具備這一特性;如此來看，全網(wǎng)通將來成為智能手機(jī)的標(biāo)配也是很有可能的。

　　當(dāng)然，我們不能說手機(jī)的銷售和購買已經(jīng)完全離開了運(yùn)營商的限制;畢竟，4G時代網(wǎng)絡(luò)制式被集中為TD-LTE和LTE-FDD兩種，但是還面臨著數(shù)據(jù)回落、信號覆蓋面不廣的問題;廠商和用戶還是沒能繞過運(yùn)營商。也有人質(zhì)疑，認(rèn)為手機(jī)全網(wǎng)通已經(jīng)沒有什么必要，因為三大運(yùn)營商都已經(jīng)跟進(jìn)提速了，在體驗上的區(qū)別已經(jīng)不大了。甚至還有人考慮，目前國內(nèi)的手機(jī)用戶已經(jīng)飽和，三大運(yùn)營商的用戶格局已經(jīng)穩(wěn)定，用戶已經(jīng)沒有什么換號需求了。

　　對此，我們要說的是，如果我們看到國內(nèi)網(wǎng)速慢、價格高這個問題依舊嚴(yán)重，以及在大家如此的關(guān)注之下三大運(yùn)營商的提速降價措施竟然還是那么無力和蒼白，我們就能夠感受到作為中國通信產(chǎn)業(yè)巨頭的三大運(yùn)營商還是被政府賦予的獨特地位寵得無比傲嬌。

　　我們可以想象一個場景：有一天，攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)這件事兒能夠在全國各個省市普遍實行，于是有不少對當(dāng)前服務(wù)不滿意的消費(fèi)者選擇在不換號的情況下轉(zhuǎn)網(wǎng)，而恰好他到手不久的全網(wǎng)通手機(jī)還能夠繼續(xù)使用;與此同時，三大運(yùn)營商非常擔(dān)心自己的用戶流失，拼命地提高自己的服務(wù)水平……到那時候我們就會明白，手機(jī)全網(wǎng)通原來一直都是三大運(yùn)營商壟斷地位的共同敵人;它的存在就是為了讓用戶在移動通信的選擇上向著更加自由的方向的發(fā)展，即使這個還有些遙遠(yuǎn)。

　　所以，我們由衷地歡迎手機(jī)全網(wǎng)通時代的緩緩到來。