iPad 的糾結(jié)(下)

摘要：本文講述了世界平板電腦用戶將繼續(xù)成長，iPad產(chǎn)品發(fā)展的最新情況及其應(yīng)用進(jìn)展。平板電腦將和筆記本電腦的界限漸趨模糊，或有取代之勢，而iPad mini則受到大屏手機的強勢侵襲將趨于式微。

(接上期)

用戶發(fā)展

　　iPad 在市場上賣得不好是事實，只是問題被夸大了，iPad 目前確實存在一些問題，但并未到生死存亡關(guān)頭。著名市調(diào)公司IC Insights今年5月底以“平板電腦失去動力，全體PC預(yù)期趨衰”為題出了一份修正報告。文章說，5年前平板電腦開始涌入PC市場并迅速侵蝕，從而“后PC”時代之說廣泛流傳開來。但自平板電腦2014年失去勁道，今年上半年也停滯不前，因而原先的預(yù)測，諸如平板電腦出貨量2013年超過筆記本電腦，2016年逾越臺式和可攜電腦之和都已不足為論。修正以后的報告稱，世界標(biāo)準(zhǔn)PC出貨量于2012年登頂，達(dá)3.5億臺，于2013年～2018年間將以-0.5%的年均減速緩緩下行，平板電腦到2018年的出貨量近2.6億臺，占全部PC的比重約為45%。這與公司去年預(yù)測2015年世界平板電腦將從2014年的竄升34%(達(dá)2.8億臺)放緩到增長16%(近3.3億臺)，以及2018年可望達(dá)到4.2億臺，57%的市占比相去甚遠(yuǎn)(圖2)。

　　今年早些時候一些市調(diào)公司都還持樂觀的上揚趨勢，如Gartner 公司1月曾以“Tablet Sales Continue to Be Slow in 2015 ”為題報道說，近2年世界平板電腦的銷量都以兩位數(shù)快速增長，但預(yù)期2015年將放緩到個位數(shù)，成長8%，達(dá)2.3億臺。預(yù)測時間為1月，很可能有所修正，筆者未見，姑妄記之。同時，市場研究機構(gòu)eMarketer 1月的報告稱，在發(fā)達(dá)國家，用戶們對平板電腦的需求幾近飽和，而新興市場又缺少強烈需求，更受到來自日韓平板手機以及大屏手機的進(jìn)一步?jīng)_擊，2015年平板電腦出貨量的增長速度將大幅下降，并在未來幾年呈現(xiàn)持續(xù)下滑之勢。另一方面，該公司又指出，世界擁有平板電腦的用戶正日益增多，預(yù)測2015年為10.6億人，2018年將達(dá)到14.3億人(圖3)。圖3告訴我們，2013年～2018年間，世界平板電腦的用戶數(shù)將一直增長，從7億人順利成長到14.3億人，年均增長率達(dá)15%。公司預(yù)測2015年世界平板電腦用戶將為10.6億人，其中超過1/3集中在中國，市場空間十分巨大，筆者一家祖孫三代即人各一臺，或可見其一斑。

產(chǎn)品進(jìn)展

　　9月10日清晨，蘋果一下發(fā)布了多款新品，包括iPhone6s和6s Plus、iPad Pro、iPad mini 4、新款A(yù)pple TV、新版本Apple Watch等，但這次發(fā)布會的主角不是 iPhone 6s，而是 iPad Pro，庫克在接受媒體采訪時表示，iPad Pro 是他最為看重的一款新產(chǎn)品。2010 年開始上市的 iPad 系列產(chǎn)品，是喬布斯生前發(fā)布的最后一款新品，2011年當(dāng)他主持完 iPad 2 發(fā)布會后不久便與世長辭，iPad 2 這款老設(shè)備直到現(xiàn)在依然是保有量最高的一款平板電腦。喬布斯將iPad 2 定位為“大號手機”的初衷有其合理一面，它在小屏智能手機時代彌補了大屏娛樂設(shè)備的空缺。但小屏手機時代轉(zhuǎn)瞬即逝，大屏智能機迅即洶涌乘風(fēng)破浪而來，而iPad 產(chǎn)品線后續(xù)更新沒有及時跟上，弄的灰頭土臉，很快便陷入尷尬。寒冬之中卻出現(xiàn)了一道亮色，那就是歷經(jīng)多年探索的X86 架構(gòu)平板電腦開始崛起，特別以微軟 Surface Pro 系列為代表的產(chǎn)品春光乍現(xiàn)，“平板是新型生產(chǎn)力工具”的理念給人以無限希冀。

　　據(jù)IDC公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2季度iPad 的銷量僅為 1093 萬臺，同比下滑 18%，銷售收入 45億美元，同比下跌 23%。iPad的銷量從鼎盛時期的2000余萬臺，趕上了Mac計算機，狂跌至今的千萬臺級別，雖不至像 iPod 一樣被淹沒于“其它產(chǎn)品”之中，但成了蘋果的一塊心病。與此同時，微軟公司卻在最新財報中宣布Surface 平板電腦的營收達(dá)8.9 億美元，同比飚升117%，可為這一財年總共貢獻(xiàn)36 億美元，同比上揚65%，盡管未提及銷量，而在全球 PC 持續(xù)低迷，iPad不振，Surface Pro 3二合一最新產(chǎn)品卻劍走偏鋒，在一個較為狹小的應(yīng)用領(lǐng)域里干得頗有聲色。

　　庫克受到啟示，既然 iPad 走不了 “大號手機”的老路，不妨學(xué)學(xué) Surface Pro，也在“商用市場”試試身手，開辟一條新的道路!iPad 現(xiàn)在擁有三大產(chǎn)品線：iPad Pro、iPad Air 以及 iPad mini，共有5款機型在售，其中iPad Pro配置了最大的 12.9 英寸屏幕，比 iPad Air 2 多出了 78% 的顯示面積，擁有 560 萬像素的分辨率，高于MacBook Pro顯示屏。iPad Pro 大而不失輕薄，厚度僅為 6.9mm，僅稍厚于 iPad Air 2 的 6.1mm ;重量 713克，只比初代 iPad 重微不足道的14克。iPad Pro 采用了 A9X 處理器，是第三代 64 位芯片，比 iPad Air 2 的 A8X 芯片快 1.8 倍，擁有 2 倍內(nèi)存帶寬和存儲性能，已經(jīng)達(dá)到了臺式機芯片的性能，比 80% 過去半年中出貨的 PC 級 CPU 都要快。iPad Pro 內(nèi)存容量4GB，存儲容量32GB起，且由于 A9X 的低功耗，依舊保證了 10 小時電池使用時間。一句話，蘋果用“輕、薄、磅礴”( “l(fā)ight, thin, majestic”)這三個關(guān)鍵詞對iPad Pro定下了基調(diào)，主要賣點還有：“全新的Apple Pencil”、“全新的Smart Keyboard”和“iOS 9帶來的更新體驗?！?/p>

　　企業(yè)對平板電腦的需求，尤其對iPad的需求確實呈上升趨勢。據(jù)市調(diào)公司Forrester的一項最新研究顯示，世界平板電腦企業(yè)用戶的占比有望從2015年的14%提高至2018年的20%(圖4)。人們看重平板電腦的是它的易用性和移動性，并具有更大的屏幕，可用于開展企業(yè)培訓(xùn)、參加各類會議或閱讀大量內(nèi)容等。蘋果公司iPad Pro 配置了Apple Pencil為設(shè)計和使用亞洲語言等運用提供了便利(迪士尼動畫師近日試用后表示Apple Pencil非常好用)，更增加吸引力。最便宜的32GB版iPad Pro售價799美元，外加99 美元的Pencil和169美元的智能鍵盤——對于想用它替代筆記本電腦的企業(yè)用戶來說，這樣的價位是可以接受的。

　　你想完成某項工作，無疑需要一臺筆記本電腦，如你只想看電影、玩游戲，那一臺平板電腦就足夠了。隨著時間的推移，平板電腦和筆記本電腦之間的界線正越來越模糊。蘋果公司平板電腦領(lǐng)域有iPad Mini和iPad Air，筆記本電腦有MacBook Pro，介于二者之間的產(chǎn)品，之前有一款MacBook Air，現(xiàn)在又多了一臺iPad Pro，從本質(zhì)上來說，iPad Pro的定位與MacBook是有些重復(fù)的。算上外接鍵盤的價格，iPad Pro和蘋果筆記本電腦的價格也就比較接近了，購買一臺128GB版iPad Pro和外接鍵盤共需1248美元，一臺256GB容量的MacBook同樣為1299美元。從配置上說，二者在很多方面是相同的，只是形式不同而已。最近幾年，iPad Pro或許還不會扮演“生產(chǎn)力工具”的角色，但預(yù)期在未來幾年影響會逐漸增大(據(jù)最新報道，三星不日將發(fā)布18.6英寸的平板電腦)，很有可能取代普通筆記本電腦，真正需要它的應(yīng)是不太喜歡筆記本電腦而是更加青睞于觸控操作的群體。

　　iPad mini 4與iPhone6s/6s Plus同時發(fā)布，但介紹沒超過2分鐘，盡管提前上市，可它的人氣與兩款手機相比有如天壤之別，尤其發(fā)布了iPad Pro，iPad mini 4更顯冷落。事實上，iPad mini 4技術(shù)的提升十分顯著，硬件配置已向iPad Air 2看齊，處理器比iPad mini 2/3快30%左右，加上2GB內(nèi)存，攝像頭提升為800萬像素，重量減少約10%，厚度減少約20%，還支持分屏操作。iPad mini 4發(fā)布之后，iPad mini 3已經(jīng)徹底下架，iPad mini 2則還降價保留?？傊?，iPad mini自誕生以來就是一款頗受爭議的設(shè)備，它最初的定位是“小平板”，介于iPhone和iPad之間的細(xì)分市場。去年以前，iPhone、iPad mini和iPad之間還有較為明顯的市場界限，嫌iPad太大，iPhone太小的用戶普遍選擇了iPad mini。而如今，iPad mini與iPhone之間的界限已變得不清，用戶群不明，使iPad mini陷入了尷尬的局面。《福布斯》雜志發(fā)文表示：iPad mini越來越疲軟的原因完全是由于大屏iPhone的出現(xiàn)所致，誕生于2012年的iPad mini真會因大屏iPhone的攻掠而成為歷史嗎?不過，筆者作為老年人卻特別喜歡它，握于一手，字比手機大不傷眼，雖從不玩游戲，但可讀信息豐富多釆，存儲內(nèi)容多種多樣，伴我生活，日夜不離，但愿它能繼續(xù)生存發(fā)展!

參考文獻(xiàn)：

　　[1]葉鐘靈. 眾說紛紜話iPad[J]. 電子產(chǎn)品世界, 2010(4)

　　[2]葉鐘靈. iPad火了以后[J]. 電子產(chǎn)品世界, 2010(10)

　　[3]葉鐘靈. 平板電腦邁向戰(zhàn)國時代[J].電子產(chǎn)品世界, 2011(8)

　　[4]葉鐘靈. 平板電腦風(fēng)潮影響面面觀[J].電子產(chǎn)品世界, 2011(9)