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汪峰做FIIL耳機:能否被用戶認(rèn)可?

作者: 時間:2015-10-14 來源:雷鋒網(wǎng) 收藏

  初聞要做耳機,質(zhì)疑來自明星做電子產(chǎn)品大都不了了之甚至貽笑大方,原因則被認(rèn)為“隔行如隔山”或者“明星效應(yīng)”無法持久。除此,想來做一款好的電子產(chǎn)品本身就很難。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/281311.htm

  

 

  從左至右依次為彭錦洲、、鄔寧

  回歸初心,我們來看一看到底拿出了怎樣一款產(chǎn)品吧。

  產(chǎn)品初體驗:如果定價合理,倒是一款良心產(chǎn)品

  10月11日,耳機品牌在北京舉行了線下交流品鑒會,提供紅色、藍綠色、銀色三種顏色的耳機進行現(xiàn)場體驗,董事長汪峰、CEO彭錦洲、CTO鄔寧等核心創(chuàng)始人齊聚,經(jīng)過佩戴與交流后,記者對這款耳機有了初步的認(rèn)知。

  耳機的耳殼與外頭梁采用啞光噴漆,長度可調(diào)節(jié),采用全包耳封閉式設(shè)計,并具備降噪功能,采用單邊走線的設(shè)計,插孔設(shè)置在右側(cè),使用3.5mm標(biāo)準(zhǔn)接口,與耳機主題配色一致,線材內(nèi)置多功能麥克風(fēng)線控,可搭配手機使用。

  

 

  

 

  活動現(xiàn)場設(shè)有盲聽環(huán)節(jié),對標(biāo)市面上較為熱銷的Beats Studio和森海塞爾MOMENTUM i,盲聽時記者并不知曉三款耳機的品牌、型號,提供自帶的播放設(shè)備和曲目后,由工作人員一一操作進行對比,13人盲聽下來,最終耳機排名第一,森海塞爾次之,記者也將頭把交椅給了FIIL。

  

 

  就體驗來看,F(xiàn)IIL耳機的高頻略顯刺激,中頻明亮,通透度高;低頻處理的也很干凈;降噪效果滿足日常使用,總體來說是一款不錯的耳機。盲聽的其他兩款耳機售價都在兩千元以上,不知FIIL耳機最終定價幾何。

  記者又在現(xiàn)場對耳機發(fā)燒友及業(yè)內(nèi)KOL進行了隨機訪問,有發(fā)燒友表示,如果售價在1000--2000之間,算是“良心產(chǎn)品”了;部分女性聽眾表示外觀有待提升、耳機過沉等;也有發(fā)燒友認(rèn)為這款耳機是“超預(yù)期”的。

  不會做耳機的歌手不是好導(dǎo)師,圍觀產(chǎn)品汪的“三觀”

  前華為榮耀二號人物彭錦洲帶隊,繽特力任職十年的鄔寧加入負(fù)責(zé)耳機的研發(fā)與制造,為這款新興耳機做了背書,那么,處于風(fēng)口浪尖的董事長汪峰呢?他在產(chǎn)品研發(fā)的過程中扮演了什么角色?他的商業(yè)邏輯又是什么?

  談產(chǎn)品:大眾不喜歡那就不行

  如果將外觀、音質(zhì)、智能三個因素進行排序,汪峰說他現(xiàn)階段會把音質(zhì)排在第一位,有這么多雙眼睛在盯著他,他要做出一款具備“好聲音”的耳機,那評判“好聲音”的標(biāo)準(zhǔn)是什么?汪峰認(rèn)為是大眾。

  普通受眾接觸到的耳機很多,他們可能不會很專業(yè)的大談特談中低頻、明亮度,就會說“好”“湊合”“不行”,但這里面已經(jīng)代表了太多的東西。(不愧是搖滾歌手中的流行歌手!)

  “長按三下能體驗降噪效果”,一入場,汪峰就對一位仍在體驗耳機的發(fā)燒友進行了提示;采訪伊始,他還追問記者喜歡哪個顏色的耳機,并告知那個覺得耳機略沉的女孩,20號的發(fā)布會還將發(fā)布其他耳機產(chǎn)品,保證她能發(fā)現(xiàn)適合自己的產(chǎn)品……

  汪峰為FIIL投了幾百萬美元,占股近4成,負(fù)責(zé)管理及產(chǎn)品方向的把控,以上種種細(xì)節(jié),也能看出他對產(chǎn)品頗為上心。

  FIIL的聲音是我來掌控的,我希望它能真實地還原你所聽到的東西,不要在某一個頻段方面過度渲染,非常漂亮非常飽滿地展現(xiàn)你所聽到的東西。

  FIIL的外觀設(shè)計也是我挑選的,從300多個顏色中反復(fù)篩選,直到滿意為止。

  中國版Beats、走小米模式到底是什么梗?

  FIIL耳機曝光之初,“中國版Beats”、“走小米模式”這種說法不絕于耳,言談間,汪峰直言, FIIL與Beats的共同點在于,都是音樂家發(fā)起制造的產(chǎn)品,除此之外,并無交集。

  這樣的宣傳我覺得是不對的,聽完之后我很生氣。

  小米這兩個品牌的策略在當(dāng)時都是極具成功的,F(xiàn)IIL之前,所有的高質(zhì)量耳機品牌都是老師,但將來投放到市場上,競爭是實打?qū)嵉摹?/p>

  想必這些描述都是當(dāng)時的營銷策略,現(xiàn)在產(chǎn)品初成,汪峰又頗為滿意, “夢想導(dǎo)師”想必是要叫板國際品牌了。

  

 

  實現(xiàn)汪峰產(chǎn)品設(shè)想的便是鄔寧以及他的研發(fā)團隊。鄔寧聲學(xué)專業(yè)出身,此前效力繽特力近十年,去年下半年帶領(lǐng)二十多人的硬件研發(fā)團隊落地蘇州,負(fù)責(zé)耳機的電子系統(tǒng)、嵌入式軟件、音頻系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)系統(tǒng)、模具及供應(yīng)商、質(zhì)量把關(guān)等方面,他坦言,耳機研發(fā)過程中最大的挑戰(zhàn)就是來自于汪峰的苛刻。

  “我們經(jīng)常因為汪峰的一個想法上的改動,進行動輒十天半個月的調(diào)整、研發(fā)。”鄔寧如是說。(確定不是在黑老板么?)

  談產(chǎn)業(yè)鏈:希望FIIL“去汪峰化”

  2014年,汪峰鳥巢音樂會開創(chuàng)了演唱會線上付費直播的先例, 除了獲得2000多萬下下門票收入,還獲得300萬線上收入,初步顯現(xiàn)了他的商業(yè)頭腦。此次涉足耳機領(lǐng)域,他也帶來了一連串的愿景,坦誠的有些“心急”。

  現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了很多“頭機”,恨不得具備五六十種功能,我認(rèn)為耳機目前還不需要集成太多功能,這個要跟隨耳機行業(yè)、智能穿戴整體的發(fā)展水平來走。

  待FIIL產(chǎn)品成熟起來,“汪峰”這個標(biāo)簽會逐漸淡化,我的底線是,沒有我這個標(biāo)簽大家依然這可這個品牌。

  在這種語境下,汪峰透露此次FIIL耳機發(fā)布會也將發(fā)布無線藍牙款耳機,且搭載多種智能操作。想要打造一個大眾耳機品牌,想必FIIL也不會只做這一款產(chǎn)品,甚至不會只做耳機,就當(dāng)然也不能過渡消費“汪峰”。當(dāng)然,彭錦洲表示FIIL現(xiàn)階段還是會做好耳機,之后考慮其他3C產(chǎn)品。

  此外,音樂人出身,汪峰也希望在內(nèi)容方面發(fā)力。他告訴雷鋒網(wǎng)記者,這幾日他有在考慮一種“顛覆中國音樂產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式,使得音樂人能夠獲得幾乎全部的作品收入;聽眾也能第一時間聽到最多的新鮮音樂,并形成良心循環(huán),自建平臺、與其他流媒體合作、簽約音樂合伙人等等

  流媒體現(xiàn)在在手機里面,耳機插在手機里,未來會不會流媒體直接嵌入到耳機里面,這時候它們是一種什么關(guān)系?這時候的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃鯓拥?這時候版權(quán)的兌現(xiàn)方式又是怎樣的?

  聽完記者表示還有些云山霧罩,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這很可能是一種基于開放平臺,音樂人、唱片公司、硬件廠商、用戶終端四方的多點分成模式。用戶買到的音頻產(chǎn)品會包含整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤,如果真正實現(xiàn),F(xiàn)IIL耳機會加入到其中。

  記者手札:文章開頭提及,做一款好的產(chǎn)品本身就很難,中國耳機市場的容量一年約200億人民幣,其中入耳式基本上淪入手機的配件市場,頭戴式和耳塞式則兩級分化,大部分利潤都被國外品牌商拿走。Beats、森海塞爾、AKG、鐵三角、拜亞動力占據(jù)高端前幾名,而國產(chǎn)耳機品牌靠低端化存活。在這樣的情況下,做出產(chǎn)品只是第一步,民族品牌也好,音樂產(chǎn)業(yè)鏈也罷,都非朝夕之作。

  不過一番交流下來,汪峰“談夢想”的范兒仍在,但“產(chǎn)品經(jīng)理”的屬性也很濃,言談間不乏灼見,也成功勾起了記者的好奇心,集中了人力、物力、財力,如果汪峰真的做出了一款被大眾認(rèn)可的耳機,我們倒也樂見其成。



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