4G時(shí)代下的移動(dòng)社交應(yīng)用商業(yè)模式創(chuàng)新

　　4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)社交亟需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　(一)平臺(tái)化發(fā)展將成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用加快商業(yè)化進(jìn)程的重要途徑

　　4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)加快了國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用商業(yè)化的進(jìn)程，照搬國(guó)外模式顯然并不能夠取得顯著的效果。對(duì)于資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)大的移動(dòng)社交巨頭來(lái)說(shuō)，將自身社交工具向平臺(tái)化發(fā)展是比較有效的措施之一，而與本地生活服務(wù)相結(jié)合又可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用平臺(tái)化發(fā)展的最佳方式。平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)能夠?yàn)橐苿?dòng)社交應(yīng)用提供多樣化的盈利模式和變現(xiàn)途徑，打破傳統(tǒng)的僅僅來(lái)自廣告收入和增值服務(wù)兩種渠道收入。

　　目前，國(guó)內(nèi)的主要社交應(yīng)用都開(kāi)始在平臺(tái)化道路上深入推進(jìn)。新浪微博基于其社交功能整合了美食、電影、音樂(lè)等一系列本地生活服務(wù)，開(kāi)放了API接口允許第三方應(yīng)用接入，并與阿里巴巴、支付寶合作適時(shí)推出了微博支付(鏈接的是用戶支付寶賬戶)，完成了整個(gè)生態(tài)圈的閉環(huán)。人人網(wǎng)重新調(diào)整移動(dòng)端戰(zhàn)略后，致力于打造一個(gè)移動(dòng)端的基于社交屬性的生態(tài)系統(tǒng)，具體舉措包括：開(kāi)放API接口，引入優(yōu)秀的第三方應(yīng)用;針對(duì)學(xué)生群體消費(fèi)水平較低的特點(diǎn)推出“人人分期”電子商務(wù)服務(wù);整合第三方熱門(mén)游戲及自主研發(fā)游戲，打造人人游戲中心功能;基于LBS功能推出本地生活服務(wù)O2O業(yè)務(wù);提供更多個(gè)性化、定制化服務(wù)，滿足用戶的特殊需求等。

　　(二)垂直化發(fā)展有利于移動(dòng)社交應(yīng)用打造利基市場(chǎng)，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　平臺(tái)化發(fā)展往往需要強(qiáng)大的資金實(shí)力、品牌能力以及渠道能力等。對(duì)于初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，垂直化發(fā)展方向往往是比平臺(tái)化發(fā)展更佳的選擇。專注于大型社交巨頭無(wú)法顧及的細(xì)分領(lǐng)域，找準(zhǔn)目標(biāo)顧客群的剛性需求深挖，很可能產(chǎn)生意想不到的效果。對(duì)于這些垂直化移動(dòng)社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，如何為目標(biāo)用戶提供他們認(rèn)同的參與感或者其他不可替代的核心價(jià)值，成為需要思考的主要問(wèn)題。

　　相比同質(zhì)化嚴(yán)重的綜合性社交應(yīng)用，垂直化社交更容易提供精致的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在垂直化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，近年來(lái)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一批極具發(fā)展?jié)摿Φ拇怪被苿?dòng)社交工具，在不斷積累著用戶基礎(chǔ)，創(chuàng)新著移動(dòng)社交用戶新體驗(yàn)。主打匿名社交的“無(wú)秘”、“烏鴉”、“私密圈”等，專注于美術(shù)生垂直移動(dòng)社交的“畫(huà)友”，以“我發(fā)誓”為主題的、幫助用戶和其好友一起完成誓言的社交應(yīng)用“誓友”，以“引爆大眾觀點(diǎn)碰撞”為切入點(diǎn)的社交娛樂(lè)應(yīng)用“抬杠”等，共同構(gòu)成了近些年來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域發(fā)展的重要方面，“閱后即焚”、“我發(fā)誓”等新體驗(yàn)、新功能也為移動(dòng)社交應(yīng)用注入了新能量。

　　(三)綜合性興趣社交領(lǐng)域或許會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)平臺(tái)級(jí)應(yīng)用

　　在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于用戶興趣愛(ài)好的移動(dòng)社交應(yīng)用可能成為未來(lái)主要的發(fā)展方向之一。用戶的“興趣圖譜”不同于“社交圖譜”，它基于共同的興趣和愛(ài)好，且無(wú)需彼此認(rèn)識(shí)，這就極大地拓展了社交的廣度和深度。在現(xiàn)實(shí)生活中，興趣圖譜與社交圖譜兩者往往互相影響。

　　在國(guó)外，用戶通過(guò) Twitter 以及其它如博客等社交媒體線上尋找興趣群體、組織活動(dòng)，線下建立關(guān)系，逐漸將興趣愛(ài)好衍射到自身真實(shí)生活中，進(jìn)而將線上的興趣關(guān)系轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生活中的社交關(guān)系。在國(guó)內(nèi)，豆瓣、陌陌等社交工具也都基于興趣愛(ài)好為用戶提供相關(guān)社交服務(wù)。

　　未來(lái)，人們從尋找興趣圈到參加線下活動(dòng)的整個(gè)流程將更加頻繁地通過(guò)豆瓣、陌陌這些社交應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，這為移動(dòng)社交應(yīng)用帶來(lái)了新的商機(jī)，圍繞此方向展開(kāi)的本地生活服務(wù)市場(chǎng)也將逐漸釋放潛能。而能夠成功整合音樂(lè)、電影、讀書(shū)等全方位興趣愛(ài)好的綜合性社交應(yīng)用，將很有可能成為下一個(gè)平臺(tái)級(jí)應(yīng)用。