邁不過(guò)這四道坎，可穿戴設(shè)備都是扯

　　1929年美國(guó)經(jīng)濟(jì)日趨繁榮，工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)達(dá)到驚人的126，而同年秋季爆發(fā)了美國(guó)歷史上最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，股票市場(chǎng)的價(jià)格跌到了最低點(diǎn)，世界范圍的經(jīng)濟(jì)蕭條隨之而來(lái)。

　　眼下，可穿戴市場(chǎng)一片繁榮景象，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司IDC最新公布的市場(chǎng)報(bào)告，今年第一季度全球范圍內(nèi)可穿戴設(shè)備出貨量突破1140萬(wàn)臺(tái)，幾乎是2014年同期(380萬(wàn))的三倍。

　　但是，近期一家市場(chǎng)研究公司報(bào)告稱，約1/3的“智能可穿戴設(shè)備”用戶會(huì)在購(gòu)買6個(gè)月內(nèi)停止使用。產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)預(yù)示可穿戴市場(chǎng)的巨大潛力，而用戶活躍度與產(chǎn)品粘性才是可穿戴設(shè)備的持續(xù)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)?？此品睒s的可穿戴市場(chǎng)的背后，其實(shí)隱憂重重。

　可穿戴市場(chǎng)：“大風(fēng)起兮，豬飛揚(yáng)”

　　雷軍(微博)用“站在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)”來(lái)形容“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代智能手機(jī)行業(yè)的迅猛發(fā)展。當(dāng)下“智能+”時(shí)代的風(fēng)口已至，智能汽車、智能自行車、人工智能等領(lǐng)域深有百花齊放之勢(shì)，智能設(shè)備全面爆發(fā)的時(shí)代已然臨近。與此同時(shí)，智能可穿戴設(shè)備亦乘風(fēng)而上，作為“智能+”風(fēng)口上的豬，可穿戴市場(chǎng)已然起飛。

　　近年來(lái)，隨著傳感器技術(shù)的進(jìn)步、零部件的能耗降低、低功耗藍(lán)牙等無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)的推出，可穿戴設(shè)備持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司IDC最新公布的市場(chǎng)報(bào)告，可穿戴設(shè)備已經(jīng)連續(xù)第八個(gè)季度呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年第一季度全球范圍內(nèi)可穿戴設(shè)備的出貨量突破1140萬(wàn)臺(tái)，幾乎是2014年同期(380萬(wàn))的三倍。

　　銷量上的巨增預(yù)示可穿戴市場(chǎng)的火爆，而行業(yè)巨頭的發(fā)力才是行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

　　今年6月19日，可穿戴設(shè)備公司Fitbit在美國(guó)紐交所上市，首日上漲48.4%，目前總市值已經(jīng)超過(guò)400 億元人民幣。Fibit的上市點(diǎn)燃了可穿戴市場(chǎng)，其對(duì)可穿戴市場(chǎng)的強(qiáng)大輻射作用不容小覷。Fibit作為可穿戴領(lǐng)域第一個(gè)成功上市的公司，勢(shì)必會(huì)吸引更多的廠商加入到可穿戴大軍的行列，隨之而來(lái)的是可穿戴設(shè)備受眾更廣泛、資本市場(chǎng)紛紛涌入。

　　在國(guó)內(nèi)，可穿戴市場(chǎng)的也愈來(lái)愈熱。根據(jù)iiMedia Research的指數(shù)，今年中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量增長(zhǎng)169.2%，達(dá)到3500萬(wàn)。去年7月，小米手環(huán)上市，截止到6月30日，小米手環(huán)總銷售量突破600萬(wàn)，一躍成為全球手環(huán)銷售量第二的互聯(lián)網(wǎng)公司。此外，一些中小CP也不容小覷，比如拿到B輪融資的咕咚手環(huán)，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域滕海視陽(yáng)(體記憶)，健康醫(yī)療領(lǐng)域的九安醫(yī)療、寶萊特等。

　　此外，三星、蘋(píng)果、Pebble的智能手表也加速了可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展。依據(jù)IDC報(bào)告，三星在第一季度全球可穿戴設(shè)備的出貨量為60萬(wàn)，是惟一一家進(jìn)入前五的Android Wear智能手表生產(chǎn)商。Pebble在2014年銷售了70萬(wàn)塊智能手表(預(yù)計(jì)今年為80萬(wàn))，雖然銷售數(shù)量遠(yuǎn)不及手環(huán)類可穿戴設(shè)備，但作為智能手表，這個(gè)銷售業(yè)績(jī)亦不是小數(shù)目。

　　Apple Watch作為蘋(píng)果推出的首款可穿戴產(chǎn)品，其剛問(wèn)世就受到極大追捧，Apple Watch上市首日預(yù)定量愈百萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)訂量超過(guò)Android手表的全年銷量。雖然Apple Watch后續(xù)的表現(xiàn)讓人失望，但是，從Apple Watch首日面世的市場(chǎng)反映也可以看出，用戶對(duì)于智能手表的期待還是很高，也就是說(shuō)，如果能把產(chǎn)品做的更好，可穿戴市場(chǎng)非常廣闊。

　　總之，隨著巨頭廠商和資本市場(chǎng)的涌入，可穿戴市場(chǎng)已然成為風(fēng)口浪尖的產(chǎn)業(yè)。

　　四道坎

　　從市場(chǎng)角度上看，可穿戴領(lǐng)域頗熱，但是從發(fā)展?jié)摿?lái)看，可穿戴市場(chǎng)前景堪憂?？纱┐魇袌?chǎng)要爆發(fā)，還需要邁過(guò)四道坎：

　　第一，產(chǎn)品弊端

　　近日，在一項(xiàng)1900萬(wàn)Fitbit注冊(cè)用戶數(shù)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有950萬(wàn)是活躍的，也就是說(shuō)，用戶購(gòu)買Fibit智能手環(huán)后，有50%的用戶很少使用甚至停止使用。而可穿戴設(shè)備的用戶粘性差緣于產(chǎn)品本身的諸多弊端。

　　在硬件方面，可穿戴設(shè)備的弊端頗多。比如功能少、功能缺乏創(chuàng)意、界面與操作體驗(yàn)差、連接手機(jī)麻煩、電池續(xù)航差等產(chǎn)品弊端。其中最顯而易見(jiàn)的就是電池續(xù)航。傳統(tǒng)消費(fèi)者習(xí)慣數(shù)年更換一次電池，變?yōu)閿?shù)日更換一次，必然會(huì)難以適應(yīng)。目前智能手表一般為數(shù)百毫安，然而池容量太小又會(huì)使電池續(xù)航能力更低。

　　而且，可穿戴設(shè)備的功能也不盡人意。目前來(lái)看，穿戴設(shè)備所能實(shí)現(xiàn)的功能相對(duì)單一不夠豐富，市面上所能購(gòu)買到的可穿戴設(shè)備，大部分還只能局限在拍照、導(dǎo)航、查看天氣、輔助社交、協(xié)助監(jiān)測(cè)健康信息及輔助運(yùn)動(dòng)方面。另外，可穿戴設(shè)備一般都需靠其他智能設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品功能，并不能夠真正獨(dú)立作為一款設(shè)備使用，連接手機(jī)比較麻煩。

　　學(xué)過(guò)物理的都知道，常規(guī)條件下冰與水的密度比一般是9:10，即冰浮在水上，有9/10在水下部分，只有1/10的顯露在水上面。這就是所謂的“冰山效應(yīng)”。產(chǎn)品硬件上的弊端只是浮在水面上的很小部分，而軟件與大數(shù)據(jù)的缺陷才是可可穿戴設(shè)備的深層次的核心問(wèn)題。

　　目前的可穿戴設(shè)備不能告訴人們“真正”所需要的信息，比如手環(huán)可以看出心率，但是普通用戶想要知道的不止是心率，他想要的是身體狀況到底如何，比如睡眠質(zhì)量、血壓等，以及以后該如何調(diào)理。然而，要做到這些，就需要大數(shù)據(jù)層面的應(yīng)用，缺少軟件與數(shù)據(jù)的支持，而可穿戴設(shè)備更像是個(gè)硬件玩具而已。

　　第二，缺乏現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

　　前文提到，可穿戴市場(chǎng)已然成為風(fēng)口浪尖的產(chǎn)業(yè)。在未來(lái)應(yīng)用方向上看，醫(yī)療保健、信息娛樂(lè)、健身運(yùn)動(dòng)類需求將成為最大亮點(diǎn)。

　　然而，面對(duì)這個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，還未有一款真正引爆消費(fèi)者的產(chǎn)品，缺乏顛覆性的產(chǎn)品說(shuō)明行業(yè)的爆點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到。顛覆性產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)的巨大推動(dòng)作用是巨大的，以蘋(píng)果手機(jī)為例，2010年，iPhone 4的橫空出世引爆了智能手機(jī)領(lǐng)域，之后蘋(píng)果也被作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)蘋(píng)果建立起一套體系后，整個(gè)行業(yè)也就有了模仿對(duì)象，隨后開(kāi)啟了整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，這也符合行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品才能引爆市場(chǎng)。

　　反觀可穿戴市場(chǎng)，幾乎是先有市場(chǎng)未見(jiàn)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的狀態(tài)。野村證券中國(guó)電信(微博)研究分析師黃樂(lè)平表示“相關(guān)廠商只有推出具有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，才有可能真正吸引消費(fèi)者，而目前大家都還在摸索，就看接下來(lái)到底能否推出特殊的產(chǎn)品?！?/p>

　　第三，個(gè)人信息安全

　　今年以來(lái)，隨著Apple Watch的發(fā)布，智能手表、智能手環(huán)逐漸進(jìn)入人們的生活。智能可穿戴，它們大都具有健康追蹤的功能。然而很多人對(duì)健康追蹤得來(lái)的數(shù)據(jù)持懷疑態(tài)度，他們擔(dān)心自己的身體數(shù)據(jù)會(huì)被黑客竊取利用。

　　Healthline的一個(gè)調(diào)查顯示，在使用健康設(shè)備或與健康相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用的人群中，將近有一半的人擔(dān)心他們的數(shù)據(jù)會(huì)被盜竊。在2014年，保守估計(jì)全球售出2100萬(wàn)個(gè)可穿戴設(shè)備。此外，預(yù)計(jì)到2019年，可穿戴設(shè)備全球總銷量將上升到1.5億個(gè)。雖然消費(fèi)者似乎喜歡可穿戴技術(shù)，但很多現(xiàn)在在使用健康類設(shè)備的人擔(dān)心他們個(gè)人信息的安全性。

　　當(dāng)今時(shí)代，電子設(shè)備的快速發(fā)展極大方便了我們的日常生活，然而，與此同時(shí)，個(gè)人信息安全的問(wèn)題逐漸凸顯。黑客攻擊個(gè)人手機(jī)，盜取銀行卡賬號(hào)密碼的事件時(shí)有發(fā)生。而智能可穿戴設(shè)人們隨身佩戴的，全天24小時(shí)的跟蹤信息全然于此，一旦泄漏，后果不堪設(shè)想。Healthline做了一個(gè)調(diào)查，結(jié)果顯示超過(guò)45%的可穿戴設(shè)備用戶或者使用相關(guān)移動(dòng)應(yīng)用的人擔(dān)心黑客可能會(huì)盜取他們的個(gè)人健康信息。

　　第四，變現(xiàn)模式

　　眾所周知，智能手機(jī)的盈利主要來(lái)源于產(chǎn)品本身的營(yíng)銷獲利，但是可穿戴設(shè)備與智能手機(jī)大有不同，可穿戴設(shè)備更依賴于后續(xù)的變現(xiàn)模式。

　　可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式不止停留在硬件上，當(dāng)達(dá)到一定用戶規(guī)模后，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)才是最終目的。這也就意味著，即使解決了前端用戶需求問(wèn)題，后端的商業(yè)模式設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。

　　無(wú)論是硬件+客戶端，還是純硬件模式，可穿戴品牌商都加入了云平臺(tái)，即用戶在可穿戴設(shè)備上交互產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都將傳入云端，進(jìn)而通過(guò)大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

　　舉個(gè)例子。世紀(jì)佳緣一直專注婚介市場(chǎng)，用戶一旦牽手成功便從平臺(tái)上流失，而通過(guò)智能手環(huán)，則可以將這部分用戶留存，進(jìn)入婚戀市場(chǎng)。具體來(lái)講，世紀(jì)佳緣設(shè)計(jì)的模式為，通過(guò)傳統(tǒng)的婚介模式服務(wù)單身用戶，然后通過(guò)智能手環(huán)跟蹤牽手成功的用戶，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)推送比如婚慶等產(chǎn)品，由此打通婚介、婚戀和婚慶整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　結(jié)語(yǔ)

　　眼下，互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)還在猛刮，移動(dòng)終端愈來(lái)愈成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的交互中心，而可穿戴設(shè)備作為重要的移動(dòng)終端之一，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是智能時(shí)代的寵兒。但是，可穿戴市場(chǎng)依然是路漫漫其修遠(yuǎn)兮，仍需上下而求索。