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小米電視3背后的發(fā)展策略:硬件向左 生態(tài)向右

作者: 時(shí)間:2015-10-26 來源:百度百家 收藏

  19日發(fā)布之后,小米這款“次世代”產(chǎn)品在市場(chǎng)上引發(fā)了諸多關(guān)注。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/281777.htm

  一拆一立,這是的核心思想,也是軟硬件生態(tài)整合的主要路徑。“拆”指的是硬件層面上主機(jī)和屏幕分離,“立”指的則是內(nèi)容層面上投資內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì),構(gòu)建獨(dú)家內(nèi)容。這種思路也將會(huì)是小米電視未來的發(fā)展方向。

  拆:MIUI式思路做電視

  小米電視發(fā)展到了第三代一個(gè)很重要的關(guān)鍵點(diǎn)在于“用軟件的思路做硬件”。這與小米誕生之初的思路很相似,也是雷軍出身軟件的基因相匹配。

  “用軟件的思路做硬件”其實(shí)是由兩個(gè)因素造成的。

  第一個(gè)因素是電視作為大宗消費(fèi)品,價(jià)格相對(duì)高昂。一般家庭購買的電視價(jià)格往往會(huì)超過3000元。對(duì)于大部分普通家庭而言,電視夠用就好,換電視的需求不大,換電視的場(chǎng)景也局限在電視損壞或搬家喬遷等事件上。所以對(duì)于很多家庭而言,家庭電視四五年一換甚至十年一換都有可能。

  第二個(gè)因素則是,智能電視屏幕成本較高,但處理器等硬件更新速度又快,三四年后處理器性能落后時(shí)電視容易出現(xiàn)卡頓。換臺(tái)電視成本很高,不換電視體驗(yàn)不好。

  小米是一家軟件公司,硬件只是軟件服務(wù)的承載,如何把電視價(jià)格也做到極致成為了小米思考的問題。給電視刷機(jī)這種高成本的做法不現(xiàn)實(shí),更換一臺(tái)電視主機(jī)則是可行之道。用戶可以只花999元購買主機(jī),一根米線,讓自家電視升級(jí)成智能電視,或是實(shí)現(xiàn)硬件升級(jí)。

  小米電視1代、小米電視2代如今在硬件層面上可能稍顯落后,或者部分家庭不需要60寸大電視,只想買小屏電視時(shí),但只需購買小米電視主機(jī),用戶用樣可以享受到相關(guān)服務(wù)。當(dāng)然,有一天樂視、酷開、海信等品牌電視連上小米電視主機(jī)運(yùn)行著MIUI TV的時(shí)候,這將是一個(gè)很有意思的畫面。

  作為一臺(tái)60寸的大電視,小米電視3的銷量不一定會(huì)很高,但作為一臺(tái)與千元手機(jī)價(jià)格相仿的電視主機(jī),小米電視主機(jī)帶來的改變會(huì)很可怕。小米等于是另辟蹊徑,通過這種“另類的刷機(jī)”方式占領(lǐng)智能電視的入口。

  未來各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)不會(huì)像小米一樣跟進(jìn)分體電視只賣電視主機(jī),這很值得行業(yè)觀察。

  立:生態(tài)鏈思路做內(nèi)容

  小米發(fā)展到如今這個(gè)階段有一個(gè)重要特征——生態(tài)鏈企業(yè)無數(shù)。這被部分人群看成是小米成了“雜貨鋪”,但筆者倒是比較看好這種生態(tài)鏈企業(yè)的做法。在如今這種“去中心化”的競(jìng)爭(zhēng)格局下,與其自己涉足處處打壓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),還不如將創(chuàng)業(yè)納入麾下共同成長(zhǎng)。

  在智能手機(jī)業(yè)務(wù)放緩的情況下,投資生態(tài)鏈企業(yè)成為支撐小米500億估值的重要環(huán)節(jié)。做智能硬件可以用生態(tài)鏈的思路,做電視內(nèi)容同樣可以采用這種思路。

  去年11月老沉離職新浪加盟小米,用10億美金與國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站合作,構(gòu)建視頻內(nèi)容聯(lián)盟。這種聯(lián)盟的思路基本補(bǔ)足了小米電視內(nèi)容短板,但在今天,小米電視獨(dú)家內(nèi)容還是相對(duì)缺乏,想要趕上樂視這種在自制內(nèi)容上具備獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的企業(yè),小米需要有所行動(dòng)。

  正是如此,此次小米電視3發(fā)布會(huì)上,小米正式宣布和華誼兄弟合作,在內(nèi)容層面上投資內(nèi)容生產(chǎn)公司“新圣堂”,構(gòu)建獨(dú)家內(nèi)容。

  據(jù)了解,今年3月,曾經(jīng)在樂視擔(dān)任影視制作人,同時(shí)也是田羽生的好友的朱先慶在離開樂視之后,和田羽生一起成立了一家新的影視公司。這家公司也就是現(xiàn)在的新圣堂影業(yè)。

  像這樣通過投資影視公司而不是自行主導(dǎo)電影項(xiàng)目是華誼采取的一個(gè)新策略。華誼新媒體公司的總經(jīng)理胡明曾經(jīng)在一個(gè)公開論壇上曾經(jīng)表示,“未來的員工他不再是你的員工,他跟你是搭檔,是合伙人,可能只有這樣的關(guān)系是更加穩(wěn)定的,也是更加能夠在創(chuàng)意領(lǐng)域,能夠把人的潛力發(fā)揮出來最佳的組合模式。”

  未來,小米和華誼兄弟可能會(huì)在內(nèi)容上進(jìn)行更多合作,投資很多內(nèi)容制造團(tuán)隊(duì)。小米投資一系列生態(tài)鏈內(nèi)容公司,或許可以在內(nèi)容層面上構(gòu)建自己的護(hù)城河。

  后記:

  一拆一立,在經(jīng)歷過去兩代電視產(chǎn)品的發(fā)展后,小米電視已經(jīng)尋找到了最適合自己的發(fā)展道路。僅僅是一款小米電視或者是小米電視主機(jī)很難帶來市場(chǎng)格局的逆轉(zhuǎn),但小米電視顯然已經(jīng)走上了快車道的發(fā)展路線。



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