兒童智能手表呈爆發(fā)式增長(zhǎng) 市場(chǎng)到底有多大？

　　在這兩大類產(chǎn)品進(jìn)入低價(jià)位同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、高端產(chǎn)品創(chuàng)新匱乏的市場(chǎng)發(fā)展階段時(shí)，兒童智能手表(又名：兒童定位手表、兒童電話手表、兒童安全手表，下文統(tǒng)稱兒童智能手表)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)卻異軍突起。在這個(gè)細(xì)分客戶群體小于運(yùn)動(dòng)健康手環(huán)和智能手表的市場(chǎng)里，近兩個(gè)月的出貨量達(dá)到了3kk/月的水平，華為、騰訊、360等傳統(tǒng)大廠都紛紛加入市場(chǎng)，白牌廠家更是如火如荼的跑步上崗，參與其中的玩家就深圳來(lái)說(shuō)就達(dá)到了500~600家。不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)測(cè)，目前這個(gè)量已接近頂峰，后續(xù)會(huì)略有下降。

　　本文深入分析兒童智能手表的產(chǎn)業(yè)情況，包括終端的銷售情況、渠道方面、品牌商和白牌市場(chǎng)的情況、供應(yīng)鏈方面和上游核心物料情況，來(lái)提煉一些這個(gè)細(xì)分行業(yè)的特點(diǎn)，找出爆發(fā)點(diǎn)的原因，來(lái)分析出可穿戴設(shè)備在其他細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展的可能的路徑。

　　市場(chǎng)容量暴增，供應(yīng)鏈缺貨告急

　　兒童手機(jī)市場(chǎng)近幾個(gè)月來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這與開(kāi)學(xué)季不無(wú)關(guān)系。據(jù)思銳達(dá)分析師市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，最近三個(gè)月兒童智能手表在銷售終端的銷售量排行大致為：小天才(21、22萬(wàn)/月)、阿巴町(16、7萬(wàn)/月)、衛(wèi)小寶(5萬(wàn)/月以上)、糖貓(4萬(wàn)/月以上)、哇喔(3萬(wàn)/月以上)。呈現(xiàn)第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)拉的銷量差異明顯局面，除此之外，華為的兒童手表(榮耀小K)目前為止還沒(méi)大量出貨，但是預(yù)計(jì)未來(lái)很有可能成為兒童手表市場(chǎng)主力之一。方案公司出貨量方面：金康特300-400K/月，三基同創(chuàng)600-700k/月，城市漫步和阿爾法也有著不錯(cuò)的出貨量。

　　同時(shí)，銷量的驟增也使得產(chǎn)品的供應(yīng)鏈出現(xiàn)了很嚴(yán)重的缺屏現(xiàn)象。市面上的兒童智能手表多使用的是PMOLED屏，這也使得這種在功能機(jī)時(shí)代使用廣泛(雙屏功能手機(jī)的小屏)，到了智能機(jī)時(shí)代則被打入冷宮的顯示屏瞬間又贏回了市場(chǎng)。據(jù)悉，在之前只要7.5元，5分的算毛利的PMOLED屏，現(xiàn)在個(gè)別新近行業(yè)的玩家有的即使是20多元也要拿貨。在處理器芯片選擇上，兒童手表的主芯片平臺(tái)還是停留在功能機(jī)的MTK6260和6261階段，未來(lái)會(huì)切換到2502平臺(tái)，而2601平臺(tái)暫時(shí)還沒(méi)有太大的出貨量(總量還沒(méi)超過(guò)30k)。

　　兒童手表的物料選型考量方面，由于產(chǎn)品使用者是兒童，考慮到家長(zhǎng)給兒童購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)對(duì)品質(zhì)的要求，再加上現(xiàn)階段市場(chǎng)不錯(cuò)的毛利率，優(yōu)秀品牌商大都采用市面上算是最好的物料。比如其中的關(guān)鍵物料——電池，電池安全性能十分重要，就連手機(jī)都存在電池自燃自爆的概率，雖然兒童智能手表電池容量較小，但是戴在兒童的手腕上，所以電池安全性不容忽視。材料材質(zhì)方面也是重要的一點(diǎn)，長(zhǎng)時(shí)間佩戴帶兒童手腕上，加上兒童好動(dòng)出汗和皮膚更敏感外，兒童的破壞力也是不容小視的。因此常見(jiàn)的材料有液態(tài)硅膠、TPE、TPU等(高端品牌通常采用7塊錢以上的表帶，山寨市場(chǎng)可以低到1塊錢)。另外，近期網(wǎng)傳的兒童手表的輻射偏高問(wèn)題，外形小巧的手表中如何有更好的性能的射頻組件，在緊湊的手表結(jié)構(gòu)里提供更好連接的連接組件，提供更豐富的感知功能的傳感器等，這些都是降低兒童手表輻射與提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要因素。

　　從功能服務(wù)上來(lái)看兒童手表逐漸完善的生態(tài)系統(tǒng)

　　兒童智能手表行業(yè)的鼻祖品牌之一——阿巴町憑借著強(qiáng)大的電教渠道，與步步高旗下小天才齊肩并行，兩家的產(chǎn)品都在700元以上的高價(jià)。阿巴町的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)的技術(shù)以及品牌素材，而小天才自身?yè)碛须娊填惍a(chǎn)品及穩(wěn)定的渠道，因此，這兩家產(chǎn)品即使高于市面產(chǎn)品，也成為了父母的首選。市面上其他白牌兒童師表的價(jià)格，華強(qiáng)北出貨價(jià)150到200元左右，呈現(xiàn)出品牌高價(jià)、白牌低價(jià)的啞鈴型價(jià)格體系。

　　兒童智能手表相對(duì)于其他消費(fèi)類產(chǎn)品對(duì)用戶來(lái)說(shuō)接觸不多，購(gòu)買人群80%是女性顧客，圍繞這一群體于兒童手表交互端的APP的服務(wù)空間非常大，例如育兒、美食、美容、購(gòu)物、時(shí)尚等，有著無(wú)限的遐想。兒童智能手表在產(chǎn)品定位和賣點(diǎn)上主打兒童定位的功能，這也是為什么多數(shù)品牌命名時(shí)采用兒童定位手表。而大多數(shù)用戶使用最為頻繁的功能首先是監(jiān)聽(tīng)，第二是通話功能，第三才是定位功能。家長(zhǎng)往往想要聽(tīng)到孩子不在身邊時(shí)有哪些讓他們意外的表現(xiàn)或表達(dá)。

　　另外，隨著今年第四季度到明年年中的主控平臺(tái)的升級(jí)，Andriod系統(tǒng)將會(huì)出現(xiàn)在兒童智能手表中，那么將會(huì)令兒童智能手表的生態(tài)有個(gè)更大的飛躍，更多創(chuàng)新的服務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景出現(xiàn)。例如與其他一些兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童體檢/醫(yī)院機(jī)構(gòu)的對(duì)接，都幫助兒童智能手表構(gòu)建起更加完整的生態(tài)系統(tǒng)。