百事貼牌生產(chǎn)手機(jī)之謎

　　在飲料這一主業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)壓力的情況下，百事就需要通過授權(quán)這種方式，從更多的渠道與方式保證品牌的整體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌激活與保鮮，百事手機(jī)也只是品牌宣傳手段之一

　　又一個(gè)大牌要跨界做手機(jī)?!十一假期剛過，微博上名為“百事手機(jī)”的賬號消息迅速躋身熱門排行榜。

　　“下周二見!下周二見!下周二見!重要的事情說三遍?！蓖瑫r(shí)又有爆料消息稱，百事即將推出手機(jī)“百事P1”，售價(jià)1299元，定位千元手機(jī)市場，主打時(shí)尚年輕人群。

　　一直盤踞于飲料行業(yè)的巨頭突然跨界做手機(jī)，在如今炙手可熱的手機(jī)市場自然又掀起不小的波瀾。然而當(dāng)10月13日周二到來時(shí)，百事手機(jī)并未在各種猜測與關(guān)注中如約而至，被質(zhì)疑炒作的消息接踵而來。

　　百事可樂隨后發(fā)布公告稱，百事可樂沒有計(jì)劃進(jìn)入移動手機(jī)制造行業(yè)，目前只是與一個(gè)特許合作伙伴計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)向中國市場推出手機(jī)及配件，并且僅限于中國市場。

　　“在飲料這一主業(yè)務(wù)的增長出現(xiàn)壓力的情況下，百事就需要通過授權(quán)這種方式，從更多的渠道與方式保證品牌的整體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌激活與保鮮，百事手機(jī)也只是品牌宣傳手段之一。”中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對法治周末記者說道。

　　謎樣宣傳成熱門

　　實(shí)際上，“百事手機(jī)”的微博認(rèn)證為“IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品——手機(jī)廠商”的官方微博。其在10月10日連發(fā)數(shù)條有關(guān)百事可樂的微博，其中稱，近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量關(guān)于百事手機(jī)的信息，非常感謝大家的關(guān)注，經(jīng)與合作公司內(nèi)部溝通，下周二我們將帶來更多驚喜給大家。

　　“百事手機(jī)的新聞發(fā)布會將在10月20日舉辦”，這一信息也隨即出現(xiàn)在了一份網(wǎng)上流傳的10月手機(jī)新品發(fā)布會名列之中。

　　而百事手機(jī)的身份迷霧是從“百事機(jī)手”微博賬號的消失開始的。10月15日，“百事手機(jī)”被“玩瘋科技”取代，認(rèn)證為深圳玩瘋科技有限公司，而且之前直接涉及百事手機(jī)的內(nèi)容亦全部刪除。

　　并且該微博賬號在接下來幾日的微博中并沒有再提到過百事的任何信息。百事方面對于特許經(jīng)營合作方是否是深圳玩瘋科技有限公司，也稱“一切以官方回應(yīng)為準(zhǔn)，暫不便透露更多信息”。

　　發(fā)布會消息也被證實(shí)為子虛烏有，看似呼之欲出的百事手機(jī)也在百事可樂的官方回應(yīng)中被無限推遲。

　　工商信息顯示，深證玩瘋科技有限公司成立于2011年，注冊資本500萬元，除兩名自然人投資之外，還有北京博通偉業(yè)廣告有限公司出資45萬元。

　　有媒體報(bào)道稱，深圳玩瘋科技有限公司代理過眾多全球知名的頂級授權(quán)品牌，如星球大戰(zhàn)、超人、Hello Kitty、憤怒的小鳥等授權(quán)品牌。并致力于將所擁有的國際著名授權(quán)品牌引入到電子產(chǎn)品中，其曾經(jīng)推出多款Hello Kitty限量版主題手機(jī)。

　　記者試圖聯(lián)系深圳玩瘋科技有限公司在微信公共賬號上留下的聯(lián)系方式，辦公電話始終無人接聽，400業(yè)務(wù)號碼已被取消。記者點(diǎn)進(jìn)官方微博上附著的淘寶店鋪鏈接，店鋪信息已經(jīng)失效。

　　而其微博賬號以及微信公共賬號也均有近一年的時(shí)間沒有發(fā)布新消息。

　　百事手機(jī)前路難行

　　爆料消息稱，百事手機(jī)采用全金屬機(jī)身，厚度7.7mm，5.5英寸1080p屏幕，搭載1.7GHzMT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機(jī)身存儲，1300萬像素+500萬像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待(移動三頻)，運(yùn)行Android 5.1系統(tǒng)。

　　中國手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，“2013年，迪士尼在中國推出的授權(quán)生產(chǎn)手機(jī)市場的存活時(shí)間不到一年。百事的貼牌生產(chǎn)想在現(xiàn)如今的手機(jī)市場立足顯然并不容易”。

　　今年以來，做空調(diào)的格力、做電視的樂視、做挖掘機(jī)的三一重工(600031,股吧)等企業(yè)均跨界進(jìn)入手機(jī)市場。根據(jù)工信部電信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3.71億部，上市新機(jī)型1161款，同比分別增長12.8%和下降33.7%。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過去6年，中國智能手機(jī)的季度出貨量都保持在20%以上的增長率。

　　而今年第二季度，全球智能手機(jī)銷量增長13.5%，主要驅(qū)動力是除中國以外的新興市場。在中國，智能手機(jī)銷量卻下降4%，這還是有史以來第一次。中國是全球最大的智能手機(jī)市場，上季度銷量還占全球的30%。

　　“不同于一般的日用消費(fèi)品，消費(fèi)者在購買手機(jī)的時(shí)候還是要全面地考慮手機(jī)的品牌、技術(shù)以及服務(wù)，目前來看，百事授權(quán)生產(chǎn)的手機(jī)市場前景還是比較有限的?！蓖跗G輝告訴法治周末記者，“尤其是在百事應(yīng)該會選擇的線上市場來看，市場越來越集中于幾個(gè)大品牌，沒有足夠的廣告投入，小品牌很難盈利。”

　　王艷輝還認(rèn)為，在當(dāng)今競爭激烈的手機(jī)市場中，授權(quán)生產(chǎn)手機(jī)的方案很有可能是生產(chǎn)商主動提出合作意向的，“百事作為授權(quán)方來說，除了收取授權(quán)費(fèi)用之外，如果代理商做的好百事就多盈利一些，如果生產(chǎn)商盈利有限百事也沒有什么損失，可能會對品牌略有影響”。

　　“百事本身對手機(jī)的期待也并不會很高，作為國際品牌商，百事對這一戰(zhàn)略的效果應(yīng)該是非常了解的，更重要的還是最終的品牌宣傳效果?！笔称凤嬃蠎?zhàn)略定位專家徐雄俊對法治周末記者說。

　　仍將專注飲品行業(yè)

　　事實(shí)上，百事也曾在運(yùn)動和家居等非食品領(lǐng)域進(jìn)行類似的授權(quán)生產(chǎn)嘗試，但目前在市場也幾乎無跡可尋。

　　“如今科技是消費(fèi)者互動核心的主要文化支柱之一，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們致力于通過此種方式與中國消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，通過創(chuàng)新的方式推動我們的品牌?！卑偈驴蓸贩矫嬉蔡寡苑Q，“百事手機(jī)與近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物?！?/p>

　　多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，百事的發(fā)展基本不會跳出飲品的大行業(yè)。在碳酸飲料行業(yè)整體下滑的大趨勢下，百事仍將專注飲品行業(yè)的其他領(lǐng)域。

　　10月6日，百事可樂公司公布第三季度財(cái)報(bào)，營收163.3億美元，同比下滑5.2%，盈利5.35億美元，同比下降73%。不過從此前的市場期待來看，這一業(yè)績已經(jīng)超過市場預(yù)期。

　　百事公司最大的勁敵無疑是可口可樂，從公開數(shù)據(jù)來看，去年的中國市場份額占比，可口可樂占比約六成，百事公司約為四成。

　　“當(dāng)百事可樂把中國的業(yè)務(wù)出售給康師傅的時(shí)候，我們就看到了百事可樂對中國市場的架構(gòu)壓縮調(diào)整。但從他不斷推出的新的飲品來看，也是在不斷尋求新的市場機(jī)遇拓展，不過市場數(shù)據(jù)仍然處在比較尷尬的情況?！敝斓づ钫f道。

　　今年8月，百事首次向中國市場全面推出其乳飲品——桂格高纖燕麥乳飲品。百事公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾先生曾公開表示，“隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，消費(fèi)者對健康營養(yǎng)的乳品有更多的需求。進(jìn)入中國乳飲品市場是我們增長戰(zhàn)略的關(guān)鍵篇章，它將為百事公司帶來新的機(jī)遇”。