創(chuàng)維并購(gòu)德國(guó)美茲 搭建歐洲供應(yīng)鏈保障體系
自中國(guó)加入WTO以來(lái),海外并購(gòu)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的重要戰(zhàn)略步驟。尤其是在經(jīng)歷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和式增長(zhǎng)后,電視機(jī)制造企業(yè)開(kāi)始紛紛將目光投向海外,特別是新興市場(chǎng)以及歐洲等成熟市場(chǎng)。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/275773.htm近日,國(guó)內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維集團(tuán)對(duì)外宣布正式收購(gòu)德國(guó)老牌電視機(jī)制造商美茲(Metz)TV業(yè)務(wù)。致力于成為“全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的創(chuàng)維,向著國(guó)際化戰(zhàn)略邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
德國(guó)Metz1955年開(kāi)始設(shè)計(jì)生產(chǎn)電視,擁有高清畫(huà)面、3D顯示、互聯(lián)網(wǎng)電視等眾多世界級(jí)技術(shù),是德國(guó)本土三大電視機(jī)品牌之一,被業(yè)界稱為“奢侈品電視機(jī)”。據(jù)了解,此次收購(gòu),創(chuàng)維將繼續(xù)保留Metz在巴伐利亞齊爾恩多夫的運(yùn)營(yíng)中心及其219個(gè)工作崗位中的70%。
收購(gòu)Metz的TV業(yè)務(wù),將使創(chuàng)維快速搭建在歐洲的供應(yīng)鏈保障體系,實(shí)現(xiàn)向成熟市場(chǎng)開(kāi)拓的戰(zhàn)略意圖,此次“落子”德國(guó)則是創(chuàng)維打開(kāi)歐洲市場(chǎng)第一步。
事實(shí)上,創(chuàng)維的國(guó)際化步伐早已開(kāi)始,從2010年至2014年,創(chuàng)維在東南亞、澳洲、南非等地成立9家分公司,用來(lái)拓展自有品牌業(yè)務(wù)。此前,創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在接受采訪時(shí)也曾表示,創(chuàng)維正在歐洲、東南亞等地區(qū)與本土家電廠商洽淡收購(gòu)事宜,進(jìn)一步落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略。
據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)顯示,創(chuàng)維海外電視機(jī)總銷(xiāo)量同比增加35%,總銷(xiāo)售額同比增加49%,其中海外市場(chǎng)LED液晶電視機(jī)銷(xiāo)量同比增加62%,可見(jiàn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)將是未來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇點(diǎn),這也是創(chuàng)維集團(tuán)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)并Metz,占領(lǐng)歐洲橋頭堡的主要出發(fā)點(diǎn)。
除看中海外市場(chǎng)的發(fā)展空間外,創(chuàng)維集團(tuán)收購(gòu)Metz集團(tuán)的TV業(yè)務(wù),還有更深層次的目的,那就是繼續(xù)打牢品質(zhì)基礎(chǔ)。德國(guó)作為工業(yè)生產(chǎn)大國(guó),其生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)向來(lái)走在世界前端,具有世界領(lǐng)先地位。全球范圍看,“德國(guó)制造”代表的是創(chuàng)新與高科技的標(biāo)簽,在電視領(lǐng)域,曾推出透明屏幕概念電視、 可見(jiàn)光通信技術(shù)的多項(xiàng)高新技術(shù)。德國(guó)是電視的發(fā)源國(guó)之一,有著深厚的技術(shù)積淀,并且德國(guó)制造的品質(zhì)久負(fù)盛名。創(chuàng)維集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示,之所以收購(gòu)德國(guó)Metz的TV業(yè)務(wù),一方面是看中其研發(fā)技術(shù)。這種研發(fā)能力對(duì)于提升創(chuàng)維的技術(shù)水平助益良多。另一方面,嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、頑強(qiáng)這是德國(guó)給予世界的一貫印象,這也造就了德國(guó)制造風(fēng)靡全球的世界級(jí)現(xiàn)象。
據(jù)悉,此次收購(gòu)交易將在6月1日前完成。創(chuàng)維表示,收購(gòu)Metz公司后,將積極維護(hù)Metz品牌的現(xiàn)有市場(chǎng)地位和渠道,同時(shí)拓寬產(chǎn)品線,實(shí)現(xiàn)Metz由彩電品牌向家用電器品牌的轉(zhuǎn)變。預(yù)計(jì)到2017年,創(chuàng)維電視將在海外實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售,其中自主品牌數(shù)量達(dá)到30%,電視外的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家電達(dá)到10%比重。
評(píng)論