三星帝國(guó)靠什么重建？芯片還是手機(jī)

　　2014年可能是韓國(guó)企業(yè)三星最受災(zāi)的一年，正如現(xiàn)在中國(guó)的股市，他們的市值/營(yíng)收/利潤(rùn)/銷量全線飄綠，媒體和分析師們開始紛紛預(yù)測(cè)，三星帝國(guó)大廈呼啦啦將傾，而掌門人李健熙在最合適的時(shí)候住進(jìn)了醫(yī)院，真乃雪上加霜，好像給三星完蛋論敲上了最后一錘子。但令人意外的是，老李在昏迷了幾個(gè)月之后，奇跡般地恢復(fù)意識(shí)并逐步擺脫惡疾，這對(duì)于一個(gè)年過古稀的老頭兒非常不容易，能有如此奇跡，與李健熙自身的體質(zhì)密不可分，要知道老李頭可是不折不扣的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，平日里，他把擊劍、馬術(shù)、鐵人三項(xiàng)都玩得非常好，精力充沛，能連續(xù)9個(gè)小時(shí)向著犯錯(cuò)誤的員工咆哮…與老李頭兒體魄相似，三星企業(yè)在芯片、顯示器、電池以及終端方面都有著非常深厚的底蘊(yùn)，這注定了三星帝國(guó)隨時(shí)都有重建的機(jī)會(huì)。

　　三星電子剛剛公布的財(cái)報(bào)顯示，在過去3個(gè)月內(nèi)，三星總銷售額為48萬億韓元，同比下滑8%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.9萬億韓元，同比下滑4.2%，數(shù)字顯示的最直接結(jié)果就是：三星今年的日子就是不如去年，但如果單看今年的財(cái)報(bào)趨勢(shì)，我們會(huì)明顯感覺到這家巨型企業(yè)正處于復(fù)蘇狀態(tài)，最起碼，同比的下滑幅度正在收窄，第一季度的財(cái)報(bào)中，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑30.5%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑12.4%。誠然，死摳數(shù)字邏輯有點(diǎn)有關(guān)部門忽悠老百姓的味道，并不能實(shí)質(zhì)性地說明三星已經(jīng)緩過勁來了，但如果我們把目光聚焦到三星上半年發(fā)生的大事件以及一些復(fù)蘇邏輯就會(huì)發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)人在高端市場(chǎng)依舊是蘋果難纏的對(duì)手;而在低端市場(chǎng)，當(dāng)他們面對(duì)中國(guó)手機(jī)制造商時(shí)，依舊是瘦死的駱駝，而我們的企業(yè)更像是一頭頭的小毛驢。

　　智能終端市場(chǎng)是三星最重要的利潤(rùn)來源，現(xiàn)在，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)、百家爭(zhēng)鳴的局面，走向了比較穩(wěn)定的格局，高端市場(chǎng)沒有人想同蘋果競(jìng)爭(zhēng)，低端市場(chǎng)則死守自己的用戶群，大有點(diǎn)意興闌珊的味道，這個(gè)背景之于三星來說，倒是個(gè)不錯(cuò)的翻身機(jī)會(huì)，事實(shí)上，他們的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)更容易在穩(wěn)定市場(chǎng)發(fā)揮能量。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈，三星帝國(guó)根基尤在

　　回想起蘋果推出iPhone6/Plus的盛況，地球上的每個(gè)人都有自己的難忘回憶，而對(duì)于三星員工來說，這段時(shí)間的回憶絕對(duì)是苦澀的，甚至是夢(mèng)魘式的。iPhone6的大屏幕搶走了大量Galaxy用戶，這不僅僅決定了兩家公司最終的利潤(rùn)差距，同時(shí)告訴世界：在屏幕尺寸相同的情況下，蘋果就是比三星好，這也是三星去年兵敗如山倒的重要原因，沒有之一。

　　好在，三星相對(duì)深厚的底蘊(yùn)，讓其能熬過這段最艱苦的歲月，去年的三星就像困在沙漠里的駱駝，不吃不喝硬撐了幾個(gè)月，終于看到一些綠洲的影子。他們繼續(xù)沖擊高端市場(chǎng)，并推出了旗艦新品GalaxyS6/S6edge，是繼S4之后又一款叫好又叫做的產(chǎn)品，據(jù)消息人士透露，GalaxyS6在剛剛上市的一個(gè)月內(nèi)就賣了1000萬臺(tái)，這已經(jīng)是一個(gè)非?？植赖臄?shù)字，但僅僅靠一款終端產(chǎn)品還不足以重建三星帝國(guó)，事實(shí)上，那些深不見底的全產(chǎn)業(yè)鏈底蘊(yùn)才是三星真正的脊梁。他們除了占據(jù)終端的制高點(diǎn)之外，還擁有全球領(lǐng)先的芯片、面板、電池等技術(shù)，這些領(lǐng)域帶來的利潤(rùn)足夠全公司一起消耗，而且超高的技術(shù)含量，讓三星在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上擁有非常充分的話語權(quán)：眾所周知，蘋果始終離不開三星，他們又不得不把最新的A9處理器交給三星來做。另外，iPhone上的電池、顯示器也有不少來自三星電子，這些都是手機(jī)的核心部件，利潤(rùn)率相對(duì)較高，也就是說一旦iPhone6s繼續(xù)熱賣，受惠的不僅僅是蘋果，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，三星則是其中最耀眼的一顆。

　　目前，智能機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入U(xiǎn)I設(shè)計(jì)的穩(wěn)定時(shí)期，縱然是iPhone6s也不敢保證從外觀上再次引爆市場(chǎng)，其他的手機(jī)就更沒有這個(gè)底氣了。自2007年開始，智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展了8年之久，未來應(yīng)該不會(huì)在外觀上有革命性的突破。事實(shí)上，早在2012年的時(shí)候，消費(fèi)者就開始抱怨，智能手機(jī)怎么都是這種四方塊式的樣子?外觀變化無非是圓角和方角，有無Home按鍵等等，轉(zhuǎn)眼兩年過去了，革命性的外觀依舊沒有出現(xiàn)，或許也不會(huì)再出現(xiàn)了。在這種背景下，各手機(jī)制造商只能從硬件參數(shù)上下功夫，更大的CPU，更大的Memory，更大的display，更高像素的camera，這種升級(jí)聽上去挺沒勁的，但不得不說，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這些參數(shù)一定會(huì)成為決定消費(fèi)者體驗(yàn)的基本元素，拿處理器來講，越來越多的生活/游戲/工具APP正在從傳統(tǒng)PC移植到智能手機(jī)上，要求越來越高的運(yùn)行速度;存儲(chǔ)器也是一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活越豐富，意味著需要的存儲(chǔ)空間越大，至于，電池容量就更不用說了，人類對(duì)于延長(zhǎng)時(shí)間的需求是永無止境的…

　　在可預(yù)見的未來，勢(shì)必會(huì)爆發(fā)硬件參數(shù)大戰(zhàn)，慘絕人寰又天昏地暗。在這樣相對(duì)低級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)會(huì)成為殺手锏，雖不耀眼，但足夠賺錢，正如微軟的Window，現(xiàn)在很難登上報(bào)紙頭條，但卻是不折不扣的搖錢樹;三星的情況一樣，零部件賺的錢，向整個(gè)帝國(guó)提供補(bǔ)給，再扛?jìng)€(gè)幾年不成問題。

　　后來居上，三星的生存之道

　　一直以來，三星在電子產(chǎn)業(yè)鏈中的地位就非常特殊，他們從來不是潮流引導(dǎo)者，但每次都能緊跟潮流，華麗轉(zhuǎn)身。功能機(jī)時(shí)代，他們和諾基亞、摩托羅拉并駕齊驅(qū)，Anycall系列更是深受年輕人喜歡，是那個(gè)時(shí)代里為數(shù)不多的明星產(chǎn)品;智能手機(jī)時(shí)代，諾基亞和摩托羅拉紛紛遭遇滑鐵盧，前者讓微軟玩夠了，直接拋棄，而后者則連續(xù)被倒賣，巨頭的自尊一點(diǎn)都沒有留下，再看三星，經(jīng)歷了短暫的低迷之后，快速推出智能機(jī)方案，依靠Galaxy一度能與蘋果爭(zhēng)鋒，低端市場(chǎng)也玩得風(fēng)生水起。去年業(yè)績(jī)不好，但只不過是有錢人的煩惱，境遇比起兩位老大哥來要好多了。

　　三星在全產(chǎn)業(yè)鏈都有非常深厚的底蘊(yùn)，這是根基，更是其長(zhǎng)盛不衰的重要原因。誠然，潮流跟隨者的形象總不會(huì)有太強(qiáng)的審美性，正如喬布斯嘲諷三星是年度最佳跟風(fēng)者的PPT，竟成為經(jīng)典，但這并不影響三星，可與日月爭(zhēng)輝的生命力，事實(shí)上，倘若有一天蘋果變成如今的諾基亞，三星可能還是現(xiàn)在的三星。

　　談到三星，業(yè)界總會(huì)痛斥其喜歡抄襲的不良習(xí)慣，特別是與其有直接經(jīng)偵關(guān)系的企業(yè)，更是嗤之以鼻、不懷好意，但一個(gè)企業(yè)能把家電、半導(dǎo)體、顯示屏、終端等業(yè)務(wù)都做到世界頂尖，又豈能是“抄襲”二字能概括的?倘若如此，估計(jì)中國(guó)早就有500家三星了?？v觀三星集團(tuán)的整個(gè)歷史，貫穿著一條非常清晰的發(fā)展曲線：學(xué)習(xí)，忍受罵名;微創(chuàng)新，步履維艱;超越，笑傲江湖。他們?cè)诎雽?dǎo)體、智能終端等業(yè)務(wù)上的起步都要晚于同行，事實(shí)上，Nokia研發(fā)終端之后的122年，三星才進(jìn)入該領(lǐng)域，但現(xiàn)在三星在終端領(lǐng)域的日子比諾基亞要滋潤(rùn)122倍，究其原因，在于三星總能在引進(jìn)別人技術(shù)的基礎(chǔ)之上，融入自己的特點(diǎn)，他們每年要投入大量資本進(jìn)行新技術(shù)的研發(fā)，去年總共支出134億美元，雄踞世界第一，超過了英特爾和微軟，碾壓蘋果更是不在話下，更重要的是，韓國(guó)人特有的頑強(qiáng)精神充分注入了這家企業(yè)，他們能每天7點(diǎn)上班，能做好最基本的事情，持之以恒。

　　當(dāng)然，三星的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，也讓自己付出了很大的代價(jià)，因與太多的企業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，韓國(guó)企業(yè)的敵人實(shí)在太多，他們每天琢磨去去三星化。另外，任何企業(yè)想要在任何領(lǐng)域取得領(lǐng)先都不容易，三星如此多領(lǐng)域的攝入，所付出的精力常人難以想象，包括巨額的研發(fā)費(fèi)用、韓國(guó)的舉國(guó)之力，以及團(tuán)隊(duì)自虐式的工作效率，想象就讓人抓狂，但不可否認(rèn)，三星有很多值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)的優(yōu)點(diǎn)，比如堅(jiān)韌、毅力，以及誰罵我都不臉紅的良好心態(tài)。