懂得流量經(jīng)營(yíng)之道成必須 未來(lái)5年中國(guó)領(lǐng)跑全球LTE市場(chǎng)

　　隨著移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的成熟完善和各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的逐漸豐富，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始使用智能手機(jī)，隨之而來(lái)的，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量也在急劇增長(zhǎng)。那么，未來(lái)移動(dòng)寬帶用戶和數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)速度究竟會(huì)有多快，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提出了哪些挑戰(zhàn)?近日，愛(ài)立信發(fā)布《移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告)，對(duì)全球移動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

　　報(bào)告顯示，到2020年，先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)將無(wú)處不在，全球70%的人口將使用智能手機(jī)，移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全球90%的人群。

　　亞非增量突出 歐美以質(zhì)取勝

　　根據(jù)報(bào)告，2015年第一季度全球移動(dòng)用戶數(shù)新增1.5億，總數(shù)約為72億，用戶普及率達(dá)到了99%。愛(ài)立信預(yù)計(jì)，隨著3G、4G以及智能終端的普及，全球移動(dòng)用戶數(shù)仍會(huì)快速增長(zhǎng)，2015年全球移動(dòng)用戶數(shù)會(huì)超過(guò)人口總數(shù)，到2020年這一數(shù)字會(huì)達(dá)到92億之多。

　　就用戶分布來(lái)看，雖然目前大多數(shù)移動(dòng)用戶仍然僅使用GSM/EDGE，但是全球運(yùn)營(yíng)商大力推廣的LTE毫無(wú)疑問(wèn)將成為未來(lái)用戶增長(zhǎng)的主力。愛(ài)立信預(yù)計(jì)，到2020年WCDMA/GSM用戶數(shù)將達(dá)到約38億，LTE用戶數(shù)將達(dá)到約37億，而截至2015年第一季度全球LTE用戶數(shù)僅為6億。受LTE強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，全球移動(dòng)寬帶用戶數(shù)將從2014年底的29億增長(zhǎng)到2020年的77億。

　　從地域分布來(lái)看，2015年第一季度全球新增移動(dòng)用戶的3/4來(lái)自于非洲和亞洲，印度排名第一(2600萬(wàn))，其次是中國(guó)(800萬(wàn))，后面依次為緬甸(500萬(wàn))、印度尼西亞(400萬(wàn))和日本(400萬(wàn))，愛(ài)立信預(yù)計(jì)亞洲和非洲挑大梁的模式將一直持續(xù)到2020年。

　　發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)之所以增長(zhǎng)迅速，是因?yàn)槭袌?chǎng)空間較大，而手機(jī)價(jià)格越來(lái)越便宜也降低了用戶使用移動(dòng)業(yè)務(wù)的門(mén)檻。相對(duì)來(lái)說(shuō)，成熟市場(chǎng)如今移動(dòng)用戶普及率已經(jīng)很高，其增長(zhǎng)將主要受益于單個(gè)用戶所使用的終端設(shè)備數(shù)量的增加。

　　比移動(dòng)用戶增長(zhǎng)速度更快的是移動(dòng)數(shù)據(jù)流量。根據(jù)愛(ài)立信的統(tǒng)計(jì)，2014年第一季度至2015年第一季度之間全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)了55%。愛(ài)立信預(yù)計(jì)，到2020年之前，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將以大約45%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2020年的智能手機(jī)流量將是現(xiàn)在的10倍。而視頻業(yè)務(wù)則是推動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)的助力，愛(ài)立信預(yù)計(jì)同期視頻業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到55%，在總流量中的占比將從現(xiàn)在的45%增長(zhǎng)到2020年的6 0%。

　　雖然在用戶增長(zhǎng)方面發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)貢獻(xiàn)不多，但是在單用戶數(shù)據(jù)流量方面北美和歐洲則遙遙領(lǐng)先。愛(ài)立信預(yù)計(jì)，到2020年，北美每個(gè)有效用戶每月使用的智能手機(jī)數(shù)據(jù)量(14GB)將是歐洲有效用戶(9.5GB)的1.5倍，是亞太地區(qū)有效用戶(4GB)的3.5倍。

　　中國(guó)引領(lǐng)全球LTE發(fā)展

　　作為新興市場(chǎng)的代表，中國(guó)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)?目前，中國(guó)LTE用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億，超越美國(guó)成為全球最大的LTE用戶市場(chǎng)。愛(ài)立信預(yù)計(jì)在三大運(yùn)營(yíng)商廣泛而快速部署LTE網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，中國(guó)LTE用戶數(shù)到2020年底將會(huì)超過(guò)11億，占全球LTE用戶總數(shù)的30%。

　　快速增長(zhǎng)的數(shù)字背后是用戶對(duì)LTE的濃厚興趣。愛(ài)立信認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)性能是影響用戶整體連接體驗(yàn)的一個(gè)主要因素，為了追求更好的連接性能，用戶愿意升級(jí)到更高性能的接入技術(shù)。據(jù)調(diào)查，在中國(guó)城市地區(qū)，47%的手機(jī)上網(wǎng)用戶為提高網(wǎng)速或可靠性而更換接入技術(shù);在優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)連接需求的推動(dòng)下，移動(dòng)寬帶市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)：42%的中國(guó)城市地區(qū)3G用戶希望在未來(lái)3個(gè)月升級(jí)至4G。

　　由于LTE用戶在中國(guó)移動(dòng)用戶中的占比僅為20%左右，因此目前中國(guó)的LTE網(wǎng)絡(luò)實(shí)際性能表現(xiàn)良好。愛(ài)立信分析了Speedtest.net的網(wǎng)絡(luò)性能測(cè)量數(shù)據(jù)，中國(guó)的中值速率(有50%的概率獲得一定速率或更高速率)達(dá)到16Mbit/s，超過(guò)了日本、韓國(guó)以及我國(guó)香港和臺(tái)灣等;就下行吞吐量來(lái)看，用戶體驗(yàn)到的下行速率在20Mbit/s以上的概率，中國(guó)為44%，高于日本的15%、韓國(guó)的29%和美國(guó)的23%。

　　由于中國(guó)存在大量的2G用戶，因此其數(shù)據(jù)流量水平較低。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，截至上月用戶的月均使用流量只有320MB，而近鄰韓國(guó)的數(shù)字為2.2GB。愛(ài)立信東北亞區(qū)市場(chǎng)部主管常剛認(rèn)為，有差距也意味著巨大的增長(zhǎng)潛力。愛(ài)立信預(yù)計(jì)從2014年到2020年，中國(guó)數(shù)據(jù)流量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)65%。

　　流量經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化成必須

　　無(wú)論全球還是中國(guó)，未來(lái)5年之內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量都將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從而對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)和壓力。

　　對(duì)此常剛認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)LTE-Advanced、載波聚合和性能優(yōu)化等技術(shù)，應(yīng)對(duì)爆炸式增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)流量，鞏固和提升用戶體驗(yàn)。一方面，運(yùn)營(yíng)商可以在原有基站的基礎(chǔ)上引入LTE-Advanced，對(duì)多個(gè)頻段進(jìn)行捆綁，從而促進(jìn)容量的提升;另一方面，可以引入智能立體網(wǎng)的技術(shù)，通過(guò)綜合應(yīng)用小基站、Wi-Fi等分擔(dān)流量負(fù)荷。

　　除了提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量外，根據(jù)用戶以及使用場(chǎng)景的不同提供差異化的網(wǎng)絡(luò)能力，也是應(yīng)對(duì)流量增長(zhǎng)的必需。例如，根據(jù)愛(ài)立信的調(diào)查，55%的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量由10%的用戶產(chǎn)生，而在重量級(jí)用戶和極端移動(dòng)數(shù)據(jù)用戶中，視頻是最主要的流量使用類(lèi)型，占比為70%;就時(shí)間分布來(lái)看，以大型體育賽事為例，用戶在比賽開(kāi)始前一個(gè)半小時(shí)、中場(chǎng)休息階段以及比賽之后的45分鐘，所使用的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量會(huì)達(dá)到最高峰。為此，運(yùn)營(yíng)商可以差異化區(qū)分不同用戶、不同場(chǎng)景，有針對(duì)性地提升網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對(duì)能力，而不是全方位地提升。

　　此外，運(yùn)營(yíng)商還可以引入第三方付費(fèi)者，建立后向收費(fèi)模式，也就是所謂的“羊毛出在豬身上”的模式;甚至可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)掘現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。