三星手機(jī)步上宏達(dá)電后塵　供應(yīng)鏈以量制價(jià)恐失靈

　　宏達(dá)電手機(jī)出貨連續(xù)在2013、2014年的下滑，曾被指為是臺(tái)灣出口衰退的元兇，甚至一直到2015年上半，也還是政府解釋出口為何一直衰退的最簡(jiǎn)單理由。宏達(dá)電手機(jī)賣(mài)不好，臺(tái)灣出口摔斷腿的事實(shí)，讓臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)這幾年一直有個(gè)胸口永遠(yuǎn)的痛。

　　不過(guò)，當(dāng)三星電子(Samsung Electronics)開(kāi)始步入宏達(dá)電后塵，手機(jī)出貨量及全球市占率直直落，卻是直接削弱韓國(guó)GDP。三星手機(jī)賣(mài)不好，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)倒車(chē)的壓力，已讓韓國(guó)電子業(yè)迎來(lái)真正的寒流，這也讓早已經(jīng)歷衰退陣痛的臺(tái)灣電子業(yè)，終于有了五十步笑百步的機(jī)會(huì)。

　　在Android陣營(yíng)中，三星確實(shí)是最有本錢(qián)模仿蘋(píng)果(Apple)的營(yíng)運(yùn)模式，其甚至擁有更完整的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，讓三星一直有青出藍(lán)、更勝于藍(lán)的美夢(mèng)。

　　而三星在Android陣營(yíng)一飛沖天，也迫使蘋(píng)果在年前為降低對(duì)三星電子的過(guò)度依賴，陸續(xù)將晶圓代工業(yè)務(wù)交給臺(tái)積電，存儲(chǔ)器供應(yīng)則交給東芝(Toshiba)、美光(Micron)分食，TFT面板來(lái)源也設(shè)法分散給夏普(Sharp)、樂(lè)金(LG)，三星電子更強(qiáng)有力的垂直整合營(yíng)運(yùn)模型，連蘋(píng)果當(dāng)時(shí)都不愿直攖其鋒。

　　只是Android陣營(yíng)終究只拚市占率，無(wú)意在硬體上多所著墨，及采取完全開(kāi)放平臺(tái)的原罪，讓Android陣營(yíng)手機(jī)品牌業(yè)者終究有被迫“落入凡間”的壓力。

　　而高處向來(lái)不勝寒，先后已有宏達(dá)電、中興、酷派、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)、外手機(jī)品牌廠，在市占率、毛利率的兩難選擇困境中，受到其他Android陣營(yíng)手機(jī)品牌廠的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不斷襲擊，而苦吞市占率、毛利率最后雙雙下滑的惡性循環(huán)苦果。

　　Android陣營(yíng)品牌手機(jī)廠一路從名利雙收高點(diǎn)往下墜落，從獲利下滑、再到薄利多銷(xiāo)，最后變成無(wú)利可圖的緊箍咒，這一次終于戴在三星電子的頭上。

　　臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者表示，自2015年第2季以來(lái)，三星的砍單動(dòng)作就沒(méi)有停歇，加上NAND Flash、DRAM及OLED面板在大陸市場(chǎng)的傾銷(xiāo)行為，都在在顯示三星引以為傲的垂直整合營(yíng)運(yùn)模式，在缺乏下游出?？诓粩喑砷L(zhǎng)的依靠下，市占率下滑、庫(kù)存太高、毛利率萎縮等壓力已開(kāi)始回流倒灌，整個(gè)調(diào)整期看來(lái)不是一年半載的事。

　　由于三星電子過(guò)往壓榨零組件供應(yīng)商利潤(rùn)，多采取以量制價(jià)的策略，但線下手機(jī)出貨量持續(xù)失溫，未來(lái)國(guó)內(nèi)、外芯片供應(yīng)商大概不會(huì)再自眨身價(jià)，向三星電子自砍報(bào)價(jià)。

　　以宏達(dá)電為例，當(dāng)發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售狀況不對(duì)，市占率已開(kāi)始出現(xiàn)下滑壓力時(shí)，雖然公司明知?jiǎng)荼匾兴{(diào)整，但通常仍會(huì)拖到事已不可為后，才有壯士斷腕之舉。那時(shí)，下游市場(chǎng)通路及客戶端，甚至是宏達(dá)電自己本身，早已累積滿坑滿谷的庫(kù)存水準(zhǔn)亟待消化。

　　偏偏全球終端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽仍持續(xù)進(jìn)行，在扛著一大堆包袱還得跟人打仗的情形下，宏達(dá)電已花上2年還在不斷調(diào)整當(dāng)中。

　　也因此，三星手機(jī)市占率節(jié)節(jié)下滑，及2015年上半一些剛開(kāi)始的去化庫(kù)存動(dòng)作，其實(shí)才只是剛要重生的階段，要能真正緩過(guò)氣來(lái)還得等上好長(zhǎng)一段時(shí)間。而在過(guò)程當(dāng)中，一個(gè)小錯(cuò)都不能再犯，否則調(diào)整時(shí)間還會(huì)再拉長(zhǎng)。

　　臺(tái)灣電子業(yè)或許沒(méi)有宏達(dá)電手機(jī)的熱賣(mài)，只是少了一個(gè)品牌夢(mèng)而已;但韓國(guó)電子業(yè)一旦沒(méi)有三星手機(jī)的熱賣(mài)，很有可能吞下的，將是樹(shù)倒猢猻散的苦果，值得產(chǎn)業(yè)界多所關(guān)注。