國產(chǎn)智能手機改頭換面 國內(nèi)市場占有率超70%

　　千元智能手機正在改變以往低端的形象，指紋識別、金屬機身、強大攝影效果等高端要素紛紛加入千元智能手機，國產(chǎn)手機在這一領(lǐng)域可謂完全占領(lǐng)市場。

　　業(yè)界一般按價格把智能手機如此劃分，1000元以下屬于低端市場，1000元至3000元屬于中端市場，3000元以上屬于高端市場。賽迪顧問股份有限公司互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心分析師門長暉告訴記者，從去年的銷量來看，千元及以下低端智能手機仍然是市場的主力，占據(jù)中國手機市場接近60%的市場份額。其次是價格位于1000元至2000元的中低端手機，銷量最少的是價格位于3000元至4000元的手機品牌。

　　在千元智能手機這塊龐大的市場蛋糕中，用戶對于手機品質(zhì)與性能的要求也與日俱增，千萬像素攝像頭、8核CPU、較長待機時間幾乎已成為千元機的標準配置。隨著競爭升級，千元機的性價比正越來越高。目前，千元機市場比較活躍的小米、榮耀、魅族和大神等品牌手機，都在不斷升級手機產(chǎn)品。中興通訊日前發(fā)布了中興威武第三代手機，三個版本售價都直指競爭激烈的國產(chǎn)千元機市場，但在硬件、界面、設(shè)計、影像等方面進行了全面升級，把在中高端手機中流行的金屬機身、指紋識別等功能引入產(chǎn)品，以打造千元機新標桿。這些都推動了千元機市場的消費變化，強烈地沖擊了現(xiàn)有的市場格局。

　　工信部日前發(fā)布數(shù)據(jù)，國產(chǎn)品牌智能手機的國內(nèi)市場占有率超過70%。“國產(chǎn)手機近年來發(fā)展迅速，像小米、華為、聯(lián)想、酷派等國產(chǎn)品牌更是在運營商的支持下躋身于一線競爭行列。但是，國產(chǎn)手機品牌在中低端市場份額較大，同質(zhì)化競爭較為嚴重，高端市場仍舊被三星、蘋果牢牢把控。”門長暉坦言。

　　對此，中興通訊執(zhí)行副總裁曾學忠表示，千元檔手機已經(jīng)從過去簡單拼配置、拼性價比進入到拼創(chuàng)新、拼價值的時代。從銷量上看，千元檔位的手機仍是中興終端的主力軍，因為千元機在如今的手機市場中占比最大。如何讓千元機具備更多科技創(chuàng)新的價值，將是千元機市場競爭的焦點。

　　門長暉認為，千元機未來仍是巨大市場，性價比將是競爭要素。但手機廠商要攫取超額利潤還是得靠品牌溢價，走高端路線。此外，隨著國內(nèi)智能機市場逐漸趨于飽和，國內(nèi)千元智能機市場呈現(xiàn)出向東南亞、非洲等地轉(zhuǎn)移的態(tài)勢。同時，一些渠道廠商或代工廠商自己的三四線品牌，如青橙、銳嘉科、優(yōu)米等，往往能夠達到50%的利潤率，可能也是未來重要的市場競爭者。