手機圈熱鬧背后：中小廠商和供應(yīng)鏈不好過

　　原本競爭已十分激烈的手機圈，因為近期一系列并不怎么好的消息，變得更加緊張起來。如果說進入10月以來，各個廠商都把今年的第四季度作為年終目標的重要沖刺階段，躍躍欲試展開最后一搏，那么最近有關(guān)某互聯(lián)網(wǎng)品牌破產(chǎn)、老牌供應(yīng)鏈廠商接連倒閉的消息，則揭開了人們長期以來忽略的某些角落。

　　人們的目光總會被聲勢浩大的陣勢所吸引，特別是在國內(nèi)廠商接連發(fā)布新品的時期。至于曾經(jīng)因為一次眾籌而驚訝圈內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌大可樂，在半年多的時間里幾乎沒了聲響，早已經(jīng)被數(shù)十款其他品牌新機的聲浪所淹沒。而多數(shù)人是在看到其CEO離職的消息時才重新想起，圈兒里還有這么一個品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)廠商活得怎么樣

　　關(guān)于大可樂手機破產(chǎn)的具體內(nèi)容這里不再詳述，不過需要注意的是，大可樂手機破產(chǎn)在一定程度上影射了目前國內(nèi)中小手機廠商的艱難處境。雖然從今年來看，許許多多擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)加入到制造手機的行列，即使不具備硬件研發(fā)能力的廠商，同樣能夠在短時間內(nèi)生產(chǎn)出一款配置還算可以的產(chǎn)品。

　　但是手機制造門檻降低并不意味著新進者就有更多的機會，手機制造領(lǐng)域成本和利潤空間相對透明，太多這樣的產(chǎn)品進入市場，最終都難以獲利，如果沒有研發(fā)或渠道或供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢，長期來看很難走下去。就像大可樂曾經(jīng)提出的“一次眾籌終身免費換機”，在傳出破產(chǎn)消息之后，這一口號反而與其現(xiàn)狀形成了最鮮明的對比。

　　當然大可樂并不能代表所有互聯(lián)網(wǎng)廠商的現(xiàn)狀，其破產(chǎn)很大程度上與品牌本身的定位、產(chǎn)品營銷方式以及渠道短板都有關(guān)系。

　　近期仍然有很多互聯(lián)網(wǎng)品牌依舊活躍在國內(nèi)手機市場，包括小米、錘子、一加、樂視、ZUK等等，甚至有些過不了多長時間又會將一款新產(chǎn)品推出來。我們不能說這些廠商在未來一定能活的很好，畢竟國內(nèi)手機市場淘汰速度加快，很多事情難以預(yù)料，不過僅從現(xiàn)階段來看，這幾家互聯(lián)網(wǎng)廠商具備在手機圈立足的優(yōu)勢。

　　小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的“前輩”，其產(chǎn)品邏輯雖然從開始到現(xiàn)在有很多變化，但是最早殺入中低端手機市場占得先機，得以成功搶奪早先大批互聯(lián)網(wǎng)用戶。錘子+老羅本身就是一種特殊優(yōu)勢，而還算不錯的堅果手機近期也打入了千元市場。一加擁有產(chǎn)品差異化和海外市場、樂視與ZUK背后資源強大。至于中興、華為這些傳統(tǒng)廠商，則已經(jīng)脫離過度依賴運營商補貼的節(jié)奏，將重點放在自身品牌精簡、進軍高端市場上。

　　從廠商到供應(yīng)鏈

　　到現(xiàn)在為止，很少有手機廠商是真正賺錢的。不久前一份來自英國《每日電訊報》的報告披露，在2015年第二季度，所有智能手機廠商都沒有蘋果賺得多，后者獨占行業(yè)90%的利潤，其余大部分被三星占據(jù)。國內(nèi)手機廠商雖然一片歡騰，新品宣傳非常賣力，但利潤壓力同樣很大，甚至有些廠商為增加銷量，很多產(chǎn)品的價格幾乎已經(jīng)壓到?jīng)]有底線。

　　利潤低，就更加依賴出貨量。但是在這種情況下，產(chǎn)品品控就未必做得好了。根據(jù)供應(yīng)鏈人士反映，現(xiàn)在真正在乎品控的廠商沒幾個，產(chǎn)品出貨要在第一時間上架出售，許多手機并非像官方宣傳的那么“靠譜”，這從用戶入手之后發(fā)現(xiàn)的很多問題中就能夠看出來，而這一現(xiàn)象的最大受害者同樣是用戶。

　　利潤空間縮減只是一個方面，隨著國內(nèi)市場競爭日趨激烈，手機廠商無論大小都已經(jīng)有了危機感。從近期發(fā)布的幾款新品來看，廠商不斷追求更新的技術(shù)和功能，有些新功能甚至搶在蘋果之前推出，比如最近十分流行的壓力觸控(蘋果稱之為3DTouch)，希望能夠利用新技術(shù)重新引爆市場。手機新品的迭代速度也更快，這直接給上游供應(yīng)鏈造成壓力。

　　從最初由山寨機生產(chǎn)迅速發(fā)展起來的多家手機零部件供應(yīng)商，最近幾個月接連面臨倒閉風波。與手機廠商不同的是，上游供應(yīng)商一方面資金鏈單一，嚴重依賴于廠商訂單，一旦訂單減少，企業(yè)很容易面臨虧損甚至破產(chǎn);另一方面技術(shù)轉(zhuǎn)型和升級成本高且速度慢，跟不上手機廠商產(chǎn)品更新的節(jié)奏。近期關(guān)閉的諸如福昌電子等廠商便深受其害。很多業(yè)內(nèi)人士稱，手機廠商“倒逼”使得供應(yīng)鏈出現(xiàn)危機，這不無道理。

　　與幾年前相比，中國原材料與勞動力成本上升，以往依靠規(guī)模取勝的優(yōu)勢不再，很多曾經(jīng)風光一時的制造商由于不能迅速轉(zhuǎn)型，或者說不能對市場及時做出反映，已經(jīng)淪為低端制造，最后只能慘遭淘汰。

　　那么反過來，供應(yīng)鏈的這種頹勢是否會對手機廠商造成影響?答案是肯定的。這個10月，接連有多場新品發(fā)布會舉行，諸多新品將正式亮相。在新品發(fā)布之后，產(chǎn)品上市階段將是考驗各個廠商供應(yīng)鏈能力的關(guān)鍵時刻。在依舊追求高出貨量的前提下，上游供應(yīng)商面臨的壓力會只增不減。

　 就像多位業(yè)內(nèi)大佬曾經(jīng)描述的，“國內(nèi)手機市場最終仍然會是少數(shù)廠商占據(jù)絕大部分市場”。而最重要的或許是，誰會成為這“少數(shù)廠商”中的一個。