懂得流量經(jīng)營之道成必須 未來5年中國領(lǐng)跑全球LTE市場

　　隨著移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的成熟完善和各類移動應(yīng)用的逐漸豐富，越來越多的用戶開始使用智能手機，隨之而來的，移動數(shù)據(jù)流量也在急劇增長。那么，未來移動寬帶用戶和數(shù)據(jù)流量的增長速度究竟會有多快，對運營商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)運營提出了哪些挑戰(zhàn)?近日，愛立信發(fā)布《移動市場報告》(簡稱報告)，對全球移動市場發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。

　　報告顯示，到2020年，先進的移動通信技術(shù)將無處不在，全球70%的人口將使用智能手機，移動寬帶網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全球90%的人群。

　　亞非增量突出 歐美以質(zhì)取勝

　　根據(jù)報告，2015年第一季度全球移動用戶數(shù)新增1.5億，總數(shù)約為72億，用戶普及率達到了99%。愛立信預(yù)計，隨著3G、4G以及智能終端的普及，全球移動用戶數(shù)仍會快速增長，2015年全球移動用戶數(shù)會超過人口總數(shù)，到2020年這一數(shù)字會達到92億之多。

　　就用戶分布來看，雖然目前大多數(shù)移動用戶仍然僅使用GSM/EDGE，但是全球運營商大力推廣的LTE毫無疑問將成為未來用戶增長的主力。愛立信預(yù)計，到2020年WCDMA/GSM用戶數(shù)將達到約38億，LTE用戶數(shù)將達到約37億，而截至2015年第一季度全球LTE用戶數(shù)僅為6億。受LTE強勁增長的推動，全球移動寬帶用戶數(shù)將從2014年底的29億增長到2020年的77億。

　　從地域分布來看，2015年第一季度全球新增移動用戶的3/4來自于非洲和亞洲，印度排名第一(2600萬)，其次是中國(800萬)，后面依次為緬甸(500萬)、印度尼西亞(400萬)和日本(400萬)，愛立信預(yù)計亞洲和非洲挑大梁的模式將一直持續(xù)到2020年。

　　發(fā)展中國家和地區(qū)之所以增長迅速，是因為市場空間較大，而手機價格越來越便宜也降低了用戶使用移動業(yè)務(wù)的門檻。相對來說，成熟市場如今移動用戶普及率已經(jīng)很高，其增長將主要受益于單個用戶所使用的終端設(shè)備數(shù)量的增加。

　　比移動用戶增長速度更快的是移動數(shù)據(jù)流量。根據(jù)愛立信的統(tǒng)計，2014年第一季度至2015年第一季度之間全球移動數(shù)據(jù)流量增長了55%。愛立信預(yù)計，到2020年之前，移動數(shù)據(jù)流量將以大約45%的復(fù)合年增長率增長，2020年的智能手機流量將是現(xiàn)在的10倍。而視頻業(yè)務(wù)則是推動數(shù)據(jù)流量增長的助力，愛立信預(yù)計同期視頻業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)量的年復(fù)合增長率將達到55%，在總流量中的占比將從現(xiàn)在的45%增長到2020年的6 0%。

　　雖然在用戶增長方面發(fā)達國家和地區(qū)貢獻不多，但是在單用戶數(shù)據(jù)流量方面北美和歐洲則遙遙領(lǐng)先。愛立信預(yù)計，到2020年，北美每個有效用戶每月使用的智能手機數(shù)據(jù)量(14GB)將是歐洲有效用戶(9.5GB)的1.5倍，是亞太地區(qū)有效用戶(4GB)的3.5倍。

　　中國引領(lǐng)全球LTE發(fā)展

　　作為新興市場的代表，中國市場將呈現(xiàn)出怎樣的特點?目前，中國LTE用戶數(shù)已經(jīng)超過2億，超越美國成為全球最大的LTE用戶市場。愛立信預(yù)計在三大運營商廣泛而快速部署LTE網(wǎng)絡(luò)的推動下，中國LTE用戶數(shù)到2020年底將會超過11億，占全球LTE用戶總數(shù)的30%。

　　快速增長的數(shù)字背后是用戶對LTE的濃厚興趣。愛立信認為，網(wǎng)絡(luò)性能是影響用戶整體連接體驗的一個主要因素，為了追求更好的連接性能，用戶愿意升級到更高性能的接入技術(shù)。據(jù)調(diào)查，在中國城市地區(qū)，47%的手機上網(wǎng)用戶為提高網(wǎng)速或可靠性而更換接入技術(shù);在優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)連接需求的推動下，移動寬帶市場將進一步增長：42%的中國城市地區(qū)3G用戶希望在未來3個月升級至4G。

　　由于LTE用戶在中國移動用戶中的占比僅為20%左右，因此目前中國的LTE網(wǎng)絡(luò)實際性能表現(xiàn)良好。愛立信分析了Speedtest.net的網(wǎng)絡(luò)性能測量數(shù)據(jù)，中國的中值速率(有50%的概率獲得一定速率或更高速率)達到16Mbit/s，超過了日本、韓國以及我國香港和臺灣等;就下行吞吐量來看，用戶體驗到的下行速率在20Mbit/s以上的概率，中國為44%，高于日本的15%、韓國的29%和美國的23%。

　　由于中國存在大量的2G用戶，因此其數(shù)據(jù)流量水平較低。根據(jù)工信部的統(tǒng)計，截至上月用戶的月均使用流量只有320MB，而近鄰韓國的數(shù)字為2.2GB。愛立信東北亞區(qū)市場部主管常剛認為，有差距也意味著巨大的增長潛力。愛立信預(yù)計從2014年到2020年，中國數(shù)據(jù)流量的年復(fù)合增長率將高達65%。

　　流量經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化成必須

　　無論全球還是中國，未來5年之內(nèi)移動數(shù)據(jù)流量都將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從而對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)帶來巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

　　對此常剛認為，運營商可以通過LTE-Advanced、載波聚合和性能優(yōu)化等技術(shù)，應(yīng)對爆炸式增長的數(shù)據(jù)流量，鞏固和提升用戶體驗。一方面，運營商可以在原有基站的基礎(chǔ)上引入LTE-Advanced，對多個頻段進行捆綁，從而促進容量的提升;另一方面，可以引入智能立體網(wǎng)的技術(shù)，通過綜合應(yīng)用小基站、Wi-Fi等分擔流量負荷。

　　除了提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量外，根據(jù)用戶以及使用場景的不同提供差異化的網(wǎng)絡(luò)能力，也是應(yīng)對流量增長的必需。例如，根據(jù)愛立信的調(diào)查，55%的移動數(shù)據(jù)流量由10%的用戶產(chǎn)生，而在重量級用戶和極端移動數(shù)據(jù)用戶中，視頻是最主要的流量使用類型，占比為70%;就時間分布來看，以大型體育賽事為例，用戶在比賽開始前一個半小時、中場休息階段以及比賽之后的45分鐘，所使用的移動數(shù)據(jù)流量會達到最高峰。為此，運營商可以差異化區(qū)分不同用戶、不同場景，有針對性地提升網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對能力，而不是全方位地提升。

　　此外，運營商還可以引入第三方付費者，建立后向收費模式，也就是所謂的“羊毛出在豬身上”的模式;甚至可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)掘現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的潛在價值。