想顛覆手表行業(yè)？Apple Watch已宣告失敗

　　瑞士聯(lián)合銀行 (UBS) 分析師近日稱(chēng)，從網(wǎng)絡(luò)搜索流量來(lái)看，人們對(duì)于 Apple Watch 的興趣度相比四月它剛推出的時(shí)候明顯下降。UBS稱(chēng)，在多數(shù)國(guó)家地區(qū)，Apple Watch 的搜索量至少下降了60%。搜索流量最高的地區(qū)是美國(guó)、加拿大、香港和英國(guó)，但在日本，比起 iPhone 的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，該手表的搜索量“非常疲弱”。

　　的確感同身受。自從 Apple Watch 推出以來(lái)，無(wú)論是從用戶(hù)反饋和銷(xiāo)量分析來(lái)看，幾乎無(wú)一例外在預(yù)示著這款產(chǎn)品的失敗。通常來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果會(huì)在新產(chǎn)品發(fā)售后不久就公布銷(xiāo)量，但是對(duì) Apple Watch 的銷(xiāo)量始終“三緘其口”，這種沉默格外反常，引來(lái)外界的諸多猜想。不過(guò)，有大量的咨詢(xún)機(jī)構(gòu)針對(duì) Apple Watch 的銷(xiāo)量進(jìn)行了分析。

　　上個(gè)月中旬，Slice Intelligence 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最近 Apple Watch 日銷(xiāo)量已不足2萬(wàn)支，有時(shí)甚至不到一萬(wàn)。而且，售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤(rùn)的“運(yùn)動(dòng)”版，該版本僅售 349 美元。而蘋(píng)果押注奢侈品市場(chǎng)、定價(jià)一萬(wàn)美元以上的黃金版手表則門(mén)庭冷落，至今，在美總計(jì)銷(xiāo)售量尚不足 2000 支。

　　七月初，美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體 CNBC 報(bào)道，蘋(píng)果部分零售店的蘋(píng)果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷(xiāo)和積壓。當(dāng)時(shí)公布的一份民調(diào)顯示，消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果手表的興趣正在快速消退，有消費(fèi)者認(rèn)為這是一款累贅無(wú)聊的電子產(chǎn)品。六月，Slice Intelligence 的分析指出，截止當(dāng)月中旬，蘋(píng)果手表的總銷(xiāo)量?jī)H為 279 萬(wàn)塊。這與 iPhone6 在今年第二季度 5300 萬(wàn)銷(xiāo)量相比，幾乎可以忽略不計(jì)。

　　五月中旬，Slice Intelligence 估算 Apple Watch 的訂購(gòu)量為250萬(wàn)塊，并指出這 250 萬(wàn)個(gè)手表中超過(guò)一半是在開(kāi)放訂購(gòu)后第一天訂購(gòu)的。而之后需求一直走低，每天訂購(gòu)數(shù)量不足 3 萬(wàn)。綜合來(lái)看 Apple Watch 一年的訂購(gòu)量為 1100 萬(wàn)塊。在訂單開(kāi)始發(fā)貨之后，Apple Watch 訂購(gòu)量有小幅度增長(zhǎng)，而小幅度增長(zhǎng)的原因是眾多的評(píng)測(cè)和開(kāi)箱視頻刺激購(gòu)買(mǎi)欲望?？傮w來(lái)說(shuō)，需求一直相當(dāng)疲軟。

　　Apple Watch 在推出之際，蘋(píng)果曾經(jīng)通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》向外界宣稱(chēng)，瑞士鐘表麻煩來(lái)了，蘋(píng)果將要顛覆手表行業(yè)，并拿出售價(jià)高達(dá) 17，000 美元的限量版黃金和玫瑰金材質(zhì) Apple Watch。

　　雖然當(dāng)初口號(hào)喊得震天響，現(xiàn)在回頭來(lái)看，倒是有些貽笑大方了。