國內(nèi)彩電市場低迷？三星LG日子更不好過

　　世界第一大和第二大彩電制造商三星電子和LG電子的電視機銷售狀況，是全球面板業(yè)的關(guān)鍵風(fēng)向標。然而，2015年以來，兩家電視機業(yè)務(wù)均陷入低迷。

　　一線彩電組裝廠商的業(yè)績惡化，直接影響后方市場的景氣。雖然產(chǎn)業(yè)影響存在一定滯后性，但是從前三季度的世界主要彩電廠商銷售看，現(xiàn)在電視機業(yè)很難快速走出困境，因此將可能帶來面板需求減少、價格下落的危機。

　　負擔(dān)

　　三星電子方面，2015年第一季度，因三星電視成品銷售惡化，該公司彩電和白電等產(chǎn)品所在的消費者家電(CE)部門出現(xiàn)了1400億韓元的營業(yè)赤字。雖然在2015年第二季度三星消費者家電部門實現(xiàn)了2100億韓元營業(yè)利潤，但彩電產(chǎn)品利潤率較往年仍有較大折扣，主要是依靠冰箱、洗衣機等白色家電產(chǎn)品的發(fā)力。

　　LG電子方面的狀況也不太樂觀。2015年第一季度和第二季度，LG電視所在的家庭娛樂部門(HE)分別出現(xiàn)62億韓元和827億韓元的營業(yè)虧損。不過，LG電子的HE部門不包括白電，因此和三星CE部門不具備可比性。但兩家共同的特點，都是電視機業(yè)務(wù)給所在部門盈利帶來負擔(dān)。

　　三星和LG方面給出的幾個電視機業(yè)務(wù)不理想的理由，大概是匯率波動劇烈，全球新興國家市場貨幣貶值銷售縮水，歐洲經(jīng)濟低迷，世界彩電消費整體市況不佳。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，面板的危機在于兩大塊，一塊是中國市場，雖然三星LG在中國彩電市場銷量遠低于本土品牌，但上游面板企業(yè)對中國廠商的出貨依賴僅次于兩強，一塊是新興市場，中國彩電品牌國際化才剛開始，國際市場主要還是韓系和索尼等廠商主導(dǎo)，增量大但匯率損失也大，這使得制造商面臨選擇，是頂著虧損擴張市占率，還是暫時熄火保盈利，這將影響上游面板業(yè)。

　　警示

　　對于正在加速國際化的中國彩電品牌來說，現(xiàn)在三星電視、LG電視面臨的全球匯率難題也是將來國產(chǎn)品牌必然要面對的。

　　2015年8月份，美元指數(shù)在95左右，而在2014年10月份，美元指數(shù)是87左右，升了大概9%。該美元指數(shù)主要以歐元、日元、英鎊、加元、瑞典克朗、瑞士法郎做比較。此外，美元平均價值指標從去年3月31日的100升值至100.31，創(chuàng)十二年來最高紀錄。

　　這其中，尤其是俄羅斯和巴西的貨幣大幅貶值，對兩大彩電銷售巨頭的業(yè)績惡化影響最大。由于三星、LG電視銷售主要是在國際市場，彩電主要部件采購都是美元計價，但是終端銷售是按照當?shù)刎泿庞媰r的方式。

　　顯然，在去年從上游廠商用美元采購面板和零件制造出來的電視，今年在上述新興市場用盧布或者巴西雷亞爾計價賣出，虧損也就不出意外了。

　　在貨幣貶值的情況下，彩電銷售商業(yè)可以選擇等比例提高零售價，但這樣一來，辛苦打下的市場份額可能就會被對手搶占。比如去年10月份，一臺1000美元以下的彩電，在俄羅斯的售價大約是4.3萬盧布，如果按照匯率，今年應(yīng)該漲價到6.89萬盧布賣，這樣一來，銷量就會萎縮，市場份額縮減，如果成品堆積在倉庫，又造成庫存減損，連鎖反應(yīng)不斷。

　　更關(guān)鍵的是，在2014年，由于供給不足，液晶面板價格還較往年高出不少。因此，和往年同期相比，一方面是前期推高的面板價格，一方面是后期推高的強勢美元，雙重擠壓彩電廠商利潤。

　　意外?

　　或許業(yè)界對于中國彩電市場的不景氣較為關(guān)注，但從全球看，中國市場其實還算穩(wěn)定的電視機消費國。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS Displaysearch的數(shù)據(jù)報告，2015年上半年世界彩電總出貨量約9791.19萬臺，同比2014年同期的1.31億臺減少了5%，上半年總出貨額415.51億美元，同比去年同期的442.83億美元減少了6.1%。

　　按照IHS的數(shù)據(jù)，中國市場是全球唯一一個還在增長的彩電消費區(qū)域。東歐、非洲等地的彩電出貨量和出貨額降幅都在20%以上，尤其是包括俄羅斯在內(nèi)的東歐市場，降幅接近30%，南美雖然低價產(chǎn)品銷售增長，但出貨量降幅也接近10%，出貨額降幅在20%以上。

　　三星電視第二季度業(yè)績好轉(zhuǎn)的一個重要原因，是該公司減少了在東歐的彩電銷售，轉(zhuǎn)而增加在市況較好的北美市場投入，而LG電視則是在北美份額減少，導(dǎo)致第二季度虧損擴大。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，三星電子在東歐的彩電出貨量約183.38萬臺，同比去年下滑36.5%，在北美市場則增長了2.6%至448.45萬臺。LG電子上半年東歐彩電出貨減少16.9%至192.28萬臺，在北美市場同比減少15.5%至159萬臺。

　　從這個角度而言，內(nèi)在的匯率因素，使得在北美的彩電出貨成績，顯然直接影響全球兩大彩電巨頭的盈利表現(xiàn)截然不同。