國產手機售價難超3千元 網友:再貴不如加錢買蘋果
2015年上半年,手機市場依然風起云涌,格力、360跨界布局手機業(yè)務;樂視、小米“口水戰(zhàn)”不斷。在變幻莫測的手機市場中,還有一個現(xiàn)象值得關注,那便是國產手機開始向中高端摸索。對此,有專家表示,出于盈利和未來戰(zhàn)略的布局,國產手機廠商頻頻發(fā)布中高端機型符合占長遠計劃,但是現(xiàn)實情況是,多數品牌中高端機型市場上站不穩(wěn)腳跟,最終只能降價銷售,未來情況也不樂觀。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/276820.htm現(xiàn)象:手機“高價發(fā)布降價銷售”情況頻發(fā)
今年上半年,隨著華為Mate7的市場走俏,不少國產手機廠商都將目光瞄準了3000元檔位的手機。小米Note頂配版、樂視Max最終售價都鎖定在2999元;聯(lián)想、OPPO和 vivo等手機品牌在上半年也陸續(xù)推出了3000元檔位新機型。
鑒于上半年手機廠商的定價策略,有分析認為,國產手機廠商開始向中高端市場摸索。IDC(國際數據公司)最新的一項數據顯示,2014年第三季度,中國市場上智能手機平均銷售價格為192美元,而到了2015年第一季度,這一數字提升至263美元,大幅增長37%。
中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝接受中新網IT頻道采訪時對此表示,“中高端手機的利潤遠遠大于低端手機。企業(yè)頻頻發(fā)布中高端手機是在‘試水’,這符合企業(yè)生存的長遠考慮?!?/p>
王艷輝說道,“中國手機市場已經過了大規(guī)模普及階段,現(xiàn)在不少用戶都是換機需求,這時候價格不再是用戶購買手機時唯一要考慮的因素,手機廠商此舉也是順勢而為。”據工信部的最新數據顯示,截至5月底,中國移動電話用戶達到12.9億戶,1至5月凈增624.5萬戶,僅為上年同期的22.9%。
不過王艷輝同時強調,雖然不少企業(yè)都發(fā)布了3000元甚至更高價位的機型,但是在市場上站穩(wěn)腳跟的手機廠商并不多?!岸▋r貴,消費者不買單,最終不得不采取降價處理是不少手機廠商面臨的問題。”王艷輝稱,“不少手機品牌都出現(xiàn)了這種情況,某些機型發(fā)售1至2個月后,價格甚至下調高達1/3。”
以聯(lián)想Vibe X2 Pro為例,據了解,在2015年CES大會期間,該機型發(fā)布價為499美元(當時約3100元),但目前聯(lián)想官方售價2699元。錘子手機最低版本當初發(fā)售價為3000元,但是沒多久就降至1980元,降幅超過1000元。
這種情況并不是個例,手機“高價發(fā)布,降價銷售”現(xiàn)象屢屢發(fā)生。小米Note頂配版最早公布的價格為3299元,但至發(fā)售時已降至2999元;超級手機樂Max雖采用動態(tài)定價策略,但最終售價比最早定價便宜了300元。中新網IT頻道梳理相關數據發(fā)現(xiàn),上半年,即便是一貫在中高市場表現(xiàn)出色OPPO,5月份發(fā)布的OPPO R7,僅僅兩個月,目前售價就比發(fā)布價低了幾百元。
分析:或受盈利壓力所致
雖然“站不穩(wěn)腳跟”是不少手機廠商進軍中高端市場的第一道坎,但從上半年情況來看,依然不乏躍躍欲試者,其因何在?
IT行業(yè)分析師梁振鵬接受中新網IT頻道采訪時表示,主要是企業(yè)盈利壓力所致?!皫装僭氖謾C基本上不賺錢,手機廠商不得不發(fā)布中高端手機彌補低端手機市場的虧損?!薄斑@樣做的原因有兩個,一是提升公司整體毛利潤;二是提升手機品牌知名度和溢價能力。”
王艷輝認為,中國手機廠商頻發(fā)中高端機型有一部分原因是受到了蘋果的刺激。據悉,今年2月份,《紐約時報》援引投資公司 Canaccord Genuity 報告稱蘋果 2014 年第四季度賺取了手機市場 93% 的利潤,剩下的利潤大多被三星收入囊中。4月底,研究機構Strategy Analytics的一份數據報告預計,今年底,蘋果出貨量將取代小米,問鼎中國市場,憑借將是高端手機iPhone 6和6 plus手機的熱銷。
是否因中國市場用戶消費習慣發(fā)生改變了呢?中新網IT頻道從多位消費者口中得之,不少人都能接受3000元檔位的國產手機。但也有一部分人認為,“這個價位不上不下,不如加錢買蘋果手機?!?/p>
手機廠商方面,酷派集團公關負責人李旭青對中新網IT頻道表示,目前,一些國產手機廠商同蘋果三星技術差距在縮小,已有能力推出中高端機型。“而且中高端機型的推出,可以讓手機廠商脫離‘價格戰(zhàn)’的苦惱,讓企業(yè)利潤豐厚起來,進而有能力研發(fā)新技術等,從而走向良性循環(huán)?!?/p>
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