彭博社：蘋(píng)果過(guò)度依賴中國(guó)潛藏風(fēng)險(xiǎn)

　　8月25日，據(jù)彭博社報(bào)道，本月以來(lái)，絕大多數(shù)在美上市的大型科技公司股價(jià)均下跌了10%至15%。在這其中，又以蘋(píng)果市值蒸發(fā)13%最令人關(guān)注。如果中國(guó)市場(chǎng)變?yōu)樾苁?，那么近年?lái)越來(lái)越依靠中國(guó)市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)的蘋(píng)果，將首當(dāng)其沖成為受害者。

　　在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張是蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)取得的偉大成就之一。在蘋(píng)果2011財(cái)年第一財(cái)季(也就是蘋(píng)果前任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯逝世一年之前)，這家公司首次披露了大中國(guó)區(qū)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)，這一區(qū)域占據(jù)了蘋(píng)果總營(yíng)收的9.2%，以及總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的11.1%。到了2015年第三季度，中國(guó)區(qū)已占據(jù)了蘋(píng)果總營(yíng)收的26.7%，以及運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的29.9%。蘋(píng)果來(lái)自中國(guó)區(qū)的營(yíng)收僅次于本土市場(chǎng)美洲區(qū)的35.9%，超過(guò)了歐洲區(qū)的20.8%。

　　庫(kù)克在2011年4月舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中曾表示，“我們一直非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。我們希望了解中國(guó)市場(chǎng)，希望了解中國(guó)市場(chǎng)的杠桿。”蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的學(xué)習(xí)從未停止，并影響到了喬布斯時(shí)代的一些原則。舉例來(lái)說(shuō)，喬布斯曾承受承諾保持iPhone較小的屏幕，并拒絕接受來(lái)自第三方的軟件鍵盤(pán)。

　　中國(guó)消費(fèi)者希望智能手機(jī)能夠采用像三星設(shè)備一樣的大屏幕，所以蘋(píng)果推出了iPhone 6 Plus。事實(shí)情況果真如此，中國(guó)市場(chǎng)成為了iPhone 6 Plus最大的市場(chǎng)，而且蘋(píng)果也在該市場(chǎng)擊敗了三星電子。中國(guó)用戶希望鍵盤(pán)像Android一樣擁有多種選擇，他們同樣也如愿以償。

　　蘋(píng)果同時(shí)還推出了土豪金iPhone，新款筆記本電腦。下一代iPhone可能還將會(huì)增加一種新色彩--玫瑰金。所有的這一切，顯然都是針對(duì)庫(kù)克認(rèn)為總有一天將會(huì)成為蘋(píng)果最大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)。

　　在蘋(píng)果上月舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，庫(kù)克被問(wèn)及中國(guó)股市近期的災(zāi)難性表現(xiàn)是否會(huì)對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成威脅。庫(kù)克當(dāng)時(shí)表示，“它會(huì)在短期內(nèi)制約蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，”但是他依舊“看好中國(guó)市場(chǎng)”。庫(kù)克援引麥肯錫的研究數(shù)據(jù)稱，到2022年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭的比例，將會(huì)從2012年的14%升至54%。他說(shuō)，“中國(guó)是一個(gè)奇妙的地方擁有令人難以置信的機(jī)會(huì)，我們不會(huì)離開(kāi)那里。”庫(kù)克本周一給CNBC明星記者吉姆·克萊默(Jim Cramer)發(fā)了一封電子郵件，稱雖然全球市場(chǎng)都在下跌，但是公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況良好。庫(kù)克在這封信中還特別強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果今年夏季在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊非常強(qiáng)勁。

　　不過(guò)麥肯錫的這份報(bào)告出自于2013年，當(dāng)時(shí)全球都非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)。不過(guò)自那時(shí)以來(lái)，一些跨國(guó)公司，特別是奢侈品品牌所有人，均已發(fā)現(xiàn)中國(guó)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了滑坡。管理咨詢公司貝恩認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者已占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)30%的份額，但如今他們對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感，所以中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年將可能會(huì)收縮2%至4%。中國(guó)政府的反腐措施同樣也影響到了奢侈品需求，導(dǎo)致奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)出現(xiàn)了下滑。

　　這一點(diǎn)會(huì)直接影響到蘋(píng)果，因?yàn)樽灾袊?guó)市場(chǎng)成為蘋(píng)果產(chǎn)品的主要市場(chǎng)以來(lái)，蘋(píng)果一直化身為科技奢侈品或科技時(shí)尚品牌。即便是在中國(guó)市場(chǎng)取得了輝煌的成績(jī)，蘋(píng)果也不能忽略中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重性價(jià)比這一事實(shí)。市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額略微出現(xiàn)下滑。如今，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第三，落后于本土智能手機(jī)廠商小米和華為。

　　人民幣近期的貶值同樣也將對(duì)蘋(píng)果中國(guó)業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅：蘋(píng)果是考慮接受更微薄的利潤(rùn)率，還是冒風(fēng)險(xiǎn)把更多的市場(chǎng)份額讓給小米、華為和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

　　蘋(píng)果把重心放在中國(guó)市場(chǎng)，說(shuō)明這家公司在其它新興市場(chǎng)還未取得大的進(jìn)展。蘋(píng)果第二季度在拉美智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為3.7%，低于去年第四季度的4.8%;在中東和非洲市場(chǎng)的份額僅為3.2%，同樣低于去年第四季度的水平。雖然蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)迅猛，但這家公司只占據(jù)了該市場(chǎng)大約2%的份額。

　　如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國(guó)消費(fèi)者變得更加理性，不再受面子左右，蘋(píng)果在中國(guó)的表現(xiàn)會(huì)輕松受到影響。這種苗頭已在初步顯現(xiàn)。蘋(píng)果已變得越來(lái)越中國(guó)化，目前正是這家公司把注意力更均衡的轉(zhuǎn)向向全球其它市場(chǎng)的時(shí)間。