谷歌自主生產(chǎn)硬件就能成為蘋果？

　　日前，谷歌要自己設(shè)計(jì)芯片(例如針對智能手機(jī))的消息在坊間流傳，也許正是受此傳聞的影響，緊接著美國著名的IT產(chǎn)品評論員莫博士(Walt Mossberg)稱，谷歌再不自主生產(chǎn)硬件就晚了。言外之意，莫博士希望谷歌未來可以自己涉足硬件，加之自己已成氣候的Android生態(tài)系統(tǒng)(Android+Google Play)，可以一舉成為另一蘋果(軟硬結(jié)合的模式)。那么問題來了，如果谷歌像莫博士所言親自操刀硬件真的可以成為蘋果嗎?

　　眾所周知，蘋果目前是產(chǎn)業(yè)中軟硬結(jié)合的典范，主要的表現(xiàn)就是在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中。自己的硬件(包括最底層芯片的自主設(shè)計(jì))、系統(tǒng)(iOS)和應(yīng)用(App Store)，這種封閉的軟硬結(jié)合模式帶來的好處體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是可以給用戶帶來相較于對手(主要是Android)更佳的應(yīng)用體驗(yàn);二是讓自己的硬件(包括應(yīng)用市場)的利益最大化(更高的營收和利潤)。當(dāng)然前者是后者體現(xiàn)的基礎(chǔ)，而目前Android生態(tài)系統(tǒng)最大的軟肋正是前者。那么導(dǎo)致體驗(yàn)不佳或者說與蘋果iOS生態(tài)系統(tǒng)相比存有差距的原因究竟是什么呢?

　　按照業(yè)內(nèi)傳聞(包括莫博士所言)和分析谷歌未來要做自主硬件(包括自己設(shè)計(jì)芯片)主要就是為了改善和提高Android生態(tài)系統(tǒng)的體驗(yàn)看，硬件制約了Android生態(tài)系統(tǒng)的體驗(yàn)(與蘋果相比)，例如Android設(shè)備(智能手機(jī))使用了不同廠商的應(yīng)用處理器、基帶芯片、攝像頭和其他傳感器等，進(jìn)而造成谷歌難以在短期內(nèi)普及有效而具有競爭力的功能，并導(dǎo)致Android智能手機(jī)硬件的碎片化(多種不同形狀和尺寸，性能和屏幕也差異很大等)。

　　據(jù)倫敦創(chuàng)業(yè)公司OpenSignal跟蹤了Android生態(tài)系統(tǒng)碎片化報(bào)告顯示，包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)，目前全球Android設(shè)備總數(shù)已超過了2.4萬種，是2012年時(shí)的6倍。而Android生態(tài)系統(tǒng)的碎片化也給Android平臺開發(fā)者帶來了嚴(yán)重問題。為了使應(yīng)用適配多種設(shè)備，開發(fā)者將要花費(fèi)更多的時(shí)間。據(jù)應(yīng)用商店Infinum 在過去 18 個(gè)月完成的6 個(gè)項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，為 iOS 開發(fā)一個(gè)應(yīng)用要比開發(fā)一個(gè)Android應(yīng)用大約節(jié)省 30%(28%)的時(shí)間，這還要看項(xiàng)目的難度，有時(shí)候兩者之間的時(shí)間差甚至可以達(dá)到 156%。此外還有諸如更多的代碼、Android模擬器比 iOS 模擬器速度慢、Android設(shè)備眾多和 XML(可擴(kuò)展標(biāo)示語言)等因素均會影響Android應(yīng)用開發(fā)的時(shí)長。誠然這之中既和硬件的碎片化有關(guān)，更反映出Android系統(tǒng)本身與iOS相比天生的缺陷，而追根溯源，Android誕生時(shí)并不是軟硬件結(jié)合的產(chǎn)物。

　　談及Android的碎片化，除了上述硬件碎片化的原因之外，谷歌最初采用Android開源的商業(yè)模式也是導(dǎo)致Android碎片化的又一主要原因，并主要體現(xiàn)在首先各個(gè)Android設(shè)備廠商(例如智能手機(jī))采用的Android版本不統(tǒng)一(目前Android智能手機(jī)中仍在使用的有近7個(gè)官方Android版本，相比之下，蘋果僅有三個(gè)版本，且多是最新的iOS9);其次是為了所謂差異化，第三方廠商都把Android UI改的“面目全非”，即完全不同的圖標(biāo)、應(yīng)用、動(dòng)畫、樣式，甚至沒有了應(yīng)用抽屜。事實(shí)上，如果是普通的用戶，可能根本不知道自己的系統(tǒng)是Android，而Cyanogen等第三方ROM這些一度忠于原生風(fēng)格的廠商也都試圖讓用戶忘記這是谷歌的Android;最后是所謂定制化Android系統(tǒng)泛濫，且良莠不齊，這些均導(dǎo)致Android手機(jī)的用戶體驗(yàn)感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果。

　　綜合上述簡單的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，Android生態(tài)系統(tǒng)較之于iOS體驗(yàn)差的原因是是軟硬均存在軟肋，尤其是系統(tǒng)和軟件，天生的短板和開源的商業(yè)模式已經(jīng)注定了差距的存在，也決定了即便是推自主硬件，如果系統(tǒng)和軟件不做相應(yīng)改變的話，也是白搭。可要涉及系統(tǒng)和軟件的改變談何容易。

　　實(shí)際上，業(yè)內(nèi)熟知的Android One系統(tǒng)試圖在未來加強(qiáng)對于Android的控制權(quán)和減少碎片化，但事實(shí)證明，谷歌的這一做法并未得到市場的認(rèn)可，最初在印度市場發(fā)售的Android One系統(tǒng)的機(jī)型銷量慘淡，被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)非洲市場，而近日谷歌宣布即將推出新的Android One的消息似乎從另一個(gè)側(cè)面證明，即便是轉(zhuǎn)戰(zhàn)非洲市場的Android One的命運(yùn)也并不樂觀。俗話說：覆水難收。當(dāng)Android憑借最初的開源商業(yè)模式占據(jù)當(dāng)下智能手機(jī)市場近乎80%市場份額大局已定之時(shí)，與其稱之為改變和校正，不如說是重構(gòu)，可能性微乎其微。

　　那么接下來的疑問是，對于硬件上的碎片化谷歌能否改變或者是否可行?這也是近日傳聞中谷歌在自主設(shè)計(jì)芯片，甚至如莫博士所言像蘋果的硬件(例如iPhone)一樣，完全自己設(shè)計(jì)和生產(chǎn)硬件的主要原因。與Android系統(tǒng)和軟件一樣，在智能手機(jī)硬件市場，在決定硬件差異化關(guān)鍵之一的芯片層面，目前手機(jī)廠商采用的芯片包括了高通、MTK、三星、英偉達(dá)、海思、瑞星微、展訊、Marvell、聯(lián)芯等N家廠商的產(chǎn)品，而谷歌自己設(shè)計(jì)的芯片除了技術(shù)上的難度之外，首先面臨的就是與這些芯片廠商的競爭，除非谷歌自己設(shè)計(jì)的芯片在最終的終端上給用戶的體驗(yàn)有相當(dāng)明顯的提升，否則很難在市場競爭中脫穎而出。那谷歌是否有能力自主設(shè)計(jì)出超越上述芯片廠商的芯片呢?

　　既然是要成為蘋果，我們不妨看看蘋果自有芯片的設(shè)計(jì)之路。蘋果自主設(shè)計(jì)芯片最早應(yīng)該始于2008年以 2.78 億美元收購的芯片設(shè)計(jì)公司 P.A.Semi，而后又并購另外一家芯片設(shè)計(jì)公司Intrinsity，其間遭遇的挫折不必贅述，僅從蘋果iPhone中使用的A系列芯片真正發(fā)揮市場競爭作用的時(shí)間(2013年發(fā)布的iPhone5s上的64位A7芯片因首次開啟手機(jī)芯片的64位時(shí)代而名聲大振)看，至少經(jīng)歷了大約5年的時(shí)間，可見自己打造一款真正具備市場差異化競爭力芯片的難度。

　　其次就是規(guī)模效應(yīng)，即如果谷歌自己設(shè)計(jì)芯片且用在自己的硬件設(shè)備上，必須在市場中占據(jù)一定的市場份額方能獲得較大營收和利潤(畢竟是要成為蘋果，所以這兩方面是硬指標(biāo))，但從目前Android陣營中，僅有為數(shù)不多的幾家廠商在盈利，且這些盈利廠商出貨量均在每季度15000萬部以上看，谷歌以一己之力實(shí)現(xiàn)的可能性有多大?參考之前谷歌Nexus系列智能手機(jī)(接近于谷歌自己制造硬件)的銷量看，幾乎沒有實(shí)現(xiàn)的可能，如果是這樣，除了自身營收和利潤難以保證外，自己定制的硬件供應(yīng)商也難以為谷歌生產(chǎn)這些定制化的硬件(例如芯片等)，至少拿不到最優(yōu)惠的供應(yīng)價(jià)格。

　　最后就是從智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)對手和谷歌自己曾經(jīng)和正在經(jīng)歷的市場事實(shí)看，生態(tài)系統(tǒng)廠商玩自主硬件很難成功，最典型的就是微軟，其并購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，從理論上講，除了芯片外，硬件的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)幾乎應(yīng)該是掌握在自己的手中，但目前其在智能手機(jī)市場中的份額僅在3%左右，難逃被邊緣化。而谷歌自己此前也曾以所謂的Project Ara(模塊化手機(jī))項(xiàng)目嘗試涉足硬件(還僅是硬件的規(guī)范)，但也是有始無終。

　　綜上所述，我們認(rèn)為，近期傳聞的谷歌自主設(shè)計(jì)芯片和莫博士所言谷歌應(yīng)該自己做硬件方可讓谷歌成為蘋果的分析是只見樹木未見森林的一葉障目之舉，鑒于目前Android生態(tài)系統(tǒng)與蘋果相比，軟硬件碎片化的現(xiàn)實(shí)及解決這種碎片化或獨(dú)立或彼此聯(lián)系的復(fù)雜因素(例如技術(shù)上的挑戰(zhàn)、軟硬件的協(xié)同、與合作伙伴的競合關(guān)系等)和固有的Android商業(yè)模式，要成為蘋果是動(dòng)一發(fā)而牽全身的蝴蝶效應(yīng)，絕非是谷歌自己設(shè)計(jì)芯片和做硬件這般簡單。