德國(guó)版“小米”：Gigaset從手機(jī)領(lǐng)域到智能家居

　　英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月18日，來(lái)自德國(guó)的數(shù)字無(wú)繩電話(huà)供應(yīng)商Gigaset近日宣布將進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，手機(jī)將搭載安卓系統(tǒng)，由德國(guó)研發(fā)中心設(shè)計(jì)，產(chǎn)品定位中高端。

　　Gigaset CEO Charles Frankl表示，新品將于今年9月份柏林消費(fèi)電子展上發(fā)布。未來(lái)，Gigaset還將發(fā)布路由器、可穿戴設(shè)備、智能家具硬件產(chǎn)品、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等其他產(chǎn)品，并將拓展多層面的服務(wù)。

　　“我們將打造面向消費(fèi)者的智能生活生態(tài)鏈系統(tǒng)，例如紅酒會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)金融、虛擬運(yùn)營(yíng)等。”來(lái)自Gigaset內(nèi)部的人士表示，“我們并不只是賣(mài)手機(jī)，而是以智能終端為入口，提供硬件+服務(wù)的新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式。”

　　在發(fā)布會(huì)上，Charles同時(shí)表示，將重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)亞太地區(qū)市場(chǎng)，“整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。”

　　在Gigaset的三年戰(zhàn)略中，第一步是推出自有品牌智能手機(jī)，提供自有服務(wù);2016年后，將逐步進(jìn)軍智能穿戴、智能家居，并提供包括自有與精選第三方的服務(wù);最終目標(biāo)是在2018年，形成終端-終端-云的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，提供大服務(wù)整合平臺(tái)。

　　這聽(tīng)上去像巨頭版的小米，但實(shí)際上，這家已成立160年的老牌德企所要講述的是另一個(gè)故事。

　　一份內(nèi)部資料顯示，Gigaset的目標(biāo)群體是“一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)平民經(jīng)濟(jì)所遺忘的消費(fèi)群體”，年齡分布在30-45歲之間，社會(huì)地位和學(xué)歷較高，“月消費(fèi)1萬(wàn)元左右，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付相應(yīng)附加值”。

　　這與Gigaset過(guò)去的產(chǎn)品和定位有關(guān)。作為西門(mén)子旗下子公司，Gigaset的“字母機(jī)”銷(xiāo)往全球70個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)2億臺(tái)，根據(jù)歐洲市場(chǎng)數(shù)據(jù)，每三個(gè)家庭就擁有一部Gigaset數(shù)字無(wú)繩電話(huà)。

　　這是Gigaset的首要優(yōu)勢(shì)——品牌 。在德國(guó)，50%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)Gigaset，25%的歐洲家里有Gigaset無(wú)繩電話(huà)，在中國(guó)的銷(xiāo)售量也超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

　　今年5月，Gigaset成為Royal Ascot(英國(guó)皇家賽馬會(huì))的官方合作伙伴，在這一等級(jí)的品牌贊助商全球僅有兩個(gè)。這是一個(gè)英國(guó)女皇和王子每年出席的社交活動(dòng)，Gigaset在VIP包廂里舉行了全球品牌發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一服裝的“粉絲”吶喊口號(hào)，男士身著燕尾服，女士都戴著復(fù)雜頭飾，Charles舉著紅酒杯和每一位來(lái)賓致意。

　　Gigaset的另一優(yōu)勢(shì)是渠道 。Gigaset在70個(gè)國(guó)家擁有零售渠道，進(jìn)行全系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售，包括類(lèi)似蘇寧這類(lèi)的綜合賣(mài)場(chǎng)和中小型的數(shù)碼類(lèi)賣(mài)場(chǎng)。除總部外，Gigaset有16個(gè)銷(xiāo)售子公司，區(qū)域銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)平均150人。

　　另外，Gigaset和全球電信及零售企業(yè)已建立長(zhǎng)期合作，合作伙伴包括Orange，AT&T，Verizon等等。

　　接近Gigaset的人士稱(chēng)，Gigaset已經(jīng)有成熟的零售渠道，智能手機(jī)的銷(xiāo)售很有可能以線(xiàn)下為主，但是，“線(xiàn)上渠道作為一種趨勢(shì)，也不會(huì)不做。”目前，Gigaset在天貓和京東均有旗艦店。

　　這也意味著Gigaset不可能做低端。通過(guò)社會(huì)零售渠道進(jìn)行公開(kāi)銷(xiāo)售的手機(jī)，定價(jià)上將留足價(jià)差，作為渠道的利潤(rùn)，而小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)之所以能號(hào)稱(chēng)“以成本定價(jià)”，均是因?yàn)槭∪チ酥虚g的流通環(huán)節(jié)。

　　Gigaset的優(yōu)勢(shì)還包括質(zhì)量。Gigaset工廠(chǎng)位于德國(guó)Bocholt，已連續(xù)六年被授予“年度最佳工廠(chǎng)稱(chēng)號(hào)”。同時(shí)，Gigaset在美國(guó)、波蘭和中國(guó)都布局了研發(fā)中心。

　　這看上去很好，但是放在完全競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，一切還是未知數(shù)。三星盤(pán)踞在中高端市場(chǎng)，小米、華為、魅族等國(guó)產(chǎn)品牌分食了從500元智能機(jī)到3000檔中高端的市場(chǎng)。

　　Gigaset已在上海和深圳已成立辦公室，后者是中國(guó)硬件技術(shù)研發(fā)和代工廠(chǎng)的集中地，當(dāng)鳳凰科技等媒體問(wèn)到將采在中國(guó)采用何種策略時(shí)，Charles的回答是，“品質(zhì)和質(zhì)量”。

　　另一方面，不少研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為智能手機(jī)的出貨量增幅減緩，IDC預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)出貨量將僅增長(zhǎng)11.3%，中國(guó)將僅增長(zhǎng)2.5%。

　　“精品智能手機(jī)市場(chǎng)仍有拓展空間，全球智能手機(jī)每年能賣(mài)出10億部。我們認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，這是我們決定進(jìn)入這一領(lǐng)域的原因。”一位Gigaet內(nèi)部人士表示。