三星祭出差異化競(jìng)爭(zhēng)：發(fā)布智能電視內(nèi)支付服務(wù)

　　在第三方支付市場(chǎng)，韓國(guó)三星電子是個(gè)后來(lái)者。面對(duì)谷歌(微博)蘋果這兩家支付對(duì)手，三星電子祭出了差異化競(jìng)爭(zhēng)的手段，其推出的“三星支付”產(chǎn)品，將利用磁場(chǎng)技術(shù)，支持更多商戶。

　　日前，三星支付又推出了另外一個(gè)差異化的產(chǎn)品——基于智能電視機(jī)內(nèi)的支付工具。

　　據(jù)Mashable等美國(guó)多家科技新聞網(wǎng)站報(bào)道，本周三，三星電子對(duì)外宣布了智能電視機(jī)支付的產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，利用三星支付工具，電視機(jī)的觀眾可以利用電視機(jī)瀏覽網(wǎng)絡(luò)商城，進(jìn)行購(gòu)物，并進(jìn)行方便的支付。

　　三星介紹說(shuō)，智能電視機(jī)內(nèi)的“三星支付”一般分為三個(gè)步驟，在網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)選擇要購(gòu)買的商品，點(diǎn)擊利用三星支付進(jìn)行結(jié)賬的按鈕，然后輸入用戶密碼。

　　在這一支付工具的后臺(tái)，三星電子將支持商業(yè)銀行的信用卡和儲(chǔ)蓄卡，也能夠支持PayPal公司的賬號(hào)。另外這一支付也將和智能手機(jī)整合，用戶將會(huì)在手機(jī)上接收到有關(guān)支付成功的信息。

　　在支付賬號(hào)設(shè)置上，用戶可以在智能電視機(jī)中親自完成，也可以將智能手機(jī)中的三星支付賬號(hào)，復(fù)制到電視機(jī)中。復(fù)制手機(jī)賬戶是三星電子推薦的方式。

　　為了保證重要信息的安全性，三星電子研發(fā)了一個(gè)名為“安全鍵盤”的虛擬鍵盤軟件工具，可以在電視機(jī)上輸入密碼、信用卡帳號(hào)等信息。

　　據(jù)介紹，智能電視機(jī)內(nèi)部的三星支付服務(wù)，可以支持在智能電視軟件客戶端中購(gòu)買各種商品，包括電視游戲等，未來(lái)的商品種類還會(huì)增加。

　　三星電子介紹說(shuō)，第一批基于智能電視機(jī)的三星支付將會(huì)在全世界32個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出，通過(guò)軟件升級(jí)，這一工具將會(huì)支持三星在2014年和2015年推出的部分智能電視機(jī)型號(hào)。

　　目前還不清楚智能電視機(jī)三星支付的準(zhǔn)確商用時(shí)間。

　　需要指出的是，基于智能電視機(jī)的“三星支付”，雖然和今年初宣布的智能手機(jī)“三星支付”使用了同一個(gè)品牌，但是支付技術(shù)和支付模式有著巨大的差別。這種品牌統(tǒng)一是否會(huì)引發(fā)消費(fèi)者混淆，尚不得而知。

　　今年三月份，三星電子對(duì)外發(fā)布了手機(jī)支付工具“三星支付”。三星的支付技術(shù)主要來(lái)自在美國(guó)收購(gòu)的一家技術(shù)公司，這一工具利用了磁場(chǎng)通信技術(shù)，因此可以支持商場(chǎng)超市古老的磁條銀行卡刷卡設(shè)備。和谷歌的安卓支付和蘋果支付一樣，三星支付同樣支持非接觸式的NFC支付方式。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，零售行業(yè)正在開發(fā)自有的手機(jī)支付工具，整個(gè)行業(yè)集體抵制安卓支付和蘋果支付，一些零售商甚至關(guān)閉了NFC收款設(shè)備，在此背景下，三星電子支持磁場(chǎng)設(shè)備的支付將獲得一個(gè)獨(dú)特的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)在手機(jī)支付市場(chǎng)，三星電子后知后覺(jué)，產(chǎn)品開發(fā)和進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)都已經(jīng)太晚。目前，谷歌、蘋果以及PayPal這三家公司，已經(jīng)成為手機(jī)支付領(lǐng)域的三大巨頭，三星電子想要分得一杯羹，并不容易。

　　此外，從歷史來(lái)看，三星電子擅長(zhǎng)的是硬件的研發(fā)和制造，在軟件開發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，這是三星電子的弱項(xiàng)。此前在智能手機(jī)的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)和軟件方面，三星已經(jīng)關(guān)閉了多個(gè)產(chǎn)品，三星的另外一個(gè)用意，是和谷歌保持默契的合作，讓谷歌成為安卓生態(tài)中內(nèi)容服務(wù)和功能服務(wù)的主角。

　　據(jù)悉，三星電子目前是全世界最大的電視機(jī)制造商，該公司利用電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，推廣自家的支付服務(wù)，在預(yù)料之中。不過(guò)總體而言，智能電視應(yīng)用軟件以及電視端電子商務(wù)，目前仍在發(fā)展的初期，市場(chǎng)規(guī)模十分有限。