全面放開二胎攪動動漫市場 動漫產業(yè)發(fā)展機遇分析

近期，為了應對人口老齡化趨勢威脅，我國出臺了全面放開二胎的政策，規(guī)定一對夫婦可生育兩個小孩。全面二胎政策放開有利于催生國內第二輪“嬰兒潮”。1985到1990年，我國出現(xiàn)了第一輪“嬰兒潮”，這一批小孩到了2015年，正處于最佳生育年齡的25歲到30歲期間，將作為二胎新政下的主力軍。據業(yè)界測算，二胎全面放開后，我國每年新生嬰兒將達600萬到800萬間。

在第二波“嬰兒潮”席卷之下，針對低齡嬰幼兒的相關產業(yè)即將迎來史無前例的發(fā)展機遇，其中，動漫產業(yè)發(fā)展前景不容忽視。

動漫是一個綜合性的大產業(yè)，主要包含有動漫圖書、漫畫報刊、動漫影視、動漫音像制品、動漫舞臺劇等直接產品和動漫服裝、動漫玩具與動漫游戲等衍生品，以及基于上述產品的開發(fā)、生產與銷售等環(huán)節(jié)。

動漫產業(yè)發(fā)展上，以動漫影視為例，2014年我國約有10億元的動漫影視凈額以及76億元的市場總額，預計未來動漫影視將有58億元的市場凈額空間中樞以及320億元的市場總額空間中樞。（以上數據來源于前瞻產業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國動漫產業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》。）

創(chuàng)意是動漫的核心，漫畫是動漫產業(yè)的表現(xiàn)形式，在我國大力推進“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”以及推進文化傳媒繁榮發(fā)展的背景下，我國動漫產業(yè)正告別以往高產低質，依賴補貼的亂象，逐漸走向注重創(chuàng)新與創(chuàng)意的精品化發(fā)展方向。近期，“黑馬”《大圣歸來》大獲成功，并創(chuàng)新地使用眾籌為電影籌資的方式則是中國動漫產業(yè)正逐漸趨好的典型案例。

不過，與鄰國日本——“動漫強國”相比，在動漫質量、策劃與衍生品開發(fā)方面，我國仍有較大距離追趕。未來實現(xiàn)動漫產業(yè)的加速發(fā)展，需在產業(yè)一體化上做出努力。首先，在創(chuàng)意價值日益凸顯的當下，我國需要在上游原創(chuàng)漫畫與輕小說領域加大投入，以不斷發(fā)展培養(yǎng)用戶，以此提高與海外公司談IP授權的可能與議價能力，并助力動漫影視、動漫周邊的繁榮發(fā)展。

其次，結合美國迪士尼的成功動漫產業(yè)經驗可知，動漫一體化要求動漫公司轉型全產業(yè)鏈經營，從上游原創(chuàng)作品，到IP授權，到下游游戲與玩具周邊，甚至是動漫主題樂園都要有所布局。不過，與鄰國日本——“動漫強國”相比，在動漫質量、策劃與衍生品開發(fā)方面，我國仍有較大距離追趕。未來實現(xiàn)動漫產業(yè)的加速發(fā)展，需在產業(yè)一體化上做出努力。首先，在創(chuàng)意價值日益凸顯的當下，我國需要在上游原創(chuàng)漫畫與輕小說領域加大投入，以不斷發(fā)展培養(yǎng)用戶，以此提高與海外公司談IP授權的可能與議價能力，并助力動漫影視、動漫周邊的繁榮發(fā)展。

最后，互聯(lián)網時代下，新媒體作為動漫產業(yè)的傳播工具，需引起動漫公司重視，并在移動互聯(lián)網與智能電視等方面做出開拓。