蘋果新季報(bào)：中國(guó)市場(chǎng)成救命稻草

　　蘋果公司在本周二美股盤后發(fā)布的最新財(cái)報(bào)稱，2015財(cái)年第四季度利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31%，中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)99%。

　　此前根據(jù)湯姆森路透分析師預(yù)計(jì)，蘋果今年第四季度每股收益為1.88美元，整體營(yíng)收511億美元。

　　結(jié)果，蘋果當(dāng)季度的實(shí)際每股收益和營(yíng)收分別為1.96美元和515億美元，雙雙超出分析師預(yù)期。相比去年同期1.42美元的每股收益和421.2億美元營(yíng)收，分別大漲了38%和22%。

　　同時(shí)，蘋果公司稱第四季度凈利潤(rùn)達(dá)到了111.2億美元，比去年同期的84.7億美元利潤(rùn)增長(zhǎng)了31%。

　　另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)毛利率顯示，第四季度蘋果公司去除制造成本的毛利率是39.9%，也超過(guò)了分析師預(yù)期的38.5%~39.5%區(qū)間。

　　蘋果手機(jī)銷量平淡

　　資本市場(chǎng)最關(guān)心的蘋果手機(jī)銷量并不出彩。這可能也解釋了財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)一度小幅上揚(yáng)了3%，隨后又跌回收市價(jià)。

　　第四季度iPhone出貨量為4805臺(tái)，比去年同期的3927臺(tái)增長(zhǎng)了22%，比分析師預(yù)期的4872臺(tái)略略少了一點(diǎn)，與今年第一季度創(chuàng)紀(jì)錄的7446萬(wàn)臺(tái)手機(jī)更是不可同日而語(yǔ)。

　　當(dāng)然每年第一季度都是蘋果的銷售旺季，因?yàn)榍》旮卸鞴?jié)、圣誕、新年等假期季，又是蘋果每年新品發(fā)布后的第一個(gè)季度，本身就要比第四季度銷售走旺。

　　蘋果手機(jī)是蘋果公司生死存亡的關(guān)鍵，占公司63%營(yíng)收比例和主要利潤(rùn)來(lái)源，向來(lái)都是iPhone強(qiáng)則蘋果公司強(qiáng)。

　　市場(chǎng)一直最關(guān)心的都是，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體放緩的背景下，iPhone是否正在逐漸達(dá)到飽和?蘋果還能否持續(xù)增長(zhǎng)?

　　蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克稱，蘋果現(xiàn)有用戶的升級(jí)需求潛力巨大，大概有2/3的蘋果用戶還沒有更新到去年開始推出的大屏手機(jī)。

　　同時(shí)，蘋果還稱正在繼續(xù)碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。本季度的iPhone購(gòu)買用戶中，大概有30%是從谷歌推出的安卓系統(tǒng)“叛逃而來(lái)”，庫(kù)克稱這創(chuàng)下了蘋果史上最高紀(jì)錄。

　　今年10~12月，是蘋果推出新款iPhone6S后的第一個(gè)季度。蘋果預(yù)期新一季度毛利潤(rùn)將達(dá)到39%~40%，預(yù)期營(yíng)收在755億~775億美元。分析師預(yù)期則是39.8%毛利率和771.4億美元營(yíng)收。

　　中國(guó)市場(chǎng)依然強(qiáng)勁

　　雖然iPhone銷量平平，但至少庫(kù)克證明了一點(diǎn)，他之前對(duì)投資者苦口婆心解釋的中國(guó)市場(chǎng)并沒有讓他丟臉。

　　蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷量被證明依然強(qiáng)勁。蘋果一直認(rèn)為，隨著中國(guó)中產(chǎn)階層隊(duì)伍的壯大，消費(fèi)者會(huì)有越來(lái)越多的閑錢來(lái)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品。

　　蘋果昂貴的售價(jià)一度被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)的不利因素，現(xiàn)在看來(lái)卻反而能幫助蘋果在一堆廉價(jià)智能機(jī)中鶴立雞群，始終保持其高質(zhì)量的品牌形象。

　　包括內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)的中國(guó)市場(chǎng)，第四季度銷量勁漲了99%，達(dá)到125億美元。

　　雖然第四季度增長(zhǎng)率比第三季度的112%稍微低了一點(diǎn)，但是同期中國(guó)整體智能機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯下滑，蘋果卻依然保持了逆市增長(zhǎng)。

　　和蘋果其他海外市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋果的必爭(zhēng)之地。

　　盡管中國(guó)市場(chǎng)銷量現(xiàn)在僅次于美洲市場(chǎng)，但前者銷量翻倍增長(zhǎng)，后者銷量增長(zhǎng)只有10%。歐洲市場(chǎng)目前營(yíng)收規(guī)模和中國(guó)市場(chǎng)在一個(gè)量級(jí)，但增長(zhǎng)率只有2%。

　　如果繼續(xù)這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用不了多長(zhǎng)時(shí)間中國(guó)市場(chǎng)就是蘋果全球營(yíng)收最高的市場(chǎng)了。

　　蘋果此次季報(bào)沒有公布AppleWatch的具體銷售數(shù)據(jù)。AppleWatch是2010年以來(lái)蘋果發(fā)布的唯一一款全新硬件產(chǎn)品，一直和iPod、蘋果電視和Beats耳機(jī)等產(chǎn)品被歸為“其他類目”，這個(gè)門類本季度營(yíng)收也增長(zhǎng)了61%，達(dá)到30.4億美元。

　　至于iPad的銷量則還在持續(xù)下滑，這已經(jīng)是蘋果平板產(chǎn)品連續(xù)第七個(gè)季度銷量下滑了。據(jù)悉，蘋果將在新一季度推出iPadPro，寄希望新一代iPad能成為像微軟Surface一樣的生產(chǎn)力工具來(lái)挽回頹勢(shì)。