夏普中國酒井功：十年耕耘 再次出發(fā)

　　為了進(jìn)一步鞏固中國市場的地位，三個(gè)月前，夏普進(jìn)行了一系列的人事調(diào)整。其中，在中國市場耕耘十余年的原夏普商貿(mào)副總裁兼健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理酒井功繼任夏普商貿(mào)(中國)有限公司總裁一職，負(fù)責(zé)夏普在華的經(jīng)營業(yè)務(wù)。

　　身份轉(zhuǎn)變后首次接受采訪的酒井功向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“夏普將利用自身產(chǎn)品優(yōu)勢全面提升中國區(qū)的整體市場份額，塑造綜合性消費(fèi)電子公司的品牌形象?！?/p>

　　中國市場成重中之重

　　夏普創(chuàng)業(yè)于1912年，是一家日本的電器及電子公司，其素有液晶之父的美稱，研發(fā)的液晶屏和液晶電視備受消費(fèi)者的青睞。隨著整個(gè)日企家電品牌在全球銷售的低迷，2015年5月夏普日本總部拋出了一項(xiàng)為期三年的中期計(jì)劃。將通過推進(jìn)事業(yè)組合重建、削減固定費(fèi)用、強(qiáng)化組織管理等方式來恢復(fù)業(yè)績。

　　不過，與之不同的是，盡管夏普全球銷售不佳，但是在華業(yè)務(wù)卻是發(fā)展迅猛。根據(jù)夏普財(cái)報(bào)資料顯示，2014年夏普海外銷售總計(jì)為18178億日元，其中美洲、歐洲和其他區(qū)域分別出現(xiàn)了同比31.5%、1.6%和10.5%的下滑。

　　但2014年夏普在中國區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售11408億日元，同比增長23.3%。而中國區(qū)在海外的比重也越來越高，2012年比重為45.4%，2013年52.1%，2014年更是高達(dá)62.8%。隨著中國區(qū)市場在夏普集團(tuán)占比越來愈大，中國對于夏普轉(zhuǎn)型的重要性不言而喻。

　　與此同時(shí)，夏普也通過一系列的人事變動證明著中國市場舉足輕重的地位。從2015年6月1日起，原夏普(日本)株式會社市場開拓本部本部長今矢明彥接任新原伸一在中國的工作，現(xiàn)夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事、副總裁兼健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理酒井功繼任夏普商貿(mào)(中國)有限公司總裁。

　　兩位老將功成身退，接任者都是深諳中國市場并且年富力強(qiáng)的少壯派。尤其是現(xiàn)年52歲的酒井功，從2005年至今已經(jīng)在中國市場深耕十余載，被親切的稱為“中國通”。在其接任健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理后，以敏銳的洞察力和務(wù)實(shí)高效的工作作風(fēng)，扭轉(zhuǎn)了夏普“黑強(qiáng)白弱”的局面。

　　對于這次中國區(qū)的換帥，酒井功有著自己的想法，“我所在的夏普商貿(mào)公司今年成立整十周年，我也在此工作十年了。2005年夏普商貿(mào)成立的時(shí)候，當(dāng)時(shí)正值液晶電視在中國市場蓬勃發(fā)展，當(dāng)時(shí)我負(fù)責(zé)經(jīng)營戰(zhàn)略方面的工作，建立起夏普液晶品牌的形象。2008年，夏普開始在中國推廣手機(jī)業(yè)務(wù)，我同樣在塑造夏普手機(jī)品牌形象，在高端手機(jī)里夏普手機(jī)銷售量曾經(jīng)一時(shí)占到第一位。從2011年開始，我全力以赴開始做以空氣凈化器為主打產(chǎn)品的健康環(huán)境產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，如今產(chǎn)品市場份額不斷地在擴(kuò)大，特別是空氣凈化器已經(jīng)占據(jù)重要的市場地位?！?/p>

　　因此，酒井功認(rèn)為，從其個(gè)人角度作為一個(gè)突破口，是將自2005年建立起來的各種產(chǎn)品的品牌融合起來，完完整整建立起夏普作為一個(gè)綜合的消費(fèi)電子的高端品牌。

　　不過，對于中國區(qū)接下來的銷售目標(biāo)，酒井功表示，暫時(shí)還沒有可以公布的具體數(shù)字。不過他透露，無論是液晶電視還是白電產(chǎn)品，“在我們有優(yōu)勢的產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，發(fā)揮我們公司的強(qiáng)項(xiàng)，提高產(chǎn)品整體的市場份額，這是我們的銷售目標(biāo)。”

　　技術(shù)大牛的逆襲

　　作為重要區(qū)域，在中國市場業(yè)務(wù)很受關(guān)注，夏普也有著相應(yīng)的計(jì)劃。

　　據(jù)夏普介紹，在液晶電視方面，夏普品牌依然在中國市場有較高的知名度，因此不僅不會放棄，還將在中國進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品線，讓產(chǎn)品種類、內(nèi)容更加地豐富。

　　毫無疑問，如今以“液晶之父”聞名于世的夏普，在中國已經(jīng)形成了黑白電并駕齊驅(qū)的新市場格局。但是，很明顯的跡象表明，中國整體彩電消費(fèi)的需求進(jìn)一步放緩。而根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，在如今百花齊放的彩電市場中，夏普的液晶電視產(chǎn)品在中國市場的價(jià)格競爭中并不具備明顯優(yōu)勢。

　　對此，酒井功表示“液晶電視市場銷售在遞減，要面對這個(gè)現(xiàn)實(shí)。夏普液晶電視目前在日本國內(nèi)銷售還是排在第一位的。我們也將在中國市場投放差異化的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)增長”。

　　酒井功舉例解釋，此前夏普發(fā)布的一款產(chǎn)品，在4K的面板上搭載夏普新一代四色技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)8K清晰度的產(chǎn)品。其認(rèn)為，通過這個(gè)例子，可說明夏普在技術(shù)層面能夠領(lǐng)先于其他廠家，“無論從畫面、音質(zhì)等方面，我們謀求和其他廠家產(chǎn)生的差異化，這是產(chǎn)品上的差異化競爭策略?！睋?jù)CMM的數(shù)據(jù)，今年上半年，夏普電視銷售額和臺數(shù)市場占比均同比上升。

　　盡管如此，日系家電品牌都在選擇做減法。7月最后一日，海信與夏普聯(lián)合宣布，海信將以2370萬美元收購夏普在墨西哥工廠的全部資產(chǎn)與股權(quán)，同時(shí)也將獲得夏普在美洲(巴西除外)的液晶電視品牌使用權(quán)。

　　事實(shí)上，不止夏普，今年一月，當(dāng)山東松下電子向300多名員工宣布停產(chǎn)消息時(shí)，引起了一陣騷動。東芝從3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機(jī)，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務(wù)市場。對于日系企業(yè)售賣資產(chǎn)，也有分析認(rèn)為，是日系資產(chǎn)輕量化轉(zhuǎn)型策略，輕資產(chǎn)運(yùn)營能降低物流和生產(chǎn)成本，減少開支，減輕電視業(yè)務(wù)帶來的包袱。

　　對于夏普與海信的合作，酒井功表示，這是夏普美洲推進(jìn)業(yè)務(wù)構(gòu)造改革的一部分，與中國市場的戰(zhàn)略沒有關(guān)系，也不會影響中國市場的業(yè)務(wù)。液晶電視可以說是夏普的品牌門面，夏普在中國會繼續(xù)通過差異化產(chǎn)品地投放，擴(kuò)大市場份額。

　　早前憑借先進(jìn)技術(shù)，夏普、松下與索尼都是傳統(tǒng)彩電時(shí)代的王者，不過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智能電視發(fā)展?jié)摿ψ屓藗?cè)目。隨著彩電產(chǎn)品不斷普及，彩電已經(jīng)由新機(jī)走向換機(jī)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)下，聯(lián)網(wǎng)與智能化成為國產(chǎn)廠商突破的有利武器，因而給了國產(chǎn)彩電廠商發(fā)展機(jī)會。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國智能電視銷量約為3000萬臺，在彩電市場占有率達(dá)70%。在家電廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷發(fā)力之下，預(yù)計(jì)2015年彩電銷量將達(dá)4500多萬臺，其中智能電視銷量為3557萬臺，占比接近80%，創(chuàng)下歷史新高。截至今年6月底，我國智能電視市場保有量為8580萬臺，當(dāng)年激活率高達(dá)82%，日活躍用戶大約為2500萬，智能電視成為了彩電市場的新引擎。

　　相比之下，外資企業(yè)在智能方面的宣傳不像國內(nèi)那么熱衷。不過，酒井功對此有著不一樣的解讀，在他看來，日本企業(yè)雖然在這方面的宣傳比較保守，但某種意義上是要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。不是能連網(wǎng)就叫智能化，通過智能網(wǎng)絡(luò)化能夠給消費(fèi)者提供哪些確確實(shí)實(shí)的服務(wù)，這點(diǎn)落實(shí)完以后才能夠宣傳。

　　“但是，縱觀全球，在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)與智能化方面，中國確實(shí)走在了前沿，可以說是最先進(jìn)的。從產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)方面，我們要積極進(jìn)取，能夠提供非常完善的、很好的智能化和網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品?！本凭φf。

　　更多新品引入中國

　　“除了液晶電視之外，夏普會把健康環(huán)境類家電產(chǎn)品作為第二大支柱事業(yè)進(jìn)行發(fā)展，而空氣凈化器將會是我們健康環(huán)境產(chǎn)品中最主要的產(chǎn)品。”酒井功曾在一次凈化器行業(yè)會議上表示，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國空氣凈化器市場規(guī)模增長迅速，去年銷量已趕超美國及日本市場，成為世界第一，2015年中國將在銷售量和銷售額上超過美國均成為全球第一大市場。

　　據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，2015年中國空氣凈化器市場銷售量將達(dá)到450萬臺，同比增長39%;銷售額將達(dá)到89億元，同比增長31%。與此同時(shí)，線上渠道的銷售占比逐年增加，預(yù)計(jì)在2015年中國空氣凈化器市場，線上零售量占比將達(dá)到72%，線上零售額占比將達(dá)到63%。

　　而值得注意的是，夏普空氣凈化器市占率一度高居第一，夏普的冰箱和生活小家電也得到了市場的巨大認(rèn)可。

　　此外，酒井功透露，夏普馬上還將在中國市場推出凈水器產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到生產(chǎn)階段了，新產(chǎn)品會后續(xù)上市?！?月份，日本產(chǎn)的多門電冰箱要引進(jìn)到中國，根據(jù)中國消費(fèi)者的需求，加大了冷凍室，非常看好這塊市場。還有一款在日本很受歡迎的手提式的吸塵器，在日本同類產(chǎn)品當(dāng)中充電時(shí)間短、使用時(shí)間，我們也在考慮引入中國市場。今后，夏普會將更多健康生活電器引入到中國市場，大家可以期待夏普健康家電群的出現(xiàn)。”

　　在中國黑電行業(yè)持續(xù)低迷的前景下，夏普在保證液晶電視技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先，作為夏普品牌招牌的同時(shí)，以關(guān)注消費(fèi)者健康和改善生活質(zhì)量為目的的產(chǎn)品上發(fā)力無疑是十分明智的。預(yù)計(jì)，這也是酒井功履新后將不斷推動的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。